《向往的生活》大收官丨火星人多元化營銷引爆品牌聲量！
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年集成品類代表集成灶零售量134萬臺(tái)，同比下滑1.3%，零售額124億元，同比下滑0.4%，整體市場回落。但火星人在市場頹勢之下仍在延續(xù)全國全網(wǎng)雙第一的佳績，這與火星人重視高端品牌建設(shè)密不可分。
回顧火星人的多元化品牌營銷：借力高鐵傳播品牌、三年植入熱門綜藝《向往的生活》、黃磊五年代言火星人、作為大熱電視劇《向風(fēng)而行》官方指定品牌、參加AWE高端廚衛(wèi)展……難怪火星人的品牌聲量席卷全國，品牌發(fā)展之路愈加寬廣。
火星人雙第一桂冠加冕，多渠道品牌建設(shè)擴(kuò)大聲量
2021和2022年是各行各業(yè)受疫情影響最艱難的兩年，在重重關(guān)隘下，火星人賡續(xù)全國全網(wǎng)雙第一的佳績，其背后離不開火星人對品牌的投入。
三年熱門綜藝軟植入
從第五季的X5蒸烤一體到第六季的Q6蒸烤一體集成灶，再到第七季的X8智能集成灶，不知不覺，火星人與《向往的生活》已經(jīng)相伴走過三個(gè)年頭，給觀眾帶來美味和感動(dòng)。在最新一期《向往的生活》第七季，彭昱暢、張子楓、張藝興傾情回歸，蘑菇屋家人終于團(tuán)圓。在他們不在的時(shí)光里，火星人智能廚電CP——X8智能集成灶和D75集成洗碗機(jī)包攬燒火做飯和洗碗的活兒，一直陪黃磊和何炅老師。兩臺(tái)火星人，讓廚房里的默契感迅速上升，嘉賓們與火星人的配合將蘑菇屋的故事演繹得更加動(dòng)人，讓生活變成了向往的模樣。通過這檔綜藝，觀眾更深切地體味到“廚房要全能，兩臺(tái)火星人”的真正含義。
與黃磊攜手走過五年
黃磊老師現(xiàn)場安利“炒100個(gè)辣椒都不怕”的slogan讓很多人記住了火星人這個(gè)品牌。作為“演藝圈超會(huì)做飯的男人”，不管是對健康生活的態(tài)度還是對幸福家庭的理解，他從來都看得很通透，從他選擇攜手火星人集成灶共同推廣健康生活就可見一斑。如今，黃磊已經(jīng)與火星人攜手走過五年，多次表達(dá)對火星人集成灶的喜愛并向身邊人推薦。五年的密切合作，黃磊老師見證火星人的發(fā)展與成長，火星人”健康廚房生活“的理念也早已滲透大眾。
種下品牌靈魂，播撒品牌口碑
快節(jié)奏的城市生活讓向往的生活愈發(fā)難能可貴，在《向往的生活》這檔綜藝中火星人向觀眾傳達(dá)愜意生活的基調(diào)，種下品牌對美好生活追求的靈魂?；鹦侨嗽谀刈o(hù)家庭生活溫馨時(shí)刻的同時(shí)，也細(xì)膩地向公眾傳遞流淌在廚房與美食間的愛意。從火星人三年植入《向往的生活》、五年黃磊代言即可以看出火星人品牌的追求——為千萬家庭打造輕松高效、自由開放的美好廚房體驗(yàn)，為用戶構(gòu)建品質(zhì)新生活，從而贏得消費(fèi)者的支持和信任，建立起真實(shí)可靠的品牌口碑。
拓寬營銷渠道，實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)大曝光
火星人在品牌發(fā)聲中一直持續(xù)注重創(chuàng)新，與熱門IP合作，不斷嘗試新的挑戰(zhàn)：將傳統(tǒng)的高鐵、廣告牌等投放方式與抖音、嗶哩嗶哩、小紅書等大數(shù)據(jù)導(dǎo)向的精準(zhǔn)投放相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對年輕群體的深度圈粉；火星人還成為熱播電視劇《向風(fēng)而行》官方指定品牌，火星人懷揣夢想，堅(jiān)持為消費(fèi)者帶來高效與品質(zhì)生活的初心與主人公對夢想的堅(jiān)定追求不謀而合；在AWE展會(huì)上，火星人攜多款爆品亮相，D70集成洗碗機(jī)成功獲得艾普蘭獎(jiǎng)；與央視、董璇等合作探廠，通過拓寬營銷渠道將火星人智慧工廠盡數(shù)展現(xiàn)給觀眾，實(shí)現(xiàn)品牌大曝光。
消費(fèi)市場的變革給企業(yè)帶來增長的往往并非是單一因素，面臨更加復(fù)雜多元化的立體需求，企業(yè)不僅要在傳統(tǒng)通路去尋求新的增長空間，同時(shí)也要在創(chuàng)新通路上去思考如何利用新的科技營銷手段實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在遵循營銷底層邏輯的基礎(chǔ)上，品牌需要不斷拓展?fàn)I銷的邊界，進(jìn)行形式和內(nèi)容的擴(kuò)展延伸。在橫向覆蓋層面，火星人借助與理念契合的電視劇合作、精準(zhǔn)投放自媒體平臺(tái)、積極參與高端展會(huì)、九登央媒等，把信息打透，實(shí)現(xiàn)蓋得排名、百度入手榜、小紅書、抖音、天貓京東等各大平臺(tái)品牌排行榜第一！全網(wǎng)熱度高漲，品牌持續(xù)大曝光。
寫在最后：
隨著廚電市場逐步踏入存量市場，火星人深諳企業(yè)要傳遞一個(gè)有溫度的品牌，讓產(chǎn)品更加契合消費(fèi)者的期待，并不是簡單的進(jìn)行硬性廣告植入，而是與年輕人達(dá)成情感、精神上的共鳴。
所謂大道行簡，在錯(cuò)綜復(fù)雜的營銷陣地，火星人始終堅(jiān)持把“用戶”作為核心；把關(guān)注點(diǎn)放在提升“產(chǎn)品力”和品牌“營銷力”上，不受其他事物左右，這才將火星人的品牌聲量席卷全國，奏響廚電行業(yè)時(shí)代浪潮更迭之音。
