TATA木門2024年新品發(fā)布會(huì)即將舉行，解碼品質(zhì)家居生活方式！
《2023影響中國人居生活方式趨勢報(bào)告》中顯示，82.5%的受訪者認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的生活空間能帶來心理上的治愈及靈魂上的滋養(yǎng)。近年來，隨著環(huán)境的變化，重塑了人們的生活方式和價(jià)值觀，人們開始尋求能釋放壓力、撫慰情緒的居住功能。而消費(fèi)方式升級(jí)，大眾審美意識(shí)提升，更使家裝風(fēng)格邁入了多樣化、個(gè)性化時(shí)代。
隨著冬日的到來，TATA木門新品發(fā)布會(huì)再次如約而至，作為家居行業(yè)備受矚目的年度盛會(huì)，將于12月22日舉辦。
之所以吸引如此多的關(guān)注，一方面是作為木門行業(yè)頭部企業(yè)，TATA木門每年新品發(fā)布會(huì)自帶光環(huán)和流量，堪稱行業(yè)大事件。而且，TATA木門歷年發(fā)布的新品總是充滿了創(chuàng)新性和前瞻性，不斷突破和拓展人們對一樘木門的傳統(tǒng)認(rèn)知。更重要的是，每年的發(fā)布會(huì)還是TATA木門對行業(yè)趨勢、市場動(dòng)向的一次深刻剖析，是業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)。
隨著家居行業(yè)步入新周期，2024年TATA木門的新品發(fā)布會(huì)更是受到行業(yè)的高度期待。如何開拓和挖掘存量市場的潛力？如何應(yīng)對消費(fèi)趨勢的變化和來自定制家居企業(yè)的激烈競爭？整個(gè)行業(yè)屏息以待，看TATA木門如何迭代木門，又將給出哪些解題新思路？
解題思路一：深度聚焦核心IP 構(gòu)建長期競爭壁壘
2023年，房地產(chǎn)仍處于下行周期中，新房市場規(guī)模收縮，與之密切相關(guān)的木門行業(yè)正積極探索新的增長途徑，行業(yè)的目光轉(zhuǎn)向了存量市場這片新藍(lán)海。
舊房的翻新和局部改造將成為木門行業(yè)新的增長點(diǎn)。根據(jù)中國木門窗協(xié)會(huì)《中國木門行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（綱要）（2021—2025年）》數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)木門行業(yè)將保持年均4%-5%的增長速度，到2025年產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過1900億元。
在這個(gè)千億級(jí)別的市場中，頭部門企的年收入集中在幾十億級(jí)別，巨大的市場潛力吸引了不少定制家居企業(yè)跨界搶奪市場份額，木門行業(yè)進(jìn)入了“紅海廝殺”的不確定時(shí)代。
承壓之下，木門企業(yè)該應(yīng)對跨界而來的大家居企業(yè)，如何在存量市場中找到增長空間？
作為行業(yè)頭部品牌，TATA木門給出自己的答案，那就是深度聚焦，專注于核心競爭力的持續(xù)強(qiáng)化，以此應(yīng)對跨界競爭的挑戰(zhàn)。
TATA木門深耕木門賽道，打造出“降噪、靜音”這一核心IP，每年的新品發(fā)布會(huì)貫穿一條明確的主線——“降噪靜音”技術(shù)的最新突破。通過不斷打磨核心IP，TATA木門自身競爭壁壘不斷筑高。
2012年，TATA木門發(fā)布第一代降噪靜音門，開啟室內(nèi)門“靜音時(shí)代”；
2013年，發(fā)布自由推轉(zhuǎn)門和磁吸靜音鎖，實(shí)現(xiàn)靜音功能的再升級(jí)；
2017年，發(fā)布超級(jí)靜音三大件，外門、室內(nèi)門和墻板組合，締造全靜音空間；
2020年，推出環(huán)繞式主動(dòng)吸附降噪技術(shù)，讓門扇與門套吸附面積提升4倍，降噪性能跨越式升級(jí)；
2021年，發(fā)布全隱天地軸合頁極簡降噪靜音門，全新升級(jí)環(huán)繞磁吸技術(shù)，由被動(dòng)降噪靜音向主動(dòng)降噪靜音領(lǐng)域邁進(jìn)。
2022年，推出至臻系列4.0木門，搭載全新一代更安全更穩(wěn)定的核心填充物石墨勻質(zhì)板，將鋁封邊與靜音結(jié)構(gòu)一體成型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，升級(jí)環(huán)繞磁吸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了降噪功能再突破。
“因?yàn)閷Ｗ?，所以專業(yè)。支撐企業(yè)最長遠(yuǎn)的是產(chǎn)品本身，其他方面我認(rèn)為都是短期行為?！盩ATA木門董事長縱瑞原說。
TATA木門董事長縱瑞原
無論行業(yè)競爭多么激烈，TATA木門每年的發(fā)布會(huì)都一如既往的真誠和單純，圍繞著“降噪、靜音”這一核心IP，不斷迭代產(chǎn)品，加深與消費(fèi)者之間的連接，讓人們更深刻感受到TATA木門“做更好的門，給更多的人用”的初心。
“一米寬、一萬米深”是TATA木門所堅(jiān)持的方向，而在2024年新品發(fā)布會(huì)上，“降噪、靜音”仍將是不變的主角。這一次，TATA木門以“時(shí)光臻作·嶄新啟幕”的主題，不僅是對過去成就的回顧，更是對未來創(chuàng)新的宣言。“降噪、靜音”IP如何再次進(jìn)化，將在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場揭曉。
解題思路二：回歸消費(fèi)者邏輯 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力躍遷
存量市場中，木門行業(yè)普遍面臨著一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升。在這一過程中，深入理解消費(fèi)者的需求變得至關(guān)重要。深耕木門行業(yè)24年的TATA木門，歷經(jīng)時(shí)間磨礪，對于產(chǎn)品創(chuàng)新的視角值得行業(yè)借鑒。
TATA木門始終緊緊貼合消費(fèi)者的脈動(dòng)，將消費(fèi)者需求的微妙變化巧妙轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的靈感。不僅在“降噪、靜音”功能上持續(xù)深耕，更是在滿足消費(fèi)者多元化、深層次需求的道路上不斷前行。這樣的策略，讓TATA木門每年新品發(fā)布會(huì)成為“爆款”的誕生地。
2013年，發(fā)布推轉(zhuǎn)門，讓老人、兒童進(jìn)出無障礙；
2014年，發(fā)布平折門，為小戶型用戶節(jié)約更多空間；
2016年，推出暖芯門，解決南方用戶冬季采暖問題；
2019年，創(chuàng)新設(shè)計(jì)防火門，阻燃時(shí)間可達(dá)1.5小時(shí)以上。
在美學(xué)設(shè)計(jì)上，TATA木門亦不斷突破，不斷給木門帶來新的思想和創(chuàng)意。
從與意大利著名設(shè)計(jì)師MR Rene合作推出“新視覺3D木皮門”，到攜手梁志天、戴昆、琚賓三位頂尖設(shè)計(jì)師打造“大師系列”，受到封塔納“割破畫布”靈感啟發(fā)的極簡木門……TATA木門深挖“極簡”美學(xué)的最大可能，深度感染了年輕一代消費(fèi)者，已成為現(xiàn)代家居美學(xué)的代表性符號(hào)。
實(shí)際上，木門行業(yè)歷經(jīng)三十年發(fā)展，工藝、技術(shù)十分成熟，創(chuàng)新并非易事。作為行業(yè)領(lǐng)軍者，TATA木門將一系列對消費(fèi)趨勢的細(xì)膩洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感，不斷拓寬行業(yè)對于木門想象力的邊界，讓消費(fèi)者感受到一樘門對于生活的改變。
當(dāng)下，消費(fèi)者的代際更迭正在深度影響家居行業(yè)，年輕一代消費(fèi)者對精致生活的向往、對和諧統(tǒng)一家居美學(xué)風(fēng)格的追求，成為新的消費(fèi)浪潮。
《2022中國木門消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》顯示，有58%的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有木門“不夠時(shí)尚”、“和全屋風(fēng)格不搭”。此外，有85%的消費(fèi)者認(rèn)為木門對家居風(fēng)格影響很大。
2023年，TATA木門通過門墻柜一體化設(shè)計(jì)與定制服務(wù)，聚焦消費(fèi)新需求。將門類單一場景拓寬至全空間家居生活，發(fā)布TATACASA全新品牌進(jìn)軍輕高定。縱瑞原表示，“從2006年開始，TATA木門已著手木門與墻板之間的融合，時(shí)至今日，TATA木門已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從木門、墻板到柜類的風(fēng)格以及顏色的全屋整體設(shè)計(jì)?！?/strong>
《2023家居新市場消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)》顯示，年輕人對家居產(chǎn)品需求集中在易清潔好打理（61.09%）、美貌顏控能出片（68.51%）、自我療愈（68.05%）三個(gè)方面。在材質(zhì)上，年輕人大多追求一件事：健康就好（62.17%）。
TATA木門關(guān)注到年輕一代消費(fèi)趨勢的新變化，更高顏值，更環(huán)保、更易清潔以及喚起消費(fèi)者的情感價(jià)值，這些因素也將成為TATA木門即將發(fā)布的新產(chǎn)品系列的核心價(jià)值。
面對日益激烈的競爭態(tài)勢，當(dāng)全行業(yè)都在卷價(jià)格、卷概念、卷多元化的時(shí)候，一直堅(jiān)持“企業(yè)向善，產(chǎn)品向美”的TATA木門則沉下心洞察市場需求，卷靜音、安全、環(huán)保、美學(xué)等核心能力，不斷制造差異化的體驗(yàn)和深植于消費(fèi)者心智的品牌形象。
每年新品發(fā)布會(huì)，不僅是一場關(guān)于新產(chǎn)品的展示，更透露出TATA木門在設(shè)計(jì)、技術(shù)和市場洞察方面的能力，也為整個(gè)行業(yè)提供了寶貴的洞見和啟示。2023年的冬至之約，TATA木門將發(fā)布哪些新產(chǎn)品？如何通過創(chuàng)新響應(yīng)年輕一代消費(fèi)者的期望？如何助力“讓家居更美，讓行業(yè)更新”？讓我們拭目以待！
