嘉利瑪：持久底妝專研者講述全新的「生動」故事。
嘉利瑪在美博會提出立體品牌體系
9月5日，由CIBE中國國際美博會主辦的第62屆中國（廣州）國際美博會在廣州進出口商品交易會展館如期舉辦。嘉利瑪GALIMARD品牌總監(jiān) 趙全Damien受邀參加 “新銳品牌線下渠道增長論壇分享會”。
Damien和現(xiàn)場觀眾分享，如何從產(chǎn)品、情緒、文化價值創(chuàng)造立體品牌體系，以及全新的嘉利瑪品牌體系，如何指引品牌完成破圈增長。
品牌總監(jiān)Damien提到，搭建品牌體系不是選擇，是必然。順應未來品牌體系, 才能破譯品牌可持續(xù)增長密碼。
品牌增長源自持續(xù)破圈，而能夠持續(xù)的方式，在于搭建出符合所處行業(yè)特性的品牌體系。這里有幾個關鍵詞，超級單品（產(chǎn)品），人群破圈（情緒），長遠未來（文化）。
因此在搭建品牌體系之初，嘉利瑪便決定依靠產(chǎn)品內(nèi)核+消費者共鳴觸點+文化價值，不斷對目標人群進行更深度的擊破，讓線上營銷有源頭邏輯指引，讓線下渠道滲透更精準和具備與線上互助轉(zhuǎn)化能力。
在搭建品牌體系之后注重立體觸點創(chuàng)造，從而完成最終目的：以立體破圈帶來持續(xù)的增長。
過去的5年里，嘉利瑪與萬千用戶相識相伴，見證了無數(shù)個美的瞬間。五載深耕，穩(wěn)扎穩(wěn)打，嘉利瑪先后開創(chuàng)了蝦青素粉底液、黑鉆粉底液、金幣粉餅、粉撲型吸油紙等行業(yè)新品類。消費者通過使用嘉利瑪產(chǎn)品，有了更舒心的上妝體驗，也對持久持妝有了更具象的感知。
但隨著審美日漸多元化以及生活方式的改變，消費者對帶妝的場景需求有所增加：從室內(nèi)轉(zhuǎn)向室外，從陸地到水里。除了工作約會，運動的場景也在逐漸增加。
這意味著大眾不再局限于單一的底妝追求，而是開始偏重于由內(nèi)而外的美感。而嘉利瑪亦不再滿足于單一的持妝持色需求，倡導內(nèi)外皆生動的底妝美學。力求給消費者提供多場景下的產(chǎn)品支持，從而建立更多維度的情感鏈接。
從這個意義上來說，全新品牌理念不僅是嘉利瑪與當代消費的一次同頻共振，更一脈相承地強化品牌自身的底妝專業(yè)性以及對生動美學的至臻追求。
這便是嘉利瑪Galimard升級核心的洞察。從產(chǎn)品功能屬性上升到情感屬性，淡化此前消費者心中「持妝持色」的單一品牌印象，嘉利瑪圍繞持久而構(gòu)建的品牌定位和形象，重新審視當代消費者的需求，在品牌中加入情緒價值。
從「持久」到「讓美持久而生動」
嘉利瑪全新品牌理念
情緒價值的力量，足以讓品牌彎道超車，今年，嘉利瑪將以另一種方式和用戶交流。
第一步，在品牌色及 Logo 上做了全新的調(diào)整。
以黃色作為品牌生動色，讓生動從視覺感官上進行綁定。
基于生動美學和全新生動色的理念，衍生出了A的變體變形，得出了三角形的形狀，將生動美學字形化體現(xiàn)；同時在原本的黑灰色中，加入了象征活力的黃色作為的點綴，呈現(xiàn)更具生動的形象和風格。
恒定Comitted+生動Lively+自由Borderless=以“生動美學”為核心的嘉利瑪品牌
從「嘉利瑪GALIMARD」到「嘉利瑪GΛLIMΛRD」，是品牌對底妝產(chǎn)品持久的單一功能需求，向情緒層面的轉(zhuǎn)變——讓美持久而生動，從對產(chǎn)品功能性體驗，擴展成對生動美學的追求。是外在的動人妝效，更是內(nèi)在的情緒能量，嘉利瑪從本質(zhì)上尊重和認同個體差異，相信復雜的人類情緒和人格，構(gòu)建了完整且生動的個體，更相信是每一個生動的TA，構(gòu)成了生動的嘉利瑪美學。
自此，品牌情感表達有了更「生動」的深意，Logo也完成迭代。
未來以全新理念創(chuàng)造更多消費者觸點
每一個人都有生動的情緒，所有的生動情緒，構(gòu)成了一種生動美學。我們相信，每個情緒都重要，每個瞬間都精彩，這是嘉利瑪GALIMARD想要傳遞的品牌精神。
在嘉利瑪GALIMARD看來，持久而生動的產(chǎn)品，源于無界，方能自由。生動是我們的外在表現(xiàn)，而自由是從內(nèi)心傳遞出的最終狀態(tài)。
在品牌升級后，嘉利瑪GALIMARD將以全新理念創(chuàng)造更多消費者觸點，嘗試和我們的用戶有更多接觸。年輕人在哪，嘉利瑪就到哪，幫助我們以點鋪面的觸達，與消費者產(chǎn)生直接和緊密的關聯(lián)，把每一個滲透點的效率都最大化。
我們有理由相信，在全新品牌理念引領下，嘉利瑪尊重恒定、生動、自由的價值觀，必將吸引更多志同道合的顧客追隨。而在完整品牌體系的3大板塊中，嘉利瑪將有序增加和消費者的立體觸點，讓每一步，都擲地有聲；讓每一面，都持久而生動。
