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      在數(shù)字化的背景下，家居行業(yè)的高速發(fā)展期宣告結(jié)束，過(guò)去的粗放發(fā)展方式已經(jīng)難以持續(xù)。在零售端，家居行業(yè)正面臨著“人、貨、場(chǎng)”的全面重構(gòu)。渠道變革大潮來(lái)襲，傳統(tǒng)的家居建材賣(mài)場(chǎng)面臨著客流嚴(yán)重枯竭的現(xiàn)狀，與此同時(shí)，門(mén)店成交率不容樂(lè)觀，獲客難、客流少、成交難，成為彌漫在行業(yè)內(nèi)的普遍焦慮。

      在家居行業(yè)新發(fā)展周期下，家居企業(yè)如何才能破局？

      12月22日北京，在2024年TATA木門(mén)新品發(fā)布會(huì)上，TATA木門(mén)給出了他的思考和答案。

      24年，576節(jié)氣，8760天，210240小時(shí)。

      家居行業(yè)在經(jīng)歷巨變，宏觀發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，以及消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的認(rèn)知、對(duì)生活的追求發(fā)生了諸多變化。但24年來(lái)，TATA木門(mén)的企業(yè)追求始終堅(jiān)持不變，做更好的門(mén)，給更多人用。而消費(fèi)者對(duì)木門(mén)產(chǎn)品不變的追求是什么呢，什么是更好的門(mén)？家居企業(yè)穿越發(fā)展周期不變的能力又是什么？

      鍛造極致產(chǎn)品力

      不斷升級(jí)一樘好木門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)

      TATA木門(mén)3年來(lái)走訪(fǎng)10000戶(hù)家庭進(jìn)行了大量用戶(hù)調(diào)研，總結(jié)出用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)木門(mén)最關(guān)心的5大維度：健康安全、好看、降噪、性?xún)r(jià)比、耐用。

      基于此，TATA木門(mén)在此次發(fā)布會(huì)提出了重塑一樘好木門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)——更健康、更人性化、更安靜、更耐用、更好看。

      TATA木門(mén)此次發(fā)布了兩款新產(chǎn)品，TATA至臻肌膚油漆系列和TATA鋁玻無(wú)框系列。

      至臻肌膚油漆系列對(duì)木門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行了5大進(jìn)化：

      ·環(huán)保進(jìn)化

      木門(mén)核心材料均采用頂級(jí)環(huán)保材料，核心材料升級(jí)至ENF級(jí)，整門(mén)甲醛釋放量達(dá)到當(dāng)前市面上產(chǎn)品新低，其環(huán)保性可以實(shí)現(xiàn)即裝即住。

      ·降噪進(jìn)化

      TATA木門(mén)聯(lián)合蘇州聲學(xué)院提出「生活空間聲音解決方案」，不僅產(chǎn)品降噪靜音性能卓越，還能為家庭定制個(gè)性化降噪方案。

      ·標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)化

      采用45mm厚+45°斜口軟磁吸技術(shù)，雙重保障更安靜。TATA木門(mén)團(tuán)隊(duì)走訪(fǎng)了多家5星級(jí)酒店，發(fā)現(xiàn)這些高級(jí)酒店所選用的都是45mm的門(mén)。經(jīng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)深入研究，發(fā)現(xiàn)45mm是門(mén)厚的黃金比例，能夠達(dá)到最舒適的開(kāi)合力度。而45°斜口可以在傳播過(guò)程中減弱聲音，軟磁吸技術(shù)讓關(guān)門(mén)時(shí)門(mén)扇和門(mén)套結(jié)合得更加緊密。雙45標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步增強(qiáng)了靜音效果。

      ·品質(zhì)進(jìn)化

      全新TATA木門(mén)固態(tài)靜芯板，穩(wěn)定、防潮，不懼下沉，不怕開(kāi)裂，能適應(yīng)全國(guó)不同地區(qū)的生活環(huán)境。固態(tài)靜芯板0.21Mpa的抗壓強(qiáng)度高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)具有阻燃隔熱效果，防火等級(jí)達(dá)A2級(jí)，遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

      ·工藝進(jìn)化

      TATA木門(mén)開(kāi)發(fā)出第四代油漆工藝——肌膚油漆，納米級(jí)細(xì)膩的表面肌理宛如嬰兒般肌膚柔滑觸感。飾面硬度最高可以達(dá)到4H，更加耐磨，也更易于打理。

      發(fā)布的另一款TATA鋁玻無(wú)框系列產(chǎn)品同樣在顏值、人性化等層面進(jìn)行了升級(jí)。無(wú)框設(shè)計(jì)更輕盈靈動(dòng)，齊平設(shè)計(jì)讓視野更開(kāi)闊，可以輕松融入多種場(chǎng)景。隱藏式合頁(yè)設(shè)計(jì)更加精致美觀，R3圓角的設(shè)計(jì)，更安全貼心。

      新產(chǎn)品既持續(xù)在【降噪靜音】上進(jìn)行突破，也從健康、顏值、性能、使用體驗(yàn)等多維度進(jìn)行了升級(jí)。從好到更好，展現(xiàn)出TATA木門(mén)清晰的產(chǎn)品價(jià)值觀——專(zhuān)注、極致、創(chuàng)新、效率。

      持續(xù)強(qiáng)化木門(mén)品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)

      在不確定的市場(chǎng)里做確定的自己

      發(fā)布會(huì)上，TATA木門(mén)董事長(zhǎng)縱瑞原表示——從2024年1月1日起，TATA木門(mén)旗下所有木門(mén)產(chǎn)品升級(jí)到ENF級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和45mm厚+45°斜口工藝標(biāo)準(zhǔn)，并且對(duì)渠道端和消費(fèi)者不漲價(jià)。話(huà)音剛落，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。

      材料和工藝標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，意味著產(chǎn)品成本要上升，同時(shí)要改進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)和設(shè)備，制造成本也要上升。TATA木門(mén)把這個(gè)壓力給到了自己，而不是轉(zhuǎn)嫁給經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者。但TATA木門(mén)有信心通過(guò)持續(xù)的組織進(jìn)化以及管理成本的降低，能消化掉這個(gè)壓力。TATA木門(mén)堅(jiān)持做對(duì)的事，而不是做聰明的人。

      家居行業(yè)已經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)高速發(fā)展而野蠻生長(zhǎng)的階段，未來(lái)企業(yè)拼的是技術(shù)和產(chǎn)品，企業(yè)的組織能力和運(yùn)營(yíng)效率。消費(fèi)者的消費(fèi)行為也已經(jīng)變得愈加理性。能否做到低成本的高品質(zhì)，將是家居企業(yè)們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)的必要能力。TATA木門(mén)這一舉措無(wú)疑將激發(fā)木門(mén)行業(yè)的鯰魚(yú)效應(yīng)，帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)化。

      在縱瑞原看來(lái)，在低增長(zhǎng)時(shí)代、成熟競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，產(chǎn)品為先、用戶(hù)為本是企業(yè)發(fā)展的硬道理。提升產(chǎn)品力是貼近顧客最好的方法，而做好產(chǎn)品最重要的是上心。

      TATA木門(mén)多年來(lái)推出了多個(gè)爆款產(chǎn)品，比如便于老人、兒童進(jìn)出無(wú)障礙推轉(zhuǎn)門(mén)，為小戶(hù)型用戶(hù)節(jié)約更多空間的平折門(mén)，幫助解決南方用戶(hù)冬季采暖問(wèn)題的暖芯門(mén)，阻燃時(shí)間可達(dá)1.5小時(shí)以上的防火門(mén)，等等。用心共情用戶(hù)，針對(duì)需求痛點(diǎn)不斷推出革新性產(chǎn)品。同時(shí)死磕更好的【降噪靜音】效果，樹(shù)立企業(yè)長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品IP，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。也因此TATA木門(mén)能夠不斷提升木門(mén)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

      24年來(lái)，TATA木門(mén)洞悉市場(chǎng)變化、用戶(hù)變化，也專(zhuān)注于不變的內(nèi)核，有創(chuàng)新、有堅(jiān)守。好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的通行證，清晰的產(chǎn)品價(jià)值觀，系統(tǒng)科學(xué)的產(chǎn)品方法論，最終才有可能形成極致的產(chǎn)品力。

      近年諸多木門(mén)企業(yè)拓展全屋定制，TATA木門(mén)也在拓展門(mén)墻乃至空間一體化，在這個(gè)轉(zhuǎn)變中，如何保持住自己的優(yōu)勢(shì)？從此次發(fā)布會(huì)我們也看到了TATA木門(mén)間接的回應(yīng)：持續(xù)強(qiáng)化木門(mén)品類(lèi)的優(yōu)勢(shì)，適度拓展多元化。

      2024年家居行業(yè)依然面臨很多不確定性，在不確定的市場(chǎng)里，要做確定的自己。縱瑞原提出了兩個(gè)大方向：向市場(chǎng)提供物美價(jià)廉的好產(chǎn)品，要增加附加值，要更高性?xún)r(jià)比，還要便捷服務(wù)好；公司既要在成熟的領(lǐng)域降本增效，也要在新領(lǐng)域中找到成長(zhǎng)性，同時(shí)要有定力。

      本次新品發(fā)布會(huì)TATA木門(mén)不僅僅重塑了一樘好木門(mén)標(biāo)準(zhǔn)，也向行業(yè)傳達(dá)了對(duì)未來(lái)將如何發(fā)展的深度思考。即將踏入25周年的TATA木門(mén)，依然保持做出更好的木門(mén)產(chǎn)品的創(chuàng)新力，以及充滿(mǎn)自我變革的活力。