2023花香盛世體育盤點(diǎn):體育消費(fèi)的突圍謀新
2023年對(duì)中國(guó)體育發(fā)展而言,無疑是歷史進(jìn)程中的一個(gè)重要年份。大運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦,將體育項(xiàng)目本身的歷史文化和精神內(nèi)核,通過競(jìng)技充分的進(jìn)行表達(dá)。與2022年冬奧會(huì)的為榮譽(yù)而戰(zhàn)相比,2023年體育已不再作為一項(xiàng)單純的競(jìng)技活動(dòng)受到關(guān)注,體育消費(fèi)作為帶動(dòng)城市發(fā)展的契機(jī)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要性不言而喻?;ㄏ闶⑹荔w育2023年在構(gòu)建大體育消費(fèi)平臺(tái)上突圍謀新,邁出了更多實(shí)質(zhì)性步伐。
體育培訓(xùn)點(diǎn)燃消費(fèi)增長(zhǎng)引擎
體育培訓(xùn)行業(yè)的總產(chǎn)值早在2021年就已經(jīng)超過了2000億,潛在人口1.3億,并保持較快的速度繼續(xù)上升,消費(fèi)需求從質(zhì)到量上都有著大幅的提升。2023年花香盛世從教學(xué)精細(xì)化和課程多樣化兩個(gè)方面深耕,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)。教學(xué)精細(xì)化方面花香盛世將學(xué)員的成長(zhǎng)周期按照技術(shù)等級(jí)進(jìn)行劃分,在每個(gè)階段的學(xué)習(xí)完成后進(jìn)行等級(jí)評(píng)定,通過技術(shù)以及學(xué)習(xí)目標(biāo)匹配對(duì)應(yīng)的教學(xué)內(nèi)容,從而繪制出每個(gè)學(xué)員的成長(zhǎng)地圖,解決消費(fèi)者對(duì)體育培訓(xùn)教學(xué)成果的顧慮;2023年花香盛世針對(duì)不同年齡段孩子打造了成長(zhǎng)需求之外的第二需求曲線,從興趣、學(xué)業(yè)、健康、社交等維度上深化課程體系,開設(shè)了囊括中考體育、體能提升、戶外營(yíng)地以及小眾體育項(xiàng)目等課程內(nèi)容,提升客群粘性同時(shí)拉動(dòng)消費(fèi)需求。
賽事品牌探尋體育消費(fèi)新機(jī)遇
花香盛世圍繞青少年群體的運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)、競(jìng)賽體系搭建進(jìn)行聯(lián)動(dòng)布局,在供給端創(chuàng)造多層次多樣化的產(chǎn)品和服務(wù),加速釋放青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)活力,為青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)拓展新機(jī)遇。2023年花香盛世體育將賽事與訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)新融合,形成集比賽戰(zhàn)術(shù)、個(gè)人技術(shù)、實(shí)戰(zhàn)演練、素質(zhì)成長(zhǎng)、品牌賽事等內(nèi)容于一體的全新賽訓(xùn)產(chǎn)品,對(duì)賽程、賽制、規(guī)則、場(chǎng)景等方面進(jìn)行了全面更新,為青少年帶來更極致酣暢的參賽體驗(yàn)的同時(shí),也為旗下青少年賽事品牌GOAL ONE的賽事體系升級(jí)打開創(chuàng)新思路。
場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)一體化格局
近些年體育線上服務(wù)模式快速興起,但其最終交付場(chǎng)景場(chǎng)館空間的價(jià)值仍是關(guān)鍵。2023年,花香盛世將籃球館、羽毛球館、健身中心、體適能中心通過運(yùn)營(yíng)理念聚合,成就“泛運(yùn)動(dòng)中心”定位,打造3公里健康生活新方式,領(lǐng)跑大體育生態(tài)概念,將體育課程內(nèi)容的生產(chǎn)與體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)結(jié)合,在諸如籃球、羽毛球、體適能、健身等體育項(xiàng)目的深耕上,為參與者帶來了更為專業(yè)、便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
旗下場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)品牌HUSTLE COURT,以美式極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格承載運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的同時(shí),凸顯潮流運(yùn)動(dòng)文化。兼具健身功能的訓(xùn)練中心則是花香盛世在社區(qū)體育場(chǎng)景的一次創(chuàng)新探索,毗鄰籃球、羽毛球館,建設(shè)200-300平米的健身空間,并鏈接平臺(tái)的創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品資源構(gòu)建泛運(yùn)動(dòng)中心,進(jìn)一步拓寬用戶運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,打造高端體育社交圈。
體育裝備服飾打造消費(fèi)新坐標(biāo)
在近年全球消費(fèi)環(huán)境弱復(fù)蘇的背景下,體育用品和體育服飾市場(chǎng)取得了令人矚目的增長(zhǎng),有數(shù)據(jù)表明,全球范圍內(nèi)2019-2021年體育服飾投資回報(bào)率高達(dá)20.3%,國(guó)內(nèi)方面,2023年運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)均保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,流水增長(zhǎng)相當(dāng)惹眼。隨著消費(fèi)者健康需求日益增長(zhǎng)及健身成為新趨勢(shì)的導(dǎo)向之下,運(yùn)動(dòng)服飾裝備必然是備受關(guān)注的消費(fèi)新領(lǐng)域。
2023年,花香盛世大體育生態(tài)平臺(tái)正式開啟向服飾裝備領(lǐng)域邁進(jìn)的征程,F(xiàn)recciaino作為旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的服裝品牌歷經(jīng)1年多的籌劃推進(jìn),首場(chǎng)發(fā)布便榮登中國(guó)時(shí)尚最高殿堂的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周,品牌定位于“未來運(yùn)動(dòng)生活方式”,注重青年運(yùn)動(dòng)文化與藝術(shù)風(fēng)格的結(jié)合,多元演繹時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
未來,F(xiàn)recciaino在設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)工藝上深耕材質(zhì)的舒適、科技等多個(gè)維度,探索運(yùn)動(dòng)功能性與體育科技、智能穿戴融于一身,在體育裝備與體育科技領(lǐng)域邁開探索與實(shí)踐的全新步伐,為新一代青年帶來兼具品質(zhì)與潮流的穿著體驗(yàn),成為運(yùn)動(dòng)潮流服飾裝備領(lǐng)域的新坐標(biāo)。
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