探秘新銳寵物品牌福丸——快速成長的創(chuàng)新基因
據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展及消費者調(diào)研研究報告》顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4936億元，同比增長25.2%，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)8114億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前有270家左右貓砂生產(chǎn)型企業(yè)，但是目前在貓砂品類中，已經(jīng)涌現(xiàn)出了一些優(yōu)秀品牌：pidan、福丸、小佩、里兜等。這些新消費品牌通過更差異化的品類打造、更優(yōu)質(zhì)的消費體驗和更年輕的品牌理念引領(lǐng)了整個寵物市場的變化，滿足了消費者對于除產(chǎn)品剛需之外，對于美好生活向往的理念。
對于養(yǎng)貓家庭，第一袋貓砂80%都是豆腐貓砂，而在小紅書風(fēng)評較好的豆腐貓砂是福丸、N1、Pidan等品牌，豆腐貓砂是福丸第一款推出的產(chǎn)品類型，在獲得消費者一致好評后，福丸在此基礎(chǔ)上不斷研發(fā)創(chuàng)新，每年都有貓砂新品上架，至今為止已有豆腐貓砂、蘋果木豆腐混合貓砂、豆腐膨潤土混合貓砂和高分子豆腐混合貓砂4大細(xì)分品類。福丸貓砂也在連續(xù)2年里榮獲派讀獎用戶最喜愛的貓砂品牌獎項，其中，明星暢銷單品——白茶味豆腐膨潤土混合砂，今年榮登天貓混合貓砂回購榜第一。
福丸自2017年籌備成立，雖然是一個很年輕的品牌，但對于初創(chuàng)品牌來說，直接向貓砂的產(chǎn)業(yè)鏈和制造能力發(fā)起挑戰(zhàn)，成本相當(dāng)高，然而福丸卻取得了很好的效果。以貓砂品類延伸，不斷拓展出寵物玩具、寵物清潔、寵物窩墊和寵物日用系列產(chǎn)品，福丸吸引了越來越多新用戶，當(dāng)然，核心仍然是福丸的明星貓砂單品，它們的成功推動了品牌的持續(xù)發(fā)展，而穩(wěn)定的品質(zhì)和技術(shù)研發(fā)也讓用戶留存率不斷提升。福丸處于貓砂行業(yè)上游位置，在第一個明星單品“蘋果木混合貓砂”后，并沒有止步于此，持續(xù)地進行研發(fā)和投入，這也是福丸快速發(fā)展的重要原因之一。
創(chuàng)新離不開研發(fā)，福丸研發(fā)在貓砂性能優(yōu)化上，選擇從原材料入手，比如蘋果木混合貓砂，在豆腐貓砂基礎(chǔ)上升級，改善粘底和結(jié)團度時又能保留可沖廁所的便捷性；高分子混合貓砂，則是在豆腐砂上優(yōu)化了吸水速率，結(jié)團效率更高，更省貓砂；白茶味混合貓砂，兼具性價比和除臭之選，遇水釋香，15天不臭。在基礎(chǔ)款上，從80%體驗滿意度提升到90%甚至100%，就是福丸的產(chǎn)品研發(fā)在做的事情。
福丸工廠有一套嚴(yán)格的質(zhì)控管理體系和自動化程度較高的設(shè)備，在貓砂生產(chǎn)過程中每小時會安排質(zhì)檢，每批次貓砂都會經(jīng)3道質(zhì)檢和十五項檢測，才會通過出廠。福丸一直貫徹的“品質(zhì)為先”的生產(chǎn)理念在產(chǎn)品上得到了驗證，憑借穩(wěn)定的品質(zhì)和產(chǎn)能優(yōu)勢，福丸貓砂在品牌成長初期收獲的一批用戶沉淀了下來，成為福丸的第一波寶藏。
從未來寵物行業(yè)的消費趨勢看，貓砂行業(yè)的增長空間仍然巨大，但相應(yīng)的貓砂行業(yè)也會越來越成熟，行業(yè)逐漸變?yōu)榇媪扛偁幍摹傲愫陀螒颉保@對品牌的綜合素質(zhì)要求更高，當(dāng)然消費者的需求也是一直在變化的，福丸也會不斷增加研發(fā)和投入，在關(guān)注產(chǎn)品功能價值之余，提升對于個性、顏值等感性品牌價值的表達(dá)。
