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      今日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ發(fā)布《2023年全球快消品企業(yè)調(diào)研——中國(guó)本土企業(yè)篇》，通過(guò)調(diào)研中國(guó)快消品企業(yè)，洞察后疫情時(shí)代中國(guó)企業(yè)所面臨的行業(yè)現(xiàn)狀，了解其渠道布局與產(chǎn)品定價(jià)策略，以助力本土企業(yè)制定更符合市場(chǎng)環(huán)境的渠道布局與市場(chǎng)策略。

      報(bào)告顯示，未來(lái)十二個(gè)月，受訪的中國(guó)本土企業(yè)面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)為消費(fèi)者行為的變化（84.52%）、分銷渠道的變化（71.43%）和利潤(rùn)減少（66.67%），其中，大型企業(yè)最關(guān)心消費(fèi)者行為變化，而中小企業(yè)更關(guān)心分銷渠道變化?？v觀全球，通貨膨脹是受訪的歐美快消品企業(yè)最關(guān)注的外部風(fēng)險(xiǎn)。

      當(dāng)問(wèn)及目前企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)時(shí)，受訪的中國(guó)本土企業(yè)表示前三大挑戰(zhàn)分別為如何制定全渠道戰(zhàn)略（51.19%）、建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度（46.43%）和吸引新客戶（44.05%）。其中，大、中型企業(yè)更關(guān)注新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而小型企業(yè)對(duì)價(jià)格更為敏感，因此更關(guān)注找到正確的定價(jià)策略。相比歐美受訪企業(yè)普遍關(guān)注通貨膨脹及原材料漲價(jià)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，中國(guó)本土企業(yè)更關(guān)注自身企業(yè)的成長(zhǎng)，并對(duì)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)抱有信心。

      在面對(duì)外部挑戰(zhàn)時(shí)，受訪的中國(guó)企業(yè)選擇采取更為積極的策略應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，如加大市場(chǎng)研究投入（47.62%）、優(yōu)化產(chǎn)品線（47.62%）和重組分銷渠道（44.05%）。而面對(duì)巨大的通脹壓力，歐美企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略則更為謹(jǐn)慎，傾向于替換更便宜原材料、加大市場(chǎng)營(yíng)銷投入等短期市場(chǎng)策略。

      就渠道布局來(lái)看，電商渠道（82.14%）、大賣場(chǎng)（72.62%）和連鎖超市（72.62%）是中國(guó)本土企業(yè)布局最廣泛的三大渠道。其中，出于成本及進(jìn)入門檻較低等多重考慮，小型企業(yè)優(yōu)先布局線上渠道，電商渠道、自有線上渠道是其布局最廣泛的兩大渠道。中型企業(yè)注重近場(chǎng)小型渠道布局，便利店渠道使用率更高（僅次于傳統(tǒng)超市、大賣場(chǎng)、線上電商）?？v觀全球，70%以上的受訪歐洲企業(yè)表示關(guān)注未來(lái)仍會(huì)聚焦傳統(tǒng)通路。

      展望未來(lái)十二個(gè)月，全渠道策略、傳統(tǒng)線下渠道、興趣電商是受訪的中國(guó)本土企業(yè)最關(guān)注的渠道。其中，大、中型企業(yè)最關(guān)注全渠道策略和傳統(tǒng)線下渠道；小型企業(yè)更關(guān)注新興電商。

      就產(chǎn)品策略看，營(yíng)養(yǎng)與健康（48%）是受訪中國(guó)企業(yè)認(rèn)為最能體現(xiàn)的產(chǎn)品價(jià)值，其次為物有所值（47%）。在價(jià)格策略方面，受訪中國(guó)本土企業(yè)表示由于被動(dòng)漲價(jià)壓力小，加之中國(guó)快消市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，比起漲價(jià)和在消費(fèi)者忠誠(chéng)度上進(jìn)行投資，品牌更著眼于主打自身的優(yōu)勢(shì)與差異化，以消費(fèi)者為核心，滿足其日益增長(zhǎng)和變化的需求。

      此外，調(diào)研結(jié)果顯示，數(shù)據(jù)和洞察在本土企業(yè)中認(rèn)可度逐漸升高，63%的受訪企業(yè)選擇購(gòu)買市場(chǎng)數(shù)據(jù)，他們希望通過(guò)研究消費(fèi)者行為和創(chuàng)新助力決策。其中，大型企業(yè)在決策時(shí)多傾向于購(gòu)買市場(chǎng)數(shù)據(jù)與洞察，中小企業(yè)則多依靠免費(fèi)渠道獲取數(shù)據(jù)或依靠自身經(jīng)驗(yàn)。

      尼爾森IQ中國(guó)首席增長(zhǎng)官鄭冶表示：“通過(guò)高韌性、靈活及以客戶為中心的應(yīng)對(duì)方式，中小企業(yè)在面對(duì)定價(jià)挑戰(zhàn)、分銷渠道和消費(fèi)者趨勢(shì)變化時(shí)不僅可以生存，并為長(zhǎng)期成功奠定基礎(chǔ)。而大型企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)啟示我們，正確使用數(shù)據(jù)與洞察對(duì)企業(yè)決策至關(guān)重要。作為一家百年服務(wù)商，尼爾森IQ深耕中國(guó)快消市場(chǎng)，通過(guò)卓越的商業(yè)智能平臺(tái)和全面的預(yù)測(cè)分析工具，提供全渠道解決方案，讓數(shù)據(jù)進(jìn)一步釋放商業(yè)價(jià)值，助力企業(yè)在消費(fèi)重啟中贏得市場(chǎng)，蓬勃發(fā)展?！?/p>

      關(guān)于《2023年全球快消品企業(yè)調(diào)研——中國(guó)本土企業(yè)篇》

      《2023年全球快消品企業(yè)調(diào)研》是尼爾森IQ于2023年4月至5月在全球范圍內(nèi)進(jìn)行的線上調(diào)研，通過(guò)調(diào)研快消品企業(yè)的分銷渠道、外部風(fēng)險(xiǎn)及挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略、定價(jià)促銷、獲取數(shù)據(jù)的途徑等話題，全方位了解快消品企業(yè)當(dāng)下的處境。中國(guó)本土企業(yè)篇共收到79份有效問(wèn)卷，86.43%為管理層及以上，其中，小型企業(yè)占17.86%（平均年?duì)I業(yè)額<1億人民幣），中型企業(yè)占38.1%（平均年?duì)I業(yè)額為1-15億人民幣），大型企業(yè)占44.05%（平均年?duì)I業(yè)額>15億人民幣），受訪企業(yè)行業(yè)分布于食品（60.7%）、個(gè)人護(hù)理（22.62%）、家庭護(hù)理（15.48%）、非酒精飲料（14.29%）、醫(yī)藥（8.33%）和嬰兒食品及護(hù)理（8.33%）。

      關(guān)于尼爾森IQ

      NIQ是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司，致力于提供對(duì)消費(fèi)者行為最全面的洞察，并揭示新的增長(zhǎng)途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)現(xiàn)整合。NIQ憑借全面的零售解讀與消費(fèi)者洞察，通過(guò)卓越的商業(yè)智能平臺(tái)和分析工具， 傳遞市場(chǎng)全貌（The Full View ?）。

      NIQ屬于安宏資本（Advent International）的投資組合公司，業(yè)務(wù)遍及逾百個(gè)市場(chǎng)，覆蓋全球90%以上的人口。