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　　1973年，國(guó)際設(shè)計(jì)師Inobu為FILA設(shè)計(jì)出F-BOX Logo，標(biāo)志著FILA正式踏入運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。50年來(lái)，F(xiàn)ILA與多個(gè)領(lǐng)域的代表性運(yùn)動(dòng)員共同書(shū)寫(xiě)傳奇佳話，在不斷突破運(yùn)動(dòng)極限的過(guò)程中，那些運(yùn)動(dòng)傳奇穿著的運(yùn)動(dòng)裝備也留下了許多歷史佳話。

　　F-BOX 50周年P(guān)OP UP

　　為慶祝FILA F-BOX Logo傳奇50年，9月5日，在最具時(shí)尚氣息的成都太古里，F(xiàn)ILA發(fā)起了F-BOX Anniversary快閃活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)回顧FILA SPORT的50年傳奇歷程，發(fā)布"F-BOX Anniversary 系列"網(wǎng)球產(chǎn)品，傳遞"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"的運(yùn)動(dòng)精神。FILA倡導(dǎo)的這種運(yùn)動(dòng)精神的內(nèi)核是熱愛(ài)，"無(wú)熱愛(ài)，則記錄無(wú)意義"。

　　意大利傳奇登山家、FILA全球終身品牌大使萊茵霍爾德·梅斯納爾，F(xiàn)ILA品牌大使、青年演員陳哲遠(yuǎn)以及知名女演員文詠珊身穿FILA F-BOX Anniversary系列在現(xiàn)場(chǎng)參觀了快閃店開(kāi)幕，并分享FILA重寫(xiě)運(yùn)動(dòng)規(guī)則的理念，以及他們對(duì)"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"運(yùn)動(dòng)精神的理解和感悟。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓（從左至右）：FILA全球終身品牌大使 Reinhold Messner 先生、FILA品牌大使 陳哲遠(yuǎn)先生、知名女演員文詠珊女士

　　從網(wǎng)球突破，FILA F-BOX Logo的風(fēng)雨50年

　　半個(gè)世紀(jì)前，網(wǎng)球世界還相對(duì)保守，運(yùn)動(dòng)員們穿著以純白色為主的比賽服在球場(chǎng)上努力奔跑，維系著這項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)。然而，F(xiàn)ILA運(yùn)動(dòng)品牌的出現(xiàn)，打破了這個(gè)規(guī)則。

　　伊信設(shè)計(jì)的F-BOX Logo以紅色、藍(lán)色和白色搭配，浪漫而動(dòng)感。其中，紅色、藍(lán)色代表地中海陽(yáng)光和海洋，白色為柔軟的沙灘，呈現(xiàn)一切美好的憧憬。兼具時(shí)尚與優(yōu)雅的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)則成為FILA打破運(yùn)動(dòng)規(guī)則的"先驅(qū)"。

　　1974年，瑞典傳奇網(wǎng)球名將比約·博格身穿一件FILA WHITELINE 網(wǎng)球POLO衫亮相法網(wǎng)，并奪得他職業(yè)生涯首個(gè)大滿貫冠軍，名聲大噪，"網(wǎng)壇貓王"由此開(kāi)啟屬于自己的時(shí)代。比約·博格的那件海軍藍(lán)領(lǐng)子的豎條紋POLO衫因大膽運(yùn)用色彩醒目圖案，打破了單一乏味的純色系網(wǎng)球服傳統(tǒng)，為網(wǎng)球迷打開(kāi)了新的世界，成為一代經(jīng)典，被多次復(fù)刻。

　　FILA在網(wǎng)球場(chǎng)上橫空出世，一戰(zhàn)成名。從網(wǎng)球出發(fā)，F(xiàn)ILA隨后逐步將產(chǎn)品線擴(kuò)大至高爾夫、登山、滑雪、航海等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中。一眾超級(jí)明星身穿FILA的運(yùn)動(dòng)裝備突破極限，創(chuàng)造歷史，與FILA共同成長(zhǎng)，取得令世界矚目的成就。在不斷打破傳統(tǒng)與規(guī)則中，F(xiàn)ILA奠定了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

　　與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)家一起，FILA重寫(xiě)規(guī)則的傳奇50年

　　阿爾卑斯山是每一個(gè)不安于現(xiàn)狀、樂(lè)于探索新世界的冒險(xiǎn)者精神家園，誕生于意大利BIELLA的FILA，高端、優(yōu)雅、擁抱自然、打破常規(guī)等特質(zhì)刻在了它的基因里。FILA用一件件創(chuàng)新性產(chǎn)品，聯(lián)手勇于突破極限的運(yùn)動(dòng)員，不斷開(kāi)拓運(yùn)動(dòng)世界的邊界。

　　FILA SPORT品牌發(fā)展50年來(lái)，比約·博格之外，還有眾多頂級(jí)運(yùn)動(dòng)家與FILA攜手創(chuàng)造歷史。

　　1978年，F(xiàn)ILA推出了專(zhuān)為登山運(yùn)動(dòng)打造的White Rock系列，這一系列裝備也陪伴著"登山皇帝"萊茵霍爾德·梅斯納爾完成了不借助氧氣登頂珠峰，并征服世界上全部14座海拔8000米以上山峰的壯舉。到達(dá)人生巔峰，梅斯納爾依然沒(méi)有停下探索的腳步，隨后他又穿越了南極洲最難徒步路線，與FILA一起見(jiàn)證山河之壯美、生命之偉大。

　　意大利高山滑雪運(yùn)動(dòng)員阿爾貝托·湯巴也曾穿著FILA滑雪服衛(wèi)冕奧運(yùn)會(huì)冠軍。比賽時(shí)的湯巴優(yōu)雅且沖勁十足，即使遭遇鎖骨骨折等諸多傷病困擾，依然沒(méi)有阻止他站上奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

　　身穿FILA航海梭織外套裝備的世界著名帆船運(yùn)動(dòng)員伊萬(wàn)尼·蘇迪尼曾在1999年冒險(xiǎn)拯救競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況依然贏得比賽并創(chuàng)造新的世界紀(jì)錄，贏得了全世界觀眾的歡呼。陽(yáng)光、健康、尊重而不輕言放棄，體育精神與FILA運(yùn)動(dòng)品牌態(tài)度在那一刻"干杯"。

　　FILA SPORT在各個(gè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的取得成就有目共睹，得益于追求卓越，得益于刻在DNA里的熱愛(ài)，得益于一顆敢于突破、重寫(xiě)規(guī)則的心。正如FILA傳遞的"DO MORE OF WHAT YOU LOVE"運(yùn)動(dòng)精神那樣：沒(méi)有天生的傳奇，只有堅(jiān)持與熱愛(ài)的力量。

　　FILA攜手五大運(yùn)動(dòng)傳奇共同志慶品牌運(yùn)動(dòng)50周年

　　除了在專(zhuān)業(yè)賽事場(chǎng)景中的深耕，各個(gè)運(yùn)動(dòng)在大眾喜愛(ài)中積淀而成的時(shí)尚屬性，也深植于FILA 品牌基因。

　　如今，F(xiàn)ILA由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，著力打造網(wǎng)球、高爾夫、跑步三大菁英運(yùn)動(dòng)，注重環(huán)?？萍紕?chuàng)新，通過(guò)與旅修、藝術(shù)、社交等活動(dòng)的深度融合，F(xiàn)ILA正在引領(lǐng)屬于自己的新時(shí)代的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。

　　致敬運(yùn)動(dòng)傳奇50周年，F(xiàn)ILA在成都發(fā)起快閃活動(dòng)

　　毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)ILA運(yùn)動(dòng)品牌過(guò)去的50年歷程是成功的。此次成都太古里的快閃活動(dòng)，F(xiàn)ILA也通過(guò)發(fā)布"F-BOX Anniversary 系列"產(chǎn)品向過(guò)去致敬。

　　"F-BOX Anniversary 系列"產(chǎn)品延續(xù)FILA一貫對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，從復(fù)古的運(yùn)動(dòng)中吸收靈感，運(yùn)用經(jīng)典的網(wǎng)球場(chǎng)、網(wǎng)球、網(wǎng)球拍等元素，形成獨(dú)特的滿印老花，將復(fù)古的優(yōu)雅與當(dāng)代時(shí)尚相結(jié)合。同時(shí)，大膽采用現(xiàn)代感的拼接和色彩分割，帶來(lái)了強(qiáng)烈的新鮮感。

　　F-BOX Anniversary 系列產(chǎn)品

　　除了場(chǎng)下網(wǎng)球風(fēng)，F(xiàn)ILA也提供兼具專(zhuān)業(yè)性和高顏值的場(chǎng)上網(wǎng)球裝備。這一季的FILA專(zhuān)業(yè)網(wǎng)球系列運(yùn)用經(jīng)典綠色撞色與棋盤(pán)格元素，并使用了兼具高彈支撐和親膚保暖面料，滿足秋冬季節(jié)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的穿著需求。

　　FILA本次快閃活動(dòng)既是對(duì)過(guò)去50年傳奇歷程的總結(jié)回顧，也是對(duì)未來(lái)發(fā)展的全新展望，更是對(duì)"重寫(xiě)規(guī)則"這一使命的再次強(qiáng)化。梅斯納爾不斷重寫(xiě)規(guī)則，頂著所有的壓力與質(zhì)疑，攀登人生高峰的非凡經(jīng)歷是FILA50年來(lái)的品牌發(fā)展最具代表性的體現(xiàn)。

　　未來(lái)，F(xiàn)ILA將繼續(xù)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，著力打造高端化、菁英化的品牌形象，推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚生活方式，從而實(shí)現(xiàn)第二增長(zhǎng)曲線，不負(fù)50年傳奇之約。