祈際網(wǎng)絡(luò)|簡述新媒體探店的流程與形式
說到探店，你會優(yōu)先想到什么平臺呢？抖音、小紅書、B站、快手還是微博呢？其實探店并不局限單一平臺或主流平臺的曝光宣傳，好的一份探店方案，它一定是新媒體矩陣搭配。想從一眾同行中脫穎而出，覆蓋率很重要，一個是量級，另一個是爆文幾率。不同平臺的筆記收錄規(guī)則并不相同，量級保證了一定的平臺筆記存活數(shù)，而有了鋪量才能有機會出現(xiàn)爆文筆記。下面簡述為了達(dá)到這個目的，新媒體探店的流程與形式上，我們應(yīng)該要這么把握。
現(xiàn)如今的營銷環(huán)境，得流量者得天下，打造爆文流量為之重要。整個探店發(fā)布過程，我們分為四步：
1、了解資源。通過第三方服務(wù)機構(gòu)或自行在各個平臺的資源庫中選擇適合的資源達(dá)人素人進行聯(lián)系，安排檔期，到店拍攝。
2、腳本敲定。探店內(nèi)容和呈現(xiàn)，主要以博主思路進行原創(chuàng)創(chuàng)作，集合商家品牌的探店重點與建議，在筆記中進行呈現(xiàn)。
3、到店拍攝。在預(yù)約的檔期里，達(dá)人到店考察現(xiàn)場環(huán)境產(chǎn)品服務(wù)，對拍攝腳本進行微調(diào)，盡可能積累素材，便于后期二次創(chuàng)作。
4、筆記發(fā)布。創(chuàng)作好的筆記得到品牌商家確認(rèn)后，進行平臺發(fā)布。通過關(guān)鍵詞設(shè)置，符合平臺發(fā)布規(guī)則，提高收錄存活概率。
5、執(zhí)行反饋。發(fā)布情況的反饋，引流到店情況手機，及時調(diào)整后續(xù)策略，提高爆文出現(xiàn)幾率。
當(dāng)我們掌握了探店流程之后，另外需要考慮的就是矩陣策略，選擇什么平臺的達(dá)人發(fā)布，選擇多少個平臺，選擇平臺內(nèi)什么形式發(fā)布，都是策略的一環(huán)。
這里稍微簡述一下：
1、平臺選擇。目前常見的探店平臺有小紅書、抖音、快手、B站、微博，小眾一些的平臺如得物、大眾點評、淘內(nèi)逛逛、京東等。需要結(jié)合自己品牌屬性，了解平臺用戶群體畫像，選擇平臺策略。
2、形式選擇。目前主流就是圖文探店與視頻探店，平臺的屬性會決定那種探店形式會更容易出現(xiàn)爆文，像小紅書平臺就是圖文探店為主，抖音平臺是以視頻探店為主。平臺都會在自己的擅長領(lǐng)域上不斷發(fā)力，便于品牌商家能得到很好宣傳平臺。
3、資源選擇。雖然很多新媒體平臺能提供達(dá)人或素人刊例資源，但因行業(yè)或地域限制造成的數(shù)量上差別還是存在的。所以除了同城探店、跨城探店也是可以考慮的形式，除了垂直行業(yè)、綜合行業(yè)資源也是可以考慮的形式、總之，不要拘泥于所謂的精準(zhǔn)投放，絕對精準(zhǔn)就是等于扼殺自己的潛在流量，相對精準(zhǔn)才能達(dá)到廣而告之的效果。
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