8月宏昆拔節(jié)而上：朗麗茲酒店連開多家新店 慢曲暴雨中顯擔(dān)當(dāng)
8月，酒旅行業(yè)繼續(xù)反彈，部分城市增幅明顯。同時七夕催熱“浪漫”經(jīng)濟(jì)，有效激發(fā)酒旅行業(yè)活力。趁勢追擊，8月宏昆碩果累累：朗麗茲連開三家門店，品牌勢能穩(wěn)步提升；同時會員體系宏昆會會員數(shù)量增長迅猛，預(yù)計9月將突破200萬；另外朗麗茲酒店品牌連續(xù)9個月蟬聯(lián)“華北品牌排行榜”首位，值得一提的是，在“中高端酒店品牌排行榜”中，朗麗茲已經(jīng)連續(xù)兩個月挺進(jìn)前十，品牌價值進(jìn)一步夯實(shí)。
七夕預(yù)訂火爆 多家門店出租率超90%
七夕期間，朗麗茲和慢曲各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異。數(shù)據(jù)顯示，8月22日當(dāng)天，有65%的朗麗茲酒店出租率超過90%，其中，出租率超過100%門店占比42%，環(huán)比7月同期增長57%。22日當(dāng)天的RevPAR環(huán)比21日增長6%。
另有主打“年輕態(tài)文藝范”的酒店品牌慢曲七夕當(dāng)天營業(yè)收入環(huán)比前一日增長23%，RevPAR環(huán)比增長16%，其中慢曲酒店北京動物園財經(jīng)大學(xué)店出租率增長明顯，上漲23%。
數(shù)據(jù)增長的背后除了傳統(tǒng)的七夕節(jié)日推動，還有主題活動的助力。朗麗茲和慢曲在七夕期間打造多家門店主題展，推出“0元入住”、“愛的外賣”等多種形式的七夕福利，受到消費(fèi)者關(guān)注，巧妙實(shí)現(xiàn)場景營銷升級，提高品牌差異化和辨識度。實(shí)在的用戶福利加上極具傳播性的社交打卡屬性讓品牌在七夕迅速出圈，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。
踐行高質(zhì)量發(fā)展 會員快速增長
8月，宏昆酒店集團(tuán)積極與出行、快消等企業(yè)開展跨行業(yè)合作，8月宏昆酒店集團(tuán)的會員體系宏昆會依舊保持平穩(wěn)增長。宏昆會月凈增會員數(shù)量約14.5萬，會員復(fù)購率超50%。截至8月底，宏昆會年度新增會員累計約194萬，預(yù)計9月將突破200萬。會員的持續(xù)增長也為酒店的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動能。
另外，宏昆酒店集團(tuán)旗下酒店始終堅持精細(xì)化、品質(zhì)化運(yùn)營，把握市場需求，提升服務(wù)品質(zhì)。
8月北京持續(xù)出現(xiàn)暴雨，北京市房山區(qū)是此輪強(qiáng)降雨北京受災(zāi)最重的地區(qū)之一，位于房山航天科技城附近的慢曲酒店積極應(yīng)對，最大程度減少暴雨對顧客的影響。作為宏昆酒店集團(tuán)旗下的中端有限服務(wù)連鎖品牌，慢曲酒店不僅推行免費(fèi)退改政策，在保證酒店顧客安全的前提下，利用酒店多種設(shè)施設(shè)備緩解顧客的情緒，還積極關(guān)注酒店周邊民眾的狀況，為他們提供幫助。此舉不僅贏得媒體的廣泛報道，也受到社會好評。
三店齊開 華北到西南戰(zhàn)略板塊確立
在門店布局上，8月朗麗茲酒店接連在天津和成都兩地落地三家門店，其中天津一地就新添兩家新店，分別位于天津市津南區(qū)雙港鎮(zhèn)工業(yè)園區(qū)內(nèi)和天津火車站意式風(fēng)情街。而成都新店位于春熙路文殊院地鐵站，門店地理位置優(yōu)越，毗鄰交通樞紐。南北相繼三家新店開業(yè)，意味著朗麗茲華北到西南戰(zhàn)略板塊正式確立。
近年來，成都和天津兩地在文旅市場中的表現(xiàn)不俗。已開業(yè)的朗麗茲門店在成都和天津經(jīng)營表現(xiàn)亮眼，出租率、RevPAR和營業(yè)收入等各項(xiàng)數(shù)據(jù)均不斷攀升。這也為之后落地的朗麗茲酒店提供了優(yōu)秀范本，增強(qiáng)了投資人信心。
新店開業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)，朗麗茲的品牌影響力也在逐步提升。根據(jù)邁點(diǎn)研究院公布的8月酒店品牌MBI指數(shù)排名，朗麗茲酒店品牌連續(xù)9個月蟬聯(lián)“華北品牌排行榜”首位，在華北地區(qū)的影響力持續(xù)保持領(lǐng)先。
值得一提的是，在“中高端酒店品牌排行榜”中，朗麗茲已經(jīng)連續(xù)兩個月挺進(jìn)前十，說明朗麗茲在中高端酒店中的影響力正在快速提升，品牌價值日益凸顯。
近日有機(jī)構(gòu)發(fā)布報告顯示，中國酒店市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到1660.2億美元，2022-2030年的復(fù)合年均增長率為8.86%，其中中高端酒店對商務(wù)旅客具有強(qiáng)大的吸引力，未來仍將保持熱度。從業(yè)務(wù)模式來看，連鎖酒店由于能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，因而比單體酒店更受歡迎?；诖耍磥砹艚o朗麗茲發(fā)揮的空間依然很大。
（下圖會員數(shù)為年度新增會員）
