當(dāng)文藝青年遇上七夕 慢曲酒店用音樂高甜告白
告白、收禮、曬幸福，已經(jīng)成為如今年輕人過七夕必備的打開方式，各大品牌也在七夕期間搶奪這波“浪漫經(jīng)濟(jì)”。面對(duì)新生代消費(fèi)者，慢曲酒店玩出新意，把自身音樂屬性注入七夕，讓Z時(shí)代消費(fèi)者看到品牌多面性，引發(fā)共鳴。
走心互動(dòng) 用行動(dòng)展現(xiàn)品牌主張
整個(gè)活動(dòng)主題定為“音為愛”。首先上線“用音樂說愛”活動(dòng)，向網(wǎng)友征集一句話告白，將音樂元素貫穿始終。“我頂著大太陽，只想為你撐傘，和你在一起就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幸?！薄ⅰ坝晗抡?，我的愛溢出就像雨水”，網(wǎng)友用歌詞表達(dá)愛。
門店電梯轎廂改造成“為愛打call”浪漫打卡空間，電梯門一開鋪面而來的浪漫玫瑰，讓品牌成為一種可視、可感的風(fēng)格，激發(fā)年輕人的打卡欲望。
同時(shí)酒店推出免房券、紅酒、電影票等大禮包。線上玩創(chuàng)意，線下玩顏值，既帶動(dòng)了線下門店人氣，又保證了用戶利益，營(yíng)銷+福利的傳播讓慢曲這個(gè)七夕“有點(diǎn)東西”，用戶體驗(yàn)也借勢(shì)達(dá)到了新高度。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，慢曲酒店打造沉浸式音樂文化體驗(yàn)。除了將音符和音樂元素融入酒店設(shè)計(jì)之外，顧客進(jìn)入酒店房間，就可以通過床頭的音樂旋鈕和墻壁上的白噪音唱片機(jī)來享受療愈、助眠音樂；而墻壁上掛著的吉他也常常被多才多藝的顧客在休息之余即興彈奏。
此次七夕活動(dòng)，慢曲深挖年輕人的社交需求——高顏值場(chǎng)域適合社交打卡，告白征集主打情感社交，傳遞出的信息即便沒有酷炫的形式，也能直達(dá)受眾內(nèi)心，讓營(yíng)銷變得簡(jiǎn)單，有價(jià)值。
從“性價(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”
實(shí)在的用戶福利加上極具傳播性的社交打卡屬性讓慢曲在這個(gè)七夕迅速出圈，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。
慢曲酒店房山店投資人邱不語曾表示，未來的消費(fèi)主力軍是年輕人，她更看好年輕化的市場(chǎng)。因此，在同步考察了多家酒店品牌后，她還是選擇了宏昆旗下的慢曲品牌。“植根于慢曲的音樂文化及年輕態(tài)元素，品牌可以不斷產(chǎn)出新的內(nèi)容和消費(fèi)者互動(dòng)項(xiàng)目?！?/p>
交付價(jià)值有保證的慢曲品牌不僅對(duì)投資人有巨大吸引力，對(duì)消費(fèi)者來說也是一個(gè)優(yōu)質(zhì)選擇。從消費(fèi)心智來看，當(dāng)下年輕人消費(fèi)已經(jīng)從“性價(jià)比”進(jìn)階為“質(zhì)價(jià)比”，不僅買價(jià)格，更買品質(zhì)。價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)階為“內(nèi)容+貨架”的PK，誰的內(nèi)容與場(chǎng)景做得好，誰的生意就能爆發(fā)。
慢曲酒店是宏昆酒店集團(tuán)旗下的中端有限服務(wù)連鎖品牌，延續(xù)宏昆酒店集團(tuán)對(duì)旗下酒店品牌精致的設(shè)計(jì)和極致的服務(wù)要求，匠心打磨酒店產(chǎn)品，落地主動(dòng)服務(wù)。同時(shí)，在不影響客戶體驗(yàn)的前提下，慢曲會(huì)選用耐用性更高的產(chǎn)品，這與當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)價(jià)比”的偏好不謀而合，讓逐步回歸理性的消費(fèi)者看到品牌的好。
