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      2023年，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入疲態(tài)的大背景下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，服務(wù)消費(fèi)等領(lǐng)域也開(kāi)始全面復(fù)蘇，“品牌”二字內(nèi)涵愈發(fā)寬泛，品牌的傳播形式愈發(fā)多元。此時(shí)，厘清品牌的價(jià)值理論、優(yōu)秀實(shí)踐與創(chuàng)新突破口至關(guān)重要。

      2023年12月8日，南方周末年度盛典第八屆品牌大會(huì)于北京正式落下帷幕。南方周末年度盛典始于2016年，每年的12月，南方周末以“分享·創(chuàng)新·探索”為宗旨，搭建專業(yè)、開(kāi)放、多元的思想交流平臺(tái)，向公眾傳遞有智慧、有價(jià)值的思想。本屆品牌大會(huì)云集政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)組織、學(xué)界、媒體等領(lǐng)域代表，立足品牌營(yíng)銷領(lǐng)域前沿，聚焦年度現(xiàn)象及優(yōu)秀案例，探尋品牌創(chuàng)新路徑及未來(lái)趨勢(shì)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，2023年度公益案例評(píng)選結(jié)果正式揭曉，由襯衫老羅發(fā)起的“致敬奮斗者—萬(wàn)人逐夢(mèng)計(jì)劃”入選榜單，也是唯一入選的服裝品牌。

      創(chuàng)新活動(dòng)載體，建設(shè)公益品牌

      作為公益活動(dòng)的積極參與者與建設(shè)者，襯衫老羅一直致力于將公益事業(yè)融入品牌建設(shè)全過(guò)程，努力承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，踐行社會(huì)責(zé)任，通過(guò)自身的力量為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。而“致敬奮斗者—萬(wàn)人逐夢(mèng)計(jì)劃”項(xiàng)目是襯衫老羅于今年5月發(fā)起的公益項(xiàng)目，用戶掃描活動(dòng)海報(bào)上的二維碼填寫(xiě)心愿，分享至社交平臺(tái)，再添加客服，按照提供的方法提交 12 處的量體數(shù)據(jù)，即有機(jī)會(huì)收到來(lái)自品牌量身定制的一款免費(fèi)襯衫。

      看似是一場(chǎng)普通的公益活動(dòng)，卻激起了用戶很強(qiáng)的反響，團(tuán)隊(duì)在后臺(tái)看到共有超過(guò) 24 萬(wàn)用戶參與，其中包括很多有價(jià)值的評(píng)論反饋。品牌通過(guò)以創(chuàng)新性的方式，為那些默默為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的奮斗者們送去溫暖和關(guān)懷，用實(shí)際行動(dòng)致敬他們的辛勤付出。

      襯衫老羅“致敬奮斗者—萬(wàn)人逐夢(mèng)計(jì)劃”自開(kāi)展以來(lái)，不斷鏈接更多社會(huì)資源關(guān)注特定人群，形成了襯衫老羅品牌特有的公益?zhèn)鞑?。在這次公益案例評(píng)選中，該活動(dòng)以其創(chuàng)新性、可持續(xù)性和深遠(yuǎn)影響力，贏得了評(píng)委專家的一致認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)。此次獲獎(jiǎng)，充分肯定了襯衫老羅品牌在不斷堅(jiān)持和實(shí)踐公益價(jià)值過(guò)程中的努力和成果。

      堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，走可持續(xù)發(fā)展之路

      公益品牌的建設(shè)核心在于公益?zhèn)鞑サ拈L(zhǎng)期化與創(chuàng)新力。襯衫老羅要有溫度的陪伴者，以?shī)^斗精神搭建襯衫、用戶與品牌之間的情感紐帶。今年8月，襯衫老羅品牌戰(zhàn)略升級(jí)大會(huì)上，聯(lián)合新華網(wǎng)將致敬奮斗者活動(dòng)升級(jí)為：8.27奮斗節(jié)”。9月份，襯衫老羅奮斗節(jié)之“教師節(jié)”特別企劃正式開(kāi)啟，以校企共創(chuàng)的紡織實(shí)踐項(xiàng)目為名，走進(jìn)廣東工業(yè)大學(xué)，與師生們一同探索紡織的更多可能。這一活動(dòng)不僅幫助學(xué)生提升了實(shí)踐能力和創(chuàng)新意識(shí)，也展現(xiàn)了襯衫老羅關(guān)注教育、尊重教師的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。襯衫老羅在發(fā)起“致敬奮斗者—萬(wàn)人逐夢(mèng)計(jì)劃”時(shí)，十分注重活動(dòng)的長(zhǎng)期化與創(chuàng)新性。10月，恰逢環(huán)衛(wèi)工日節(jié)，襯衫老羅再度發(fā)起“奮斗節(jié)活動(dòng)”，向廣州市花都區(qū)慈善會(huì)捐贈(zèng)了一批給環(huán)衛(wèi)工人的秋季物資，并聯(lián)合廣州市花都區(qū)城市環(huán)境衛(wèi)生管理所，走進(jìn)環(huán)衛(wèi)工人群體，傾聽(tīng)“城市美貌守護(hù)者”的故事和夢(mèng)想。

      11月，襯衫老羅開(kāi)啟電商人的奮斗節(jié)，為理想生活?yuàn)^斗的電商人們表示敬意。作為一家深入電商領(lǐng)域的品牌，襯衫老羅深知電商人在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中的重要作用，更能理解在工作中電商人所面臨的壓力與挑戰(zhàn)。因此，襯衫老羅希望通過(guò)此次活動(dòng)為電商人帶來(lái)更多的支持和鼓勵(lì)，激發(fā)他們的創(chuàng)新精神和工作熱情，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

      襯衫老羅的思維深深扎根于其對(duì)公益事業(yè)的執(zhí)著信念中。襯衫老羅認(rèn)為，通過(guò)舉辦“致敬奮斗者—萬(wàn)人逐夢(mèng)計(jì)劃”，在回饋社會(huì)的同時(shí)，將奮斗精神傳遞下去，是公益品牌建設(shè)價(jià)值所在。從致敬奮斗者萬(wàn)人逐夢(mèng)計(jì)劃，到聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起“8.27奮斗節(jié)”，再到每月27號(hào)各行各業(yè)的奮斗者活動(dòng)，襯衫老羅將一件件襯衫背后的奮斗者精神一步步夯實(shí)，未來(lái)襯衫老羅還會(huì)繼續(xù)陪伴每一個(gè)奮斗者不斷前行！襯衫老羅相信，只有通過(guò)持續(xù)的努力和堅(jiān)守，才能將公益的價(jià)值延續(xù)下去，才能讓更多的人感受到公益的溫暖和力量。

      找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，深植襯衫優(yōu)勢(shì)基因

      在公益品牌建設(shè)過(guò)程中，除堅(jiān)持長(zhǎng)期化外，品牌需要從自身價(jià)值和戰(zhàn)略層面提高對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注與判讀，并結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)切入社會(huì)痛點(diǎn)問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)品牌與工藝的真正融合，在公益?zhèn)鞑ブ袑?shí)現(xiàn)品牌、消費(fèi)者、社會(huì)的三方共贏。

      襯衫老羅品牌創(chuàng)始人羅鑫華，成長(zhǎng)于一個(gè)裁縫世家。受此影響，老羅從小就耳濡目染，深諳服裝制作的傳統(tǒng)工藝流程，經(jīng)過(guò)多年的沉淀積累，在2021年襯衫老羅品牌正式成立短短兩年半的時(shí)間里，老羅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)成功在行業(yè)嶄露頭角，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

      產(chǎn)品是品牌存在的載體，襯衫老羅將產(chǎn)品力視為品牌進(jìn)階基本盤，基于自身優(yōu)勢(shì)，在商務(wù)男裝的場(chǎng)景下，以襯衫作為主打品類切入，在工藝、面料和設(shè)計(jì)上不斷精進(jìn)。襯衫老羅還創(chuàng)新性提出新一代高端襯衫標(biāo)準(zhǔn)“UPFE矩陣”——基于真實(shí)的用戶體驗(yàn)解決舒適度問(wèn)題（User），以1300次版型調(diào)整、108道工藝形成的嚴(yán)格工藝工序體系（Process），27個(gè)專屬尺碼自適應(yīng)的版型設(shè)計(jì)帶來(lái)定制般的穿著體驗(yàn)（Fit），打破傳統(tǒng)高端襯衫需要繁瑣的保養(yǎng)流程，為用戶提供極簡(jiǎn)的穿著要求（Easy Care）。

      著眼于未來(lái)，襯衫老羅計(jì)劃建設(shè)“襯衫老羅研究院”與更多國(guó)內(nèi)國(guó)際服裝行業(yè)專家進(jìn)行深度合作，在原材料、面輔料、工藝工序等環(huán)節(jié)聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，如使用羊毛、桑蠶絲等天然材料，科技賦能，打造更天然環(huán)保的高品質(zhì)產(chǎn)品。為更快響應(yīng)市場(chǎng)需求，襯衫老羅還將拓展線下市場(chǎng)，增設(shè)第四代線下門店，從視覺(jué)、內(nèi)容、情感和價(jià)值四方面，為用戶提供專屬著裝解決方案，強(qiáng)化線下客戶互動(dòng)體驗(yàn)。

      在中國(guó)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的今天，我們期待看到更多像襯衫老羅這樣的品牌積極參與公益事業(yè)，繼續(xù)做長(zhǎng)期主義的踐行者，堅(jiān)持公益項(xiàng)目的投入，形成品牌化的公益項(xiàng)目，用公益品牌賦能品牌長(zhǎng)期價(jià)值，為品牌可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，共同推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。