考研名師張雪峰分享集成灶使用指南 看火星人高端突圍的制勝秘訣
近期，火星人集成灶邀請到了考研名師張雪峰帶給廣大學(xué)子們一些考研小妙招。
在視頻中，張老師說：“考試和做飯是一個道理。考研要找專業(yè)的導(dǎo)師，而做飯就要用專業(yè)的灶具?！本拖袼约覐N房里的火星人X5 Pro集成灶，它蒸烤消炸樣樣精通，一點兒也不偏科；還可以上炒下蒸烤，30分鐘做8道菜，效率特別高；運(yùn)行的聲音只有噪音低至49.5dB，排除外界干擾更加專注；吸油煙功能也很強(qiáng)大，15cm黃金控?zé)焻^(qū)，油煙在鍋口就被吸走了；還有智慧菜譜功能，指導(dǎo)做菜，妥妥的烹飪界的張老師。
實際上，除了張老師之外，央視前主持人徐俐、知名女演員董璇等等也都是火星人集成灶的忠實用戶，并且也都毫不保留地向大家推薦火星人的產(chǎn)品。
不禁要問一句，為何火星人能夠吸引到這些社會精英人群、高端用戶家里安裝使用火星人集成灶，并傾情推薦安利，它到底有何制勝法寶？
做長期主義的踐行者
在走過疫情陰霾之后，中國消費者對于廚電產(chǎn)品的需求更多地已經(jīng)轉(zhuǎn)向了“質(zhì)價比”，并不吝為獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品去買單，愈來愈注重能否擁有更好的體驗。對于一些精英用戶群體來說，關(guān)于廚電產(chǎn)品更加有著自己的特殊需求，或熱衷于更多元的功能、或是高品位的感官需求、又或者是拉滿的情緒價值。
而高端品牌的革新往往靠的就是對于用戶的敏銳洞察和主動出擊。火星人多年以來始終立足于科技創(chuàng)新，堅持以消費者需求為導(dǎo)向，打造高端集成灶品牌，引領(lǐng)集成灶產(chǎn)品升級。特別基于當(dāng)下市場的消費趨勢和用戶洞察，創(chuàng)新推出了一系列集成灶精品，深受市場認(rèn)可。
在長期的探索下，火星人試圖通過輪番上陣的新品，推動新一輪的行業(yè)升級：新X7沿襲了經(jīng)典20°可調(diào)節(jié)帆船設(shè)計，并對各處細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，實現(xiàn)柔和與科技的融合；火星人E70實現(xiàn)AI靈動交互，配置輔助烹飪3.0系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)智能排煙、輔助控溫等功能，還能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)表情交互、實時播報天氣、生日準(zhǔn)時祝福提示，不僅創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，更體現(xiàn)了對于產(chǎn)品功能人文關(guān)懷的探索；升級版ET50 Pro更是在今年再度成為雙十一期間的爆款產(chǎn)品，延續(xù)了一貫的設(shè)計亮點，多重美學(xué)工藝，點亮未來廚房，在智能、功能、性能方面實現(xiàn)了全面突破，將科技和人感雙雙提升到一個新高度。
近期，剛剛上新的火星人X5 Pro「煙杏白」則突破了傳統(tǒng)廚電刻板印象，展現(xiàn)出濃濃的中式美學(xué)意境，彰顯個性與品味，完美契合新中產(chǎn)的審美閾值，還有1200Pa超強(qiáng)大風(fēng)壓，25m3/min巡航大風(fēng)量的高能實力表現(xiàn)，造就品質(zhì)美好生活。
同時，隨著如今消費人群對于廚房智能化烹飪體驗需求更加細(xì)化、個性化，火星人在智能化方面也做出了顯著的核心升級。搭載的自研Mcook智慧廚房平臺能夠為用戶提供海量云端菜譜，只需一鍵，即可獲取大師同款美食；智能揮手控?zé)煿δ芎蚇FC功能，隔空操控徹底解放雙手，給用戶帶來極致、輕松、快捷的使用體驗；另還有運(yùn)行模式自適應(yīng)、食譜管理等貼心應(yīng)用，將為用戶帶來更為便利的智能體驗。
可以看到，火星人始終秉承著“持續(xù)創(chuàng)新，行業(yè)領(lǐng)先”的經(jīng)營理念，以其可靠的產(chǎn)品性能、卓越的智慧功能和高品味的審美優(yōu)勢取勝于市場，熱度持續(xù)走高，更是備受社會各界的廣泛好評。
持續(xù)革新與用戶溝通
在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的消費習(xí)慣已然被徹底顛覆?；鹦侨擞谧兙种虚_新局，早在2015年，就開始布局電商，逐步從線下傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式，向著線上+線下融合發(fā)展，多維度整合資源，為提升品類知名度、與用戶深入溝通打開了更多方式。經(jīng)過多年的實踐，其所開創(chuàng)的營銷打法，借力與電商平臺優(yōu)勢，取得了不俗的成績，多年來持續(xù)蟬聯(lián)集成灶行業(yè)雙11全網(wǎng)銷售第一。
而后，更是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，率先開啟了“傳統(tǒng)媒體+新媒體+電商平臺”的數(shù)字化全鏈路營銷。除了傳統(tǒng)的高鐵巨炮、實體廣告以外，火星人在抖音、快手、小紅書等新媒體平臺也采取了豐富多樣的營銷導(dǎo)流策略，通過生活化的場景展示、好物分享、烹飪大賽等多種形式為火星人集成灶積累了一定的人氣和口碑。
但如今，泛流量紅利已然見頂。大浪淘沙過后，在營銷的方式與形式上，消費者愈發(fā)青睞更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，而火星人也越來越將自己的重心聚焦于圈層用戶之上，以優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容賦能渠道與服務(wù)升級，從而獲得用戶信任與增加曝光，力圖實現(xiàn)高效觸達(dá)-精準(zhǔn)營銷，撬動高端用戶群體。
例如今年，火星人邀請到了知名演員董璇擔(dān)當(dāng)過產(chǎn)品體驗官，蒞臨火星人智慧工廠，替廣大消費者實地探訪、測評產(chǎn)品，揭秘火星人產(chǎn)品品質(zhì)密碼
作為一位美貌與實力并存的女演員，董璇的形象不僅與火星人品牌形象完美契合，更與火星人的用戶群體畫像完美重合，能夠吸引到同年齡層群體并產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴；另外，對于年輕一代（尤其是女性群體）而言，她身上所散發(fā)著的歲月沉淀之美是一種很好的關(guān)乎啟迪成長的樣本：兒時的女神，如今的優(yōu)雅女性，解鎖出獨特的美感，也更具吸引力。
同樣地，前央視主持人徐俐老師也同樣參與到了火星人的一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出中，向廣大消費者傳遞火星人產(chǎn)品價值及其優(yōu)雅魅力。
可以看到，火星人今年在人群、內(nèi)容、體驗、場景等幾大層面上下足了功夫，并且已形成合力，深度串聯(lián)起高端品牌與品質(zhì)人群，降低了與目標(biāo)用戶之間的溝通壁壘，助推產(chǎn)品銷售，價值轉(zhuǎn)化。
而如此種種爆款案例的誕生，滿足了新人群對于未來美好生活的無限理想、革新認(rèn)知的同時，也讓火星人與消費人群的溝通走向感性，利用生活方式去營造品牌文化，實現(xiàn)了與當(dāng)下市場潮流緊密對接，也保持了品牌的高端調(diào)性，并持續(xù)革新著品牌創(chuàng)造力。
寫在最后：
在新時代背景下，火星人正在以一系列優(yōu)秀的營銷活動和更加完善的產(chǎn)品布局刷新著人們對于它的品牌認(rèn)知，品牌高端化已經(jīng)卓有成效，“讓廚房生活更健康”的品牌主張也深深地契合了當(dāng)下時代脈搏。而這些成功，全部來源于其一直以來都堅守的長期主義和勇于探索的先鋒精神。
