立足全球視角 用品類創(chuàng)新思維尋覓中國品牌機遇
近日,全球首個聚焦"品類創(chuàng)新"企業(yè)家分享峰會——2023品類創(chuàng)新全球峰會在上海舉辦,為期兩天的峰會包含增長之道、企業(yè)家篇、全球篇、未來篇四場專題論壇以及小型沙龍等活動。
作為大會云集了認知心理學(xué)知名心理學(xué)家及20余位來自汽車、食品飲料、餐飲、建筑等品類創(chuàng)新企業(yè)的掌舵者,聚焦商業(yè)行為背后的認知底層邏輯,探討品類創(chuàng)新如何助力不同行業(yè)、不同體量的企業(yè)獲得持續(xù)增長。
會上,知名心理學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)通過例舉大量商業(yè)和工作生活中常見的案例,剖析企業(yè)及執(zhí)行者面對不同場景時,其思維模式與判斷、決策之間的偏差和關(guān)系??崧J為,特定的語義、品類商業(yè)競爭中,差異化是尤其重要的。里斯咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張云在經(jīng)典定位理論基礎(chǔ)上,重塑底層邏輯,提出品類創(chuàng)新理論,包含一套具體的、可實踐的思維模型與方法論,助力企業(yè)找到起步就成為領(lǐng)導(dǎo)者的終極戰(zhàn)略。張云指出了企業(yè)品類創(chuàng)新戰(zhàn)略的三大誤區(qū),并分享了五大行業(yè)品類創(chuàng)新機會。
中國新能源汽車技術(shù)派領(lǐng)軍人物、小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬,分享了品牌的智能變革之路。他從汽車產(chǎn)業(yè)角度向與會者分享了前者與品類創(chuàng)新之間的關(guān)聯(lián)。他提出,創(chuàng)始團隊、趨勢規(guī)劃、組織體系、技術(shù)實踐是品類創(chuàng)新的四要素。作為一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,他認為,產(chǎn)品研發(fā)不僅要結(jié)合未來的技術(shù)趨勢,還要反復(fù)做減法,才能形成一個有價值的新品類。
在全球篇主題論壇中,里斯咨詢?nèi)蛑飨瘎诶だ锼?、歐洲合伙人Michael Brandtner和Jens Hansen、中國區(qū)合伙人何松松結(jié)發(fā)表主題為《中國品牌全球市場》的主題演講。他們各自了分享中國品牌在美國、歐洲、東南亞市場的心智認知,展現(xiàn)尚未被發(fā)現(xiàn)的全球商機。
在企業(yè)家篇章主題論壇中,大角鹿創(chuàng)始人南順芝分享了品牌在瓷磚行業(yè)頹勢不減的情況下,憑借"超耐磨大理石瓷磚"這一新品類走出荊棘,逆勢增長的故事;費大廚創(chuàng)始人費良慧則介紹了聚焦一道"辣椒炒肉"和堅持"大廚定位"的長期主義如何幫助品牌成為湘菜的品類代表,從區(qū)域品牌成功走向全國市場;香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪回溯二十多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,分享通過市場洞察,持續(xù)在即飲茶賽道實踐品類創(chuàng)新的經(jīng)歷,梅見總經(jīng)理張陽則講述了在巨頭林立的酒行業(yè),從東方千年傳統(tǒng)文化里找到青梅酒這一心智空白的品牌故事。
消費大迭代和超級技術(shù)的變革給21世紀帶來了無限新品類的歷史機遇。在未來篇章主題論壇中,代糖專家、吉福思總裁藍福生,虎邦辣醬聯(lián)合創(chuàng)始人胡嶠松,OATLY大中華區(qū)總裁張春,霍曼創(chuàng)始人劉坤,百洋挑剔喵總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇,猴牌莊園創(chuàng)始人曾路也從不同品類的視角,就"未來潛力品類的創(chuàng)新預(yù)判"為主題碰撞思維、析勢論道。
杰克縫紉機創(chuàng)始人阮積祥通過豐富的海外實踐經(jīng)驗,向與會嘉賓講述如何讓品類創(chuàng)新成為一股助推商業(yè)增長的重要變革力量,助力企業(yè)挖掘尚未被發(fā)覺的全球商機,探求中國品牌的藍海機會。