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　　寒風(fēng)凜冽，冬日氛圍日漸濃厚，羽絨服、沖鋒衣等單品成為各品牌發(fā)力焦點(diǎn)，專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌、綜合性服裝品牌及新生代品牌紛紛入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。其中，“全員北面”現(xiàn)象再度回歸，The North Face將“爆款”單品帶入大眾視野，風(fēng)靡大街小巷。然而，在爆款背后，品牌如何巧妙地處理“甜蜜負(fù)擔(dān)”，避免陷入“爛大街”的困境?

　　The North Face 選擇不為時(shí)尚感而刻意添加或改變創(chuàng)意模式，反而在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中更專注于功能屬性，堅(jiān)持品牌內(nèi)核，不迷失于“爆款”和聯(lián)名效應(yīng)。在推廣上，The North Face 弱化產(chǎn)品集聚效應(yīng)，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化風(fēng)格表現(xiàn)。The North Face 對(duì)于產(chǎn)品性能和科技研發(fā)的用心和堅(jiān)持有目共睹，在此基礎(chǔ)上，才有潮流愛好者不同風(fēng)格的演繹，將熱門單品轉(zhuǎn)化為風(fēng)格敘事。從 "爆款" 到個(gè)性化的 "北面穿搭"，品牌頻繁地成為 Urbancore、Gorpcore 等趨勢(shì)的核心。也由此，以性能為內(nèi)核加之以風(fēng)格為表達(dá)的 The North Face 得以將早前相對(duì)單一且容易快速產(chǎn)生視覺疲勞的 "產(chǎn)品現(xiàn)象" 發(fā)散成了多向的風(fēng)格演繹。

　　在戶外運(yùn)動(dòng)潮流化、都市化的浪潮中，The North Face 認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持品牌底蘊(yùn)。品牌業(yè)務(wù)由主線系列引導(dǎo)和支撐的“山上”以及由 Urban Exploration 關(guān)聯(lián)的“山下”兩種氛圍布局。其中，“山上”代表著專業(yè)、“硬核”的一面，今年品牌將最高性能的 Summit 巔峰系列作為敘事重心之一，在各個(gè)企劃中吸引更多人認(rèn)知、感受這個(gè)為嚴(yán)酷戶外場(chǎng)景和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、進(jìn)階戶外玩家打造的頂尖系列，借此重新展現(xiàn)品牌在潮流之外，回歸戶外初心的一面。

　　銜接 "山上" 和 Summit 巔峰系列的還有 The North Face 提出的 "直面北面" 概念。 "直面北面" 代表著品牌講述的 "大山更冷、更值得挑戰(zhàn)的一面" 的現(xiàn)實(shí)可能性，鼓勵(lì)更多人直面戶外挑戰(zhàn)，結(jié)合高性能產(chǎn)品，為勇攀巔峰的戶外精神 "保駕護(hù)航"。

　　與“山下”緊密關(guān)聯(lián)的 Urban Exploration 成為進(jìn)一步發(fā)揮創(chuàng)意的樞紐。UE 的都市機(jī)能戶外風(fēng)格與時(shí)下的“輕戶外”、“泛潮流”等趨勢(shì)現(xiàn)象相契合。在多個(gè)跨界聯(lián)名項(xiàng)目和創(chuàng)意發(fā)散之后，UE 和 The North Face “山下”的一面輸送著內(nèi)斂、新鮮的議題。

　　此外，The North Face Kids 童裝產(chǎn)品的拓展也是品牌布局的重要內(nèi)容。童裝線根據(jù)孩童身型特點(diǎn)和童裝設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行專門開發(fā)，用細(xì)分的內(nèi)容打造家庭親子戶外場(chǎng)景，配合會(huì)員體系提供"探索小課堂" 啟發(fā)兒童戶外愛好者。

　　消化"爆款"效應(yīng)并不意味著擯棄經(jīng)典，而是通過不斷煥新的設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品持續(xù)的新鮮感。

　　過去一年中，The North Face 通過明星效應(yīng)和潮流聯(lián)名，適當(dāng)?shù)仃P(guān)聯(lián)流量，讓經(jīng)典產(chǎn)品在社交媒體和大眾記憶中有全新的呈現(xiàn)。Kendall 的短款 Nuptse 羽絨服登上熱搜，再度引發(fā)人們對(duì) Nuptse 羽絨服穿搭的熱議;從海外到國(guó)內(nèi)，LONGDOWN 長(zhǎng)款羽絨服成為新一代“冬季校服”;CLOT、SOUKUU 等重量級(jí)聯(lián)名系列相繼亮相。

　　長(zhǎng)久以來，The North Face 用煥新的設(shè)計(jì)讓經(jīng)典經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)。品牌巧妙地把控風(fēng)向，讓戶外領(lǐng)域、潮流領(lǐng)域?qū)σ淮未尉硗林貋淼摹叭珕T北面”現(xiàn)象“習(xí)以為?！薄Ｈ缃?，The North Face 已成為橫跨多個(gè)門類的特殊存在。

　　“爆款”產(chǎn)品的背后是大眾對(duì)品牌的認(rèn)可，這無(wú)疑是品牌成長(zhǎng)的基石。在一次次成功打造“爆款”后，The North Face品牌迎來了升級(jí)的契機(jī)。在新的階段，The North Face的定位不僅僅是要成為一個(gè) Trendsetter，通過單品和趨勢(shì)引領(lǐng)潮流，更應(yīng)該成為一個(gè) Tastemaker，以品牌文化和審美感染消費(fèi)者。為了長(zhǎng)久地保持品牌魅力，需要源源不斷生動(dòng)的敘事，同時(shí)在專注自身在專業(yè)領(lǐng)域的同時(shí)，長(zhǎng)久地喚醒與受眾的“時(shí)代關(guān)聯(lián)性”，實(shí)現(xiàn)文化的深入滲透。

　　The North Face在今年積極與消費(fèi)者和戶外運(yùn)動(dòng)愛好者展開更多元的對(duì)話，強(qiáng)化品牌在戶外文化領(lǐng)域的聲量。品牌敢于涉足更嚴(yán)酷、冷峻的境地，舉辦各種戶外活動(dòng)，讓更多人體驗(yàn)到真實(shí)的戶外文化和探索精神。

　　其線下零售體驗(yàn)和線上渠道布局也在持續(xù)轉(zhuǎn)型。2023年，The North Face在上海張園設(shè)立了品牌空間Summit Club House，作為品牌體驗(yàn)和文化聚集地，讓品牌的專業(yè)性和頂尖技術(shù)研發(fā)得以溝通當(dāng)代都市文化。半年內(nèi)，Summit Club House成為品牌內(nèi)容輸出和文化項(xiàng)目的重要場(chǎng)所，讓人們感受到 The North Face 真正代表的人群和品牌純正的戶外運(yùn)動(dòng)文化，也預(yù)示著品牌文化開始在更多方向滲透。

　　在"全員北面2.0時(shí)代"，The North Face勇敢面對(duì)未知挑戰(zhàn)，勇于探索。正是這種精神驅(qū)使品牌不斷創(chuàng)新，推出經(jīng)典設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)"爆款常態(tài)化"。未來，"北面濃度"將繼續(xù)激發(fā)戶外熱情，助力The North Face在新的征程中再創(chuàng)輝煌。