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CoCo把驚喜撒在長沙,以音樂之名觸動年輕人的精神內(nèi)核

2023-08-31 10:16   來源: 環(huán)球新聞網(wǎng)    閱讀次數(shù):3820

  夏季標(biāo)配的音樂節(jié),在2023年受到了"報(bào)復(fù)性"的追捧,茶飲品牌、快消品牌的強(qiáng)勢入局為今夏狂歡又增添了熱潮。

  這個(gè)夏天,與年輕人同頻的CoCo把"驚喜"撒在了長沙,地鐵、公交、指路牌、大型廣告牌等隨處可見由CoCo總冠名的長沙世界之窗電音節(jié)火熱開場。相關(guān)話題在社交媒體上瀏覽量累計(jì)超600萬。8場狂歡不間斷,CoCo用搖滾、電音等不拘一格的音樂形式直擊崇尚自由的新世代年輕人。

  長沙世界之窗摩天輪

  "去創(chuàng)造",構(gòu)建年輕人的精神烏托邦

  自今年上半年,CoCo品牌視覺全新升級、IP形象小Co正式亮相,小Co通過更具親和力的方式與粉絲近距離對話,其"愛倒騰、愛創(chuàng)造"的個(gè)性及品牌精神也在一次又一次的活動中傳遞給消費(fèi)者。

  花車巡游

  結(jié)合音樂節(jié)的主題,在產(chǎn)品包裝、周邊、飲品點(diǎn)、打卡裝置、互動大屏等都能發(fā)現(xiàn)小Co的身影。伴隨強(qiáng)烈的節(jié)奏感,小Co時(shí)而出現(xiàn)在巡游的花車上與粉絲熱情打招呼、時(shí)而出現(xiàn)在舞臺上與樂隊(duì)配合演出、時(shí)而在人群中與樂迷一起蹦迪,感受音樂的力量。

  音樂節(jié)現(xiàn)場

  CoCo借助音樂創(chuàng)造了與粉絲"玩在一起"的全新方式,豐富了營銷場景的多元化,打造吃喝玩樂和音樂兼?zhèn)涞臑跬邪钍澜?。一貫擅長以跨界聯(lián)名強(qiáng)勢破圈的CoCo也證明了其線下造勢的能力以及對粉絲心理、潮流玩法的精準(zhǔn)洞察力。

  "有新鮮"的夏日限定

  長沙作為頂流網(wǎng)紅城市,其極具地域特色的美食、輕松的生活氛圍吸引一批又一批年輕人前往,而"世界之窗"也成為打卡圣地。CoCo和全國的年輕人駐足在長沙,用音樂釋放內(nèi)心熱愛。

  此前,CoCo曾打造過合肥咖啡音樂節(jié)、南昌蹦迪大會等多個(gè)出圈的大型造節(jié)活動,9月還將在長沙、南京兩地舉辦達(dá)人賽。此次冠名音樂節(jié),為消費(fèi)者又一次帶來新鮮的體驗(yàn)。

  音樂節(jié)現(xiàn)場飲品

  "粉了椰~我的愛豆"、"(別芒了)輕松一夏"、"超香爆爆檸"、"好‘酒'梅見"和"我鐘意荔呀~",產(chǎn)品名輕松上口,新鮮的水果碰撞潮流音樂節(jié),既突出了產(chǎn)品的特點(diǎn),又以生動詼諧的形式幫助不善言辭的年輕人表達(dá)出內(nèi)心澎湃的情感。

  "要好玩",才音樂節(jié)

  CoCo還巧妙地將"要好玩"的品牌精神植入音樂節(jié)的互動環(huán)節(jié)中。例如,MC在喊麥過程中喊出特定口令或者關(guān)鍵詞,現(xiàn)場萬名觀眾齊聲回應(yīng)"CoCo",一來一往,潛移默化地將CoCo植入觀眾的意識中。

  音樂節(jié)現(xiàn)場

  倍受年輕人喜愛的大屏互動也被CoCo玩出了新意。被攝影師抓拍到的情侶,表達(dá)"愛"的親昵動作,即可免費(fèi)領(lǐng)取一杯飲品,甜蜜的瞬間和現(xiàn)場的火熱都留在這個(gè)夏天青春的回憶里。一位粉絲分享到:"這是個(gè)充滿驚喜的夜晚,和女朋友感受到了摩天輪的浪漫與電音節(jié)的震撼,和CoCo一起大聲喊出了自己。"

  為了讓消費(fèi)者在各方面的感知與體驗(yàn)更好,長沙世界之窗選擇了CoCo,共同為粉絲奉獻(xiàn)了一場量身定制的音樂節(jié),足以彰顯CoCo不容小覷的品牌實(shí)力與價(jià)值。可以發(fā)現(xiàn),CoCo在品牌長期建設(shè)的過程中,正不斷拓展自身邊界。其"有新鮮、要好玩、去創(chuàng)造"的精神理念,已讓越來越多的年輕人從記住、認(rèn)可,而今與之同行。從跨界聯(lián)名到線下活動,一次次的突破與驚喜,沉淀為粉絲為之追逐的步伐。


責(zé)任編輯:趙碩
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