洞察消費者認知 里斯戰(zhàn)略咨詢助力探尋企業(yè)增長之道
近日，2023品類創(chuàng)新全球峰會在上海隆重舉行，本屆峰會以"成就增長王"為主題。為期兩天的峰會包含增長之道、企業(yè)家篇、全球篇、未來篇四場專題論壇以及小型沙龍等活動。
作為全球首個聚焦"品類創(chuàng)新"企業(yè)家分享峰會，大會云集了認知心理學知名心理學家及20余位來自汽車、食品飲料、餐飲、建筑等品類創(chuàng)新企業(yè)的掌舵者，聚焦商業(yè)行為背后的認知底層邏輯，探討品類創(chuàng)新如何助力不同行業(yè)、不同體量的企業(yè)獲得持續(xù)增長。
在此次峰會的主題論壇中，認知心理學大師、2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼，品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云，小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬三為與會嘉賓帶來了三場精彩主題演講，共同探尋企業(yè)認知、品類與技術的核心理念與商業(yè)價值，開啟增長之道。
大咖云集 帶來差異化增長新思路
大會伊始，知名心理學家、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)剖析企業(yè)及執(zhí)行者面對不同場景時，其思維模式與判斷、決策之間的偏差和關系?？崧J為，特定的語義、品類商業(yè)競爭中，差異化是尤其重要的。
里斯咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云在經典定位理論基礎上，重塑底層邏輯，提出品類創(chuàng)新理論，包含一套具體的、可實踐的思維模型與方法論，助力企業(yè)找到起步就成為領導者的終極戰(zhàn)略。張云指出了企業(yè)品類創(chuàng)新戰(zhàn)略的三大誤區(qū)，并分享了五大行業(yè)品類創(chuàng)新機會。品類創(chuàng)新理論融合了"心智啟于分類"和"階梯有限而類別無限"等認知心理學的精髓，得到了知名心理學家、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)的認可，彰顯了該理論的科學嚴謹性和實用性。
中國新能源汽車技術派領軍人物、小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬，分享了品牌的智能變革之路。他從汽車產業(yè)角度向與會者分享了前者與品類創(chuàng)新之間的關聯。他提出，創(chuàng)始團隊、趨勢規(guī)劃、組織體系、技術實踐是品類創(chuàng)新的四要素。作為一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他認為，產品研發(fā)不僅要結合未來的技術趨勢，還要反復做減法，才能形成一個有價值的新品類。
促進觀點交流與碰撞 激發(fā)創(chuàng)新想象力
在全球篇主題論壇中，里斯咨詢全球主席勞拉·里斯、歐洲合伙人Michael Brandtner和Jens Hansen、中國區(qū)合伙人何松松結發(fā)表主題為《中國品牌全球市場》的主題演講。他們各自了分享中國品牌在美國、歐洲、東南亞市場的心智認知，展現尚未被發(fā)現的全球商機。
在企業(yè)家篇章主題論壇中，大角鹿創(chuàng)始人南順芝分享了品牌在瓷磚行業(yè)頹勢不減的情況下，憑借"超耐磨大理石瓷磚"這一新品類走出荊棘，逆勢增長的故事;費大廚創(chuàng)始人費良慧則介紹了聚焦一道"辣椒炒肉"和堅持"大廚定位"的長期主義如何幫助品牌成為湘菜的品類代表，從區(qū)域品牌成功走向全國市場;香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪回溯二十多年的創(chuàng)業(yè)經歷，分享通過市場洞察，持續(xù)在即飲茶賽道實踐品類創(chuàng)新的經歷，梅見總經理張陽則講述了在巨頭林立的酒行業(yè)，從東方千年傳統(tǒng)文化里找到青梅酒這一心智空白的品牌故事。
在未來篇章主題論壇中，代糖專家、吉福思總裁藍福生，虎邦辣醬聯合創(chuàng)始人胡嶠松，OATLY大中華區(qū)總裁張春，霍曼創(chuàng)始人劉坤，百洋挑剔喵總經理李鎮(zhèn)宇，猴牌莊園創(chuàng)始人曾路也從不同品類的視角，就"未來潛力品類的創(chuàng)新預判"為主題碰撞思維、析勢論道。
