從線上到線下：明星營銷如何助力品牌崛起
在全民娛樂時代，流量成為了市場競爭的關(guān)鍵。無論是社交網(wǎng)絡的蓬勃發(fā)展，還是明星成為輿論和話題的焦點，都證明了流量的重要性。特別是在微博、抖音等社交媒體平臺上，明星的影響力不斷加碼，為品牌帶來了相當可觀的曝光。當下，不少品牌依托明星效應迅速擴大關(guān)注度和影響力，其中就有不少經(jīng)典案例值得我們學習和借鑒。
自然堂X王一博
作為老牌國貨，自然堂多年來一直保持與時俱進的營銷策略，近期還與抖音電商跨界聯(lián)合，上線了一波創(chuàng)意性social營銷。以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨特的玩法，攜手自然堂面膜全球代言人王一博與用戶進行有效對話。這次營銷在擴大品牌聲量、活動流量的同時，也借由王一博在年輕圈層中的影響力，刷新了廣大消費者對自然堂的認知度和好感度，助力自然堂在全網(wǎng)攬獲超7.9億+的曝光量，實現(xiàn)了品效合一的雙贏效果。
VOBA X TFBOYS
明星營銷并不是老品牌的專利，事實上，新晉品牌誕生于大流量時代，它們更懂得借力營銷。TFBOYS出道十周年演唱會期間，各種相關(guān)話題引爆社交圈，登上微博、抖音、小紅書等多個社交平臺的熱搜，全網(wǎng)關(guān)注度持續(xù)攀升。
新晉運動戶外品牌VOBA抓住了這次千載難逢的營銷機會，與演唱會跨界合作。演唱會當天，TFBOYS三位組合成員身穿VOBA×TFBOYS十周年聯(lián)名紀念T恤（黑色款）及VOBA“暗中觀察”新款解構(gòu)休閑運動鞋，為現(xiàn)場粉絲演唱《燈火》。演唱會后，這一跨界合作話題在各大社交媒體上依然保持著大量熱度，為VOBA品牌帶來了穩(wěn)定的流量和關(guān)注度。
美的電器X李現(xiàn)
借助明星營銷的成功案例不僅廣泛存在于線上，同時也在線下全面鋪開。例如，美的電器打造李現(xiàn)號地鐵專列，將產(chǎn)品信息植入一日五餐的暖心情話里，通過生活情景加強消費者對產(chǎn)品的認知，將美的生活小家電和李現(xiàn)做深度捆綁，提升品牌在粉絲心中的好感度和認可度，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。而VOBA則通過線下的快閃店活動，進一步提升營銷的互動屬性，讓粉絲成為更堅定的品牌擁護者。
全民娛樂時代，明星營銷策略的重要性不言而喻，不僅能助力品牌擴大聲量，還能與年輕消費者建立情感聯(lián)系。新晉運動品牌VOBA在緊抓產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計的同時，與流量明星合作，通過創(chuàng)意營銷和線上線下活動，實現(xiàn)了品牌傳播和影響力的提升?？梢灶A見，未來更多明星營銷策略將在市場中脫穎而出，帶來更多新鮮玩法。
