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美容儀新品類火熱 VS 消費(fèi)者決策趨于冷靜

今年4月，射頻美容儀正式納入三類醫(yī)療器械管理。新規(guī)頒布一個(gè)多月，美容儀市場(chǎng)并未冷卻，擴(kuò)展品類、推新技術(shù)成為品牌新的發(fā)力點(diǎn)。

記者查詢多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，4月份以來(lái)，市面上出現(xiàn)了一些非射頻新品，主打微電流、紅藍(lán)光、導(dǎo)入類類技術(shù)，還有一些光電一體的多功能美容儀。

值得注意的是，一邊是品牌頻發(fā)新品，一邊是消費(fèi)者決策更加審慎。新規(guī)頒布前，射頻美容儀是各大品牌的“當(dāng)家花旦”，據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)美容儀市場(chǎng)規(guī)模為183.7億元，射頻類銷量排名第一、第二。商家對(duì)射頻作用的宣傳已經(jīng)深深植入進(jìn)了消費(fèi)者的認(rèn)知里。而新規(guī)后，這些商家開(kāi)始宣傳新品技術(shù)比射頻深度更深，效果更好。

前后不過(guò)幾個(gè)月，射頻便被“打入冷宮”，似乎射頻已成為過(guò)去時(shí)，不免令消費(fèi)者感到迷惑。記者在小紅書平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，很多帖子和“求推薦”、“避雷”詞匯相關(guān)，可以看出，目前消費(fèi)者對(duì)美容儀持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。

小紅書APP搜索“美容儀”“美容儀推薦”部分筆記

眼下消費(fèi)者需要的，是一款真正有效的美容儀。

如何界定“真正有效”呢？

過(guò)去用戶的一貫認(rèn)知是：看到臉上揚(yáng)了，臉頰肉收緊了。有皮膚學(xué)專家指出，這可能是一種“偽效果”，即時(shí)效果不一定代表作用到位。很多用戶使用完第二天臉又恢復(fù)原樣，這其實(shí)也是美容儀被貼上“智商稅”標(biāo)簽的原因之一。

因此，怎樣實(shí)現(xiàn)作用更為持久長(zhǎng)效，是美容儀亟待解決的痛點(diǎn)。專家認(rèn)為：皮膚各個(gè)層次都在受損，針對(duì)不同皮膚層次需進(jìn)行針對(duì)性治療。院線超聲炮項(xiàng)目應(yīng)用的聚焦超聲技術(shù)便可以解決這一難題，相對(duì)于其他技術(shù)，聚焦超聲的優(yōu)勢(shì)在于可以通過(guò)調(diào)整聚焦的深度，作用于不同皮膚層次，從而實(shí)現(xiàn)分層護(hù)理。這一點(diǎn)也在相關(guān)論文研究中得到認(rèn)證。

論文引用自《中國(guó)醫(yī)療美容》第11卷 第12期《聚焦超聲行面部皮膚年輕化的臨床觀察》

但超聲在當(dāng)下家用美容儀市場(chǎng)還算是小眾品類。行業(yè)人士分析，超聲家用化，對(duì)機(jī)器制造標(biāo)準(zhǔn)更高，并且家庭場(chǎng)景使用存在一定的操作難度，沒(méi)有一定經(jīng)驗(yàn)和研發(fā)實(shí)力的公司很難做到。

半島新品小超炮，開(kāi)啟家用美容儀高端局

5月16日，半島上線一款家用超聲類美容儀新品：半島小超炮。醫(yī)療公司做家用美容儀，可以說(shuō)是具備先天的優(yōu)勢(shì)。公開(kāi)資料顯示，半島醫(yī)療研發(fā)團(tuán)隊(duì)超400人、10000+院線使用、160萬(wàn)用戶認(rèn)可。研發(fā)、臨床、市場(chǎng)、專利優(yōu)勢(shì)，都是半島對(duì)于新品小超炮的底氣。

據(jù)了解，半島已經(jīng)拿到小超炮的NMPA醫(yī)療器械注冊(cè)證。用醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)造美容儀，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)能夠起到示范引領(lǐng)的作用。

同時(shí)，行業(yè)人士介紹，超聲是半島公司的“看家本領(lǐng)”——半島在全國(guó)開(kāi)展了十幾期超聲技術(shù)培訓(xùn)班，并且牽頭制定了超聲行業(yè)操作標(biāo)準(zhǔn)，獲得58項(xiàng)超聲專利，深耕超聲技術(shù)12年。半島CEO在視頻采訪中提到：“擁有了大量臨床數(shù)據(jù)、用戶反饋、技術(shù)沉淀，我們才有信心基于過(guò)去十幾年的經(jīng)驗(yàn)做一款家用小超炮，希望把先進(jìn)超聲技術(shù)和理念帶入家庭使用場(chǎng)景。”

由此可見(jiàn)，半島小超炮，是半島將成熟的超聲技術(shù)遷移至家用產(chǎn)品，真正解決用戶皮膚的痛點(diǎn)。

分層作用，1月做3次

為了解決以往美容儀被用戶詬病的問(wèn)題：“即時(shí)效果有，第二天就沒(méi)了”、“堅(jiān)持不下來(lái)”，半島新品小超炮沿用了和院線半島超聲炮同源的聚焦超聲技術(shù)，對(duì)3.0、4.5mm各個(gè)層次分層釋放能量，其中，3.0淺脂肪層緊致，4.5筋膜層提拉，讓美容儀作用來(lái)的更精準(zhǔn)，更持久。

半島品牌負(fù)責(zé)人介紹，如果說(shuō)原來(lái)的射頻技術(shù)是在單一層次上發(fā)揮作用，那超聲技術(shù)則實(shí)現(xiàn)了立體多維層次的護(hù)理。

同時(shí)，為了兼顧用戶膚感，半島小超炮還搭載了大焦域和超脈沖技術(shù)專利，前者可以實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面的加熱面積，能量更均勻；后者將一次大能量分成若干次小能量輸出，體感更為溫和。

在使用頻次上，半島小超炮也做了重大突破，實(shí)現(xiàn)10天做1次，一個(gè)月只需做3次。一反家用美容儀一周要做2-3次的常態(tài)。減少使用頻率，讓美容儀不再成為化妝臺(tái)上的“吃灰神器”。

隨著美容儀市場(chǎng)的逐步規(guī)范，消費(fèi)者對(duì)美容儀品牌的選擇漸趨理性，作用、安全、舒適性都是消費(fèi)者在決策著重關(guān)注的因素。半島小超炮的推出，體現(xiàn)了半島長(zhǎng)達(dá)12年在超聲領(lǐng)域的研發(fā)沉淀，決心做美容儀屆的標(biāo)桿產(chǎn)品，探索尖端科技極限，為年輕肌膚交上一份滿意的答卷。