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11月5日，第六屆進(jìn)博會(huì)如約而至，疫情后全面恢復(fù)線下舉辦。連續(xù)六年參展的麥德龍作為進(jìn)博“老友”，此次帶來(lái)了117款全球精選商品，首次參展商品過(guò)半達(dá)到61款。除高品質(zhì)牛肉、進(jìn)口三文魚(yú)、歐洲直采紅酒、進(jìn)口啤酒飲料、進(jìn)口糖巧零食等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，還有愛(ài)爾蘭水產(chǎn)、意大利干酪、法國(guó)喬慕以及波蘭絲格德巧克力等諸多產(chǎn)地直采的爆款新品，充分展示其全球優(yōu)質(zhì)商品供應(yīng)的硬實(shí)力。

進(jìn)口消費(fèi)穩(wěn)增，全球采購(gòu)力盡顯優(yōu)勢(shì)

經(jīng)歷了今年以來(lái)的全球經(jīng)濟(jì)下行和國(guó)內(nèi)消費(fèi)收縮等問(wèn)題，參展本屆進(jìn)博會(huì)的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)依然創(chuàng)下歷年最高，共享中國(guó)發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇。作為全球商品交流的重要平臺(tái)，進(jìn)博會(huì)依然強(qiáng)大的吸附力背后，是中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)遍全球的濃厚興趣和進(jìn)階消費(fèi)的旺盛需求，是國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)的“不降級(jí)”。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)品總額1.46萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.1%，其中前7個(gè)月，我國(guó)肉類、干鮮瓜果、食用水產(chǎn)品進(jìn)口分別增長(zhǎng)6.5%、17.9%、22.2%。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷提振和復(fù)蘇，優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品需求持續(xù)增長(zhǎng)。

而如麥德龍這樣的國(guó)際品牌零售商成為全球商品落地中國(guó)的重要鏈接。

依托全球5大采購(gòu)中心，麥德龍多年來(lái)已經(jīng)為中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)羅和引入了全球60多個(gè)國(guó)家的多種進(jìn)口優(yōu)質(zhì)商品，讓“全球采購(gòu)”成為植入基因的特質(zhì)。在本屆進(jìn)博會(huì)上，麥德龍的首次參展新品之中，有33款是首發(fā)商品，“零時(shí)差”落地中國(guó)市場(chǎng)。

對(duì)于青睞進(jìn)口消費(fèi)品的用戶來(lái)說(shuō)，地道原味是其品質(zhì)的關(guān)鍵。一直堅(jiān)持歐洲傳統(tǒng)，提供豐富的歐洲原產(chǎn)地特色商品的麥德龍，本次精選了87款來(lái)自歐洲各國(guó)的產(chǎn)品。如本次為進(jìn)博會(huì)特別引入的麥德龍2023年度酒——西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)直采的DOC級(jí)葡萄酒，該地區(qū)以出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒和嚴(yán)格的分區(qū)規(guī)定而聞名世界。選取西班牙最具代表性的葡萄品種“丹魄”，經(jīng)過(guò)2年的橡木桶和瓶中陳年，具有黑色水果、香草和甘草香氣，適合燒烤、聚會(huì)、野餐、商務(wù)宴請(qǐng)等多場(chǎng)景的食物搭配，其在麥德龍的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)酒類展品中非常具有代表性。

值得一提的是，麥德龍?jiān)诒敬握箷?huì)上還特別推出了節(jié)慶歡聚主題商品，包括法國(guó)喬慕，波蘭絲格德，羅馬尼亞赫蒂等歐洲系列巧克力，以及傳統(tǒng)意大利工藝制作的Paluani節(jié)日蛋糕，意大利思慕冰淇淋等，都是由麥德龍從歐洲各國(guó)直采專供，并在本屆進(jìn)博會(huì)上首發(fā)亮相。這些歡慶節(jié)日和送禮佳品的全球好物，為時(shí)下生活工作繁忙的年輕消費(fèi)者帶來(lái)歐洲地道風(fēng)味的同時(shí)，滿足他們對(duì)于節(jié)日的浪漫和儀式感需求。

麥德龍中國(guó)總裁蔡天樂(lè)(Tino Zeiske）介紹說(shuō)，麥德龍核心的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，保證了源頭直采的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品品質(zhì)，更為差異化商品帶來(lái)更全面、更有前瞻性的研發(fā)和采購(gòu)思路。

他還透露，本次進(jìn)博會(huì)后，還將在麥德龍的會(huì)員店設(shè)置進(jìn)博專區(qū)，將首發(fā)展品進(jìn)一步推動(dòng)為爆款商品，受惠于麥德龍會(huì)員和廣大中國(guó)消費(fèi)者。

洞察新趨勢(shì)，全球選品錨定需求

疫情并未改變中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)，卻逐漸改變了消費(fèi)者的生活方式、購(gòu)物方式和品類需求等，這些改變?cè)谶M(jìn)口消費(fèi)中也將有所體現(xiàn)。關(guān)注健康營(yíng)養(yǎng)和自然環(huán)保，消費(fèi)回歸家庭和自身需求等，是進(jìn)博會(huì)呈現(xiàn)出的一些消費(fèi)新趨勢(shì)。

蔡天樂(lè)(Tino Zeiske）表示，一直以來(lái)，麥德龍不簡(jiǎn)單追求商品數(shù)量的增多，而是基于消費(fèi)需求和趨勢(shì)，進(jìn)行商品迭代和全球選品。

“地中海飲食”是麥德龍本次參展商品的主線之一，健康、清淡、營(yíng)養(yǎng)是其主要的食品風(fēng)格，契合當(dāng)下主流的消費(fèi)時(shí)尚。比如展會(huì)首發(fā)的愛(ài)爾蘭水產(chǎn)，直采于愛(ài)爾蘭可直接飲用的A級(jí)水質(zhì)海域，在最佳時(shí)節(jié)捕撈的面包蟹、白螺、海鰲蝦等是享譽(yù)世界的天然純凈海產(chǎn)品和頂級(jí)食材，不僅味道鮮美，而且低脂、富含蛋白質(zhì)。以及丹麥法羅群島的大西洋鮭、意大利的特級(jí)初榨橄欖油、原產(chǎn)德國(guó)的麥臻選牛奶等都比較具有代表性。

巴西頂級(jí)鍋具品牌Tramontina的戶外系列露營(yíng)產(chǎn)品，則是基于麥德龍對(duì)家外復(fù)蘇消費(fèi)場(chǎng)景的洞察。其無(wú)涂層更健康的24CM燒烤鍋，攜帶便捷，功能多樣的12寸球形爐和木炭燒烤架等，因其原汁原味的巴西戶外燒烤體驗(yàn)而備受青睞。

蔡天樂(lè)(Tino Zeiske）認(rèn)為，長(zhǎng)期B端業(yè)務(wù)累積的賦能，加之轉(zhuǎn)型C端兩年多來(lái)的24家會(huì)員店，近500萬(wàn)會(huì)員，讓麥德龍擁有了廣泛的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)反饋，以及在物美集團(tuán)支持下持續(xù)不斷的數(shù)字化建設(shè)，提升運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也強(qiáng)化了用戶洞察與產(chǎn)品研發(fā)，讓麥德龍能夠更加精準(zhǔn)地錨定用戶需求和消費(fèi)趨勢(shì)，提供更優(yōu)質(zhì)的全球商品，打造更豐富的自有品牌。

成功舉辦六屆的進(jìn)博會(huì)，已成為中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口，推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放的平臺(tái)和全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品，讓世界看到的是中國(guó)邁向“品質(zhì)消費(fèi)”的必然趨勢(shì)和更高質(zhì)量的對(duì)外開(kāi)放。麥德龍方面表示，未來(lái)仍將持續(xù)看好開(kāi)放中國(guó)的經(jīng)濟(jì)前景和消費(fèi)實(shí)力，并將憑借自身國(guó)際零售品牌的優(yōu)勢(shì)，乘勢(shì)中國(guó)的消費(fèi)提振發(fā)揮更大價(jià)值。