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12月2日至5日，由新華社和海南省人民政府、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)海南省委員會(huì)承辦的2023中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。

作為論壇的重要活動(dòng)之一，2023中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展大會(huì)于12月3日舉辦，會(huì)上公布了“國(guó)民品牌創(chuàng)新萬(wàn)里行”優(yōu)秀案例評(píng)選結(jié)果，錢大媽憑借自身在品牌營(yíng)銷方面的突出表現(xiàn)，獲評(píng)新華網(wǎng)“國(guó)民品牌營(yíng)銷案例”。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。自2012年成立以來(lái)，錢大媽一直秉持“不賣隔夜肉”的經(jīng)營(yíng)理念，從新鮮角度重新梳理傳統(tǒng)生鮮行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)肉菜市場(chǎng)進(jìn)行新的定義。

“不賣隔夜肉”的品牌Slogan深入人心，由此演變而來(lái)的“日清”模式和定時(shí)打折機(jī)制，更讓消費(fèi)者在日復(fù)一日的“鮮”體驗(yàn)中，不斷加深對(duì)錢大媽的認(rèn)可和信賴。在消費(fèi)者心目中，錢大媽不僅是一個(gè)生鮮品牌，還是新鮮、便捷、優(yōu)選的品質(zhì)消費(fèi)代名詞。

今年以來(lái)，錢大媽在營(yíng)銷中更加聚焦用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，深入進(jìn)行用戶洞察，建立錢大媽用戶價(jià)值標(biāo)簽化體系，并通過(guò)數(shù)字化的科學(xué)決策打通線上線下全渠道數(shù)據(jù)，最終精準(zhǔn)地向用戶傳達(dá)價(jià)值信息，準(zhǔn)確占據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買心智。

與此同時(shí)，錢大媽以貨為抓手，著力構(gòu)建全渠道質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品護(hù)城河，完善線上線下全場(chǎng)景貨盤策略，通過(guò)打造“咁好嘢”和“食在省”等具有錢大媽特色的自有品牌，并搭建全渠道的比價(jià)網(wǎng)絡(luò)和精準(zhǔn)的定價(jià)系統(tǒng)，形成持續(xù)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為打造高效聯(lián)動(dòng)的全渠道平臺(tái)，錢大媽通過(guò)打通商品、倉(cāng)配、員工、用戶等資源要素，做到充分利用、相互補(bǔ)充、互相轉(zhuǎn)化。同時(shí)，持續(xù)促進(jìn)門店人效的提升，建立以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)、以門店為支撐的全渠道業(yè)務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)提升區(qū)域門店規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力。

一直以來(lái)，錢大媽深耕社區(qū)生鮮，以獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式開啟生鮮行業(yè)新紀(jì)元，不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。借助精細(xì)化的管理、創(chuàng)新的品牌策略以及對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察，錢大媽成功地從大灣區(qū)走向了更廣闊的市場(chǎng)。未來(lái)，錢大媽將繼續(xù)堅(jiān)持“讓每一餐都新鮮”的企業(yè)使命，不斷努力創(chuàng)新，借助其打造產(chǎn)銷一體化閉環(huán)的經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者的餐桌呈上更多幸福感與滿足感。