引爆線下流量新場(chǎng)景，億田「真有一套」廣告強(qiáng)勢(shì)刷屏
眾所周知，電梯廣告由于空間封閉，受干擾程度低，可以對(duì)消費(fèi)者形成高頻且集中的傳播，而廣受品牌青睞。益普索Ipsos曾經(jīng)發(fā)布的《中國廣告語盤點(diǎn)》中就表示，在TOP10熱門/高辨識(shí)/占據(jù)心智的廣告語中，83%源于電梯媒體。
通過梯媒占領(lǐng)用戶心智的成功案例有很多，但是對(duì)于低頻耐用的廚電產(chǎn)品來說，廚電行業(yè)還鮮有先例，而作為向來注重全方位創(chuàng)新的億田廚電來說，自然常常走在行業(yè)先例，比如通過魔性的詞曲旋律與畫面，在618期間百余城的集中刷屏式投放，不僅讓“做飯洗碗，不煩不累，億田廚電，真有一套”成為了2023年廚電行業(yè)洗腦神曲，更是將此次傳播打造成了行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的營銷案例。
而透過此次營銷動(dòng)作，我們也不難窺見億田的營銷戰(zhàn)略打法也在進(jìn)一步迸發(fā)更大勢(shì)能，為億田帶來正向賦能。
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產(chǎn)品利益點(diǎn)巧妙輸出，億田“真有一套”
消費(fèi)需求升級(jí)滾滾浪潮下，廚房生態(tài)正在被重構(gòu)。在梯媒廣告中，億田聚焦廚房兩大功能中心使用場(chǎng)景，通過對(duì)傳統(tǒng)廚房痛點(diǎn)的深度挖掘與洞察，不僅讓廣告受眾對(duì)于傳統(tǒng)廚房的痛點(diǎn)有極強(qiáng)的代入感，而且還能通過廣告對(duì)億田集成烹洗中心實(shí)現(xiàn)有效種草?？梢哉f，在新一輪的廚房消費(fèi)需求中，套系化廚電是大勢(shì)所趨，而億田集成烹洗中心則已憑借此次營銷傳播率先搶占用戶心智。
“做飯?jiān)趺催@么煩，煩煩煩”“洗碗怎么這么煩，煩煩煩”。
傳統(tǒng)烹飪中，油煙大、流程復(fù)雜，輕松幽默地道出了下廚人的煩惱、無奈與心酸。而面對(duì)這些問題的根本解決辦法，億田也給予了簡單有效的回答：“做飯?zhí)珶?，用億田”“洗碗太煩，用億田”，并在極短時(shí)間內(nèi)輸出了億田集成烹洗中心“做飯洗碗，不煩不累，億田廚電，真有一套”的解決方案。
億田集成烹洗中心站在整體廚房場(chǎng)景的視角，打通下廚全鏈路上的每一個(gè)功能模塊，將時(shí)下新興的“煙、灶、蒸、烤、消、洗、烘、槽”等N大件整合于一個(gè)系統(tǒng)，功能之間相互協(xié)同、互聯(lián)互通。同時(shí)，億田集成烹洗中心搭載煙灶聯(lián)動(dòng)、智能觸控、太極文武火、超聲凈洗、廚余處理等數(shù)十項(xiàng)全新科技，性能、外觀與體驗(yàn)高度集成，占地僅占1平米。即使在狹小的廚房空間里，也能為用戶帶來全鏈路的品質(zhì)廚房烹洗體驗(yàn)。
魔性洗腦的廣告片，加之在距目標(biāo)消費(fèi)者家更近、出門入戶必經(jīng)的梯媒上以高飽和投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)場(chǎng)景營銷，進(jìn)一步放大了品牌營銷聲量，有效沉淀品牌資產(chǎn)。
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多元營銷齊發(fā)力，億田營銷“真有一套”
據(jù)悉，億田投放的梯媒廣告，覆蓋了全國百余城數(shù)以萬計(jì)的社區(qū)，直達(dá)用戶家門口，形成距離觸達(dá)。而精準(zhǔn)的投放，不僅迅速搶占了消費(fèi)者的心智，也讓其助力億田在618期間收獲了亮眼成績。
其實(shí)早在億田2022年度財(cái)報(bào)中就表示，公司積極探索營銷工作新思路，精細(xì)運(yùn)作各渠道，整合資源加速全渠道協(xié)同發(fā)展，提升渠道效率。而在2023年以來，億田顯然在營銷端加速發(fā)力，除卻梯媒出圈之外，在其他端口的品牌營銷動(dòng)作，也頗具亮點(diǎn)。
比如在今年617億田廚電「下廚不煩 “志”有妙招」明星見面會(huì)上，品牌代言人林志穎空降貴陽，與大家“億”起解鎖廚房新生活，感受“下廚不煩人”的烹飪樂趣。而這一活動(dòng)，也成功登上當(dāng)前微博熱搜，強(qiáng)勢(shì)助力提升億田品牌曝光度。
與此同時(shí)，林志穎還親自揭開了億田S8IP蒸烤獨(dú)立集成灶和XE92S集成水槽洗碗機(jī)這兩款新品的廬山真面目，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行親自體驗(yàn)新功能，讓其贊不絕口。
再從億田品牌其他平臺(tái)的宣傳來看，僅通過抖音平臺(tái)的搜索結(jié)果，就能窺出億田在達(dá)人種草方面的重拳出擊。比如針對(duì)S8蒸烤獨(dú)立集成灶等各類機(jī)型的種草，以及對(duì)于億田產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)的解析闡述等等，以全方位的視角，對(duì)億田產(chǎn)品進(jìn)行了深度種草。
這種來自于日常消費(fèi)者生活周圍的“達(dá)人”，以自行深度實(shí)踐的方式，為億田的產(chǎn)品增添更多信任，同時(shí)在抖音平臺(tái)的算法加持下，也可以幫助億田產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，增加流量轉(zhuǎn)化。
結(jié)語
在打造品牌記憶點(diǎn)的進(jìn)程中，各大品牌往往各出奇招。而億田，更是廚電中塑造品牌記憶點(diǎn)的資深玩家。在此前“每賣10臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶，有7臺(tái)來自億田”的宣傳標(biāo)語中，讓觀眾對(duì)億田行業(yè)蒸烤獨(dú)立集成灶的品類認(rèn)知。如今，“做飯/洗碗太煩，用億田”，以及“億田廚電，真有一套”的標(biāo)語，則讓消費(fèi)者在面臨烹飪難題時(shí)，會(huì)因?yàn)閳?chǎng)景痛點(diǎn)想起億田，從而幫助品牌形成全方位的升維，實(shí)現(xiàn)在廚電烹洗套系趨勢(shì)下的強(qiáng)占位。
