襯衫老羅入選2023年度高質量成長品牌，演繹品牌成長未來式
目前全球需求下行，然而在中國消費市場，仍涌現(xiàn)出一批批新銳品牌和國貨之光，贏得了業(yè)界的高度贊賞。為了記錄當下零售商業(yè)中的這一“群星閃耀”時刻，并為未來發(fā)展趨勢提供重要參考，億邦動力特別策劃了“超品洞察”系列研究。通過選取全球眾多品類賽道的優(yōu)質消費品牌，并從眾多超級品牌、超級品類、超級單品的杰出代表中，評選出10篇案例。這些品牌作為積極扛旗者，在商業(yè)實踐中表現(xiàn)出的品類嗅覺、用戶共情、產品信仰、品牌與數(shù)字化理解力等，無論褒貶，都極具行業(yè)標桿意義，并對中國當下乃至未來消費行業(yè)、企業(yè)提供了重要的參考價值。
近日，2023億邦年度超品案例榜出爐，入選的各大品牌，在品牌建設、打造爆款單品、數(shù)字化工廠、社交媒體營銷、性價比等方面表現(xiàn)優(yōu)異，其中，襯衫老羅作為深扎服飾行業(yè)16年、近年來在抖音電商快速崛起的品牌，出色的表現(xiàn)尤為引人注目。
初戰(zhàn)雙十一，實力創(chuàng)佳績
襯衫老羅定位新一代高端襯衫專家品牌，在近兩年行業(yè)多艱的情況下，襯衫老羅仍取得了傲人的成績。數(shù)據(jù)顯示，在今年的雙十一促銷活動中，襯衫老羅首次參戰(zhàn)便大獲成功，全周期全平臺銷售額近9000萬，同比增長600%。11日當日銷售額突破1595萬，成為了備受矚目的黑馬。這些數(shù)字背后，不僅體現(xiàn)了襯衫老羅品牌的實力和市場認可度，更意味著其在電子商務和社交媒體時代的商業(yè)競爭中，具備了強大的品牌影響力和營銷策略。
致敬奮斗者，攜手共前行
除了銷售業(yè)績的突破，襯衫老羅也一直關注著業(yè)績背后同行的奮斗者。11月，襯衫老羅開啟電商人的奮斗節(jié)，為理想生活奮斗的電商人們表示敬意。作為一家深入電商領域的品牌，襯衫老羅深知電商人在推動行業(yè)發(fā)展中的重要作用，更能理解在工作中電商人所面臨的壓力與挑戰(zhàn)。因此，襯衫老羅希望通過此次活動為電商人帶來更多的支持和鼓勵，激發(fā)他們的創(chuàng)新精神和工作熱情，推動整個行業(yè)的發(fā)展進步。
襯衫老羅要有溫度的陪伴者，以奮斗精神搭建襯衫、用戶與品牌之間的情感紐帶。早在今年8月，襯衫老羅就聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起奮斗節(jié)活動。9月份，襯衫老羅奮斗節(jié)之“教師節(jié)”特別企劃正式開啟，以校企共創(chuàng)的紡織實踐項目為名，走進廣東工業(yè)大學，與師生們一同探索紡織的更多可能。這一活動不僅幫助學生提升了實踐能力和創(chuàng)新意識，也展現(xiàn)了襯衫老羅關注教育、尊重教師的企業(yè)社會責任。
今年10月，襯衫老羅再度發(fā)起奮斗節(jié)。恰逢環(huán)衛(wèi)工日節(jié)，襯衫老羅向廣州市花都區(qū)慈善會捐贈了一批給環(huán)衛(wèi)工人的秋季物資，并聯(lián)合廣州市花都區(qū)城市環(huán)境衛(wèi)生管理所，走進環(huán)衛(wèi)工人群體，傾聽“城市美貌守護者”的故事和夢想。這一行動體現(xiàn)了襯衫老羅關注社會問題、積極參與公益事業(yè)的決心，進一步提升了品牌形象和社會影響力。
深耕專家品牌，追求精益求精
襯衫老羅品牌創(chuàng)始人羅鑫華，成長于一個裁縫世家。受此影響，老羅從小就耳濡目染，深諳服裝制作的傳統(tǒng)工藝流程，經(jīng)過多年的沉淀積累，在2021年襯衫老羅品牌正式成立短短兩年半的時間里，老羅帶領團隊通過精細化運營和卓越的產品品質成功在行業(yè)嶄露頭角，贏得了廣大消費者的認可。令人欽羨的成績背后，是襯衫老羅對產品的不斷創(chuàng)新以及品質的堅守。
在全新的戰(zhàn)略升級中，襯衫老羅堅持精益求精的匠人精神，進行了多次市場調研，團隊歷時一年多，基于12000份來自用戶的真實形體數(shù)據(jù)樣本，經(jīng)過1300次版型調整，最終打造了27個中國男士專屬尺碼的戰(zhàn)略單品——致敬27。針對當前部分男性穿襯衫站坐時導致緊繃或門襟崩開的情況，襯衫老羅還獨創(chuàng)“月牙門襟”，利用立體剪裁技術，達到不顯肚子的效果，徹底破解中國男性著裝痛點。
襯衫老羅將多年積累的生產研發(fā)經(jīng)驗和方法精心梳理，創(chuàng)造性提出高端襯衫的4大標準“UPFE”矩陣，即User、Process、Fit、Easycare。這四大標準以用戶真實體驗（User）為出發(fā)點，嚴格工藝工序體系（Process），追求自適應的版型設計（Fit）和極簡的穿著要求（Easy Care）。襯衫老羅表示，希望其他品牌也能通過“UPFE”標準，對襯衫進行優(yōu)化升級，為消費者帶來更優(yōu)質的產品和服務，打造新一代高端襯衫專家品牌，為行業(yè)注入新的活力。
深化「產業(yè)園+襯衫研究院」布局，賦能品牌和行業(yè)發(fā)展
面對當前復雜的市場環(huán)境以及消費者不斷進化的需求變化，襯衫老羅對對未來發(fā)展有更深刻的思考，著眼長期價值深化品牌升級。據(jù)襯衫老羅所述，未來品牌將以5G智能現(xiàn)代化產業(yè)園為支點，從生產端、管理端、物流端、運營端等方面撬動全產業(yè)鏈的數(shù)智化升級，實現(xiàn)提質增效，目前該產業(yè)園在江西贛州已開始動工不久將會建成。
作為將產品力視為品牌進階基本盤的襯衫老羅，計劃建設“襯衫老羅研究院”與更多國內國際服裝行業(yè)專家進行深度合作，在原材料、面輔料、工藝工序等環(huán)節(jié)聯(lián)合進行創(chuàng)新研發(fā)，如使用羊毛、桑蠶絲等天然材料，科技賦能，打造更天然環(huán)保的高品質產品。為更快響應市場需求，襯衫老羅還將拓展線下市場，增設第四代線下門店，從視覺、內容、情感和價值四方面，為用戶提供專屬著裝解決方案，強化線下客戶互動體驗。
目前隨著歐美經(jīng)濟逐步恢復、企業(yè)去庫存持續(xù)推進，以及國內擴大消費的積極因素累積增多，服裝行業(yè)經(jīng)濟恢復向好的基礎將進一步鞏固，此次雙11更是讓人們再次看到了服裝行業(yè)的消費活力。對此，襯衫老羅表示品牌未來將堅定戰(zhàn)略布局，聚焦時下消費需求，不斷推動產品創(chuàng)新，打造線上線下一體化經(jīng)營模式，助力服裝行業(yè)高質量發(fā)展。
