襯衫老羅創(chuàng)新線下店體驗(yàn) 構(gòu)建品牌美學(xué)精神場(chǎng)所與交互空間
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代下
線下商業(yè)空間變換更迭
作為新一代高端襯衫專家
襯衫老羅如何構(gòu)建品牌交互場(chǎng)域
與消費(fèi)者形成深度連接？
打造觀賞意境 直觀視覺塑造品牌初印象
比起追求現(xiàn)代潮流與某種特定風(fēng)格，襯衫老羅首店選擇在設(shè)計(jì)上遵循品牌特色，襯托出品牌高端與專業(yè)氣質(zhì)。門店外景追求傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與時(shí)尚的交融，以中國(guó)山水風(fēng)景為靈感，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代商業(yè)空間巧妙結(jié)合。
鏡面水景的布置，既增加了空間的層次感，又映射著店內(nèi)的精致布置；天然石材的點(diǎn)綴，為空間增添了質(zhì)感，更傳達(dá)出一種古樸而典雅的韻味，形成獨(dú)特新穎的臨街形象。
臨于園景的多功能展示櫥窗，猶如一座山水中的T臺(tái)，展現(xiàn)出自然與時(shí)尚交織的美感。這種設(shè)計(jì)不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的致敬，凸顯了襯衫老羅國(guó)貨品牌的內(nèi)核與美學(xué)源頭，更是對(duì)現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與探索。
襯衫老羅在門店初印象上與消費(fèi)者的審美磁場(chǎng)相契合，進(jìn)行視覺上的觸動(dòng)與吸引，更兼顧觀賞價(jià)值與強(qiáng)功能性，以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，通過巧妙的門店設(shè)計(jì)達(dá)到視覺、內(nèi)容、情感、價(jià)值的全面交互，形成品牌新一代高端襯衫專家強(qiáng)印象。
01 打破傳統(tǒng)模式 創(chuàng)造品牌文化與價(jià)值交互空間
展陳上，門店突破傳統(tǒng)男裝線下店模式，在入口設(shè)置藝術(shù)展區(qū)掛置當(dāng)季產(chǎn)品，利用層高優(yōu)勢(shì)打造層次感，形成入門的強(qiáng)烈視覺記憶和引流點(diǎn)，以此向消費(fèi)者昭示新一代高端襯衫專家品牌的產(chǎn)品力與信心。
一面“襯衫發(fā)展史”展示墻呈現(xiàn)從古羅馬時(shí)期襯衫起源到現(xiàn)代襯衫版式的變更，襯衫老羅通過資料收集與整合，首次盡可能復(fù)原起初的襯衫畫面，形成更加直觀的視覺觸動(dòng)，從襯衫起源到迭代變化將消費(fèi)者帶入到敘事話語中，并配合懸掛的襯衫實(shí)物形成深度感官體驗(yàn)，以此過渡到襯衫老羅在新一代高端襯衫的革新開拓內(nèi)容。
老國(guó)貨縫紉機(jī)、紗線、鎖邊機(jī)等工藝材料等襯衫產(chǎn)品原身——經(jīng)典的紡織工藝美學(xué)置于視線中央，帶來時(shí)代的獨(dú)特記憶，以場(chǎng)景重塑國(guó)貨氣質(zhì)體驗(yàn)，從視覺到觸覺與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的溝通，展示品牌產(chǎn)品內(nèi)涵與專業(yè)性。
從歷史到革新，襯衫老羅戰(zhàn)略單品“致敬27”的高端襯衫工藝拆解墻由此延出?！霸卵篱T襟”“腋下梭形插片”“無孔紐扣”等產(chǎn)品創(chuàng)新細(xì)節(jié)一一陳列，深海貝殼扣、45°紐門、金紳士領(lǐng)撐、馬蹄袖口等產(chǎn)品元素實(shí)物也進(jìn)行全面展示，呈現(xiàn)新一代中國(guó)男士著裝風(fēng)范的組成要素，體現(xiàn)當(dāng)前中國(guó)高端襯衫的極致標(biāo)準(zhǔn)，直觀展示出品牌產(chǎn)品的科學(xué)設(shè)計(jì)與匠心工藝。
展示墻中嵌入多媒體視頻輪播解讀，與文字和實(shí)物共同詮釋品牌產(chǎn)品基于男士品格、多元場(chǎng)景、產(chǎn)品痛點(diǎn)的多維度基因，傳遞產(chǎn)品與品牌的匠心工藝與精神，從而體現(xiàn)品牌的專業(yè)與可靠性，為消費(fèi)者沉浸式逛店體驗(yàn)奠定信任基礎(chǔ)。
致敬27產(chǎn)品的精神內(nèi)涵承載于大面的奮斗者夢(mèng)想墻，以真實(shí)奮斗者故事深入人心，將襯衫與其奮斗價(jià)值沉淀于此，達(dá)到與中國(guó)男性內(nèi)在的理想、骨氣、奮斗精神的互動(dòng)共鳴。
螺旋吊頂式的中央服務(wù)區(qū)利用產(chǎn)品原料元素進(jìn)行核心設(shè)計(jì)，片狀布料飄蕩纏繞至天花頂圍合品牌logo，回應(yīng)品牌的發(fā)展概念與審美價(jià)值。店內(nèi)另設(shè)品牌發(fā)展史長(zhǎng)廊，展示品牌工匠起身與產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌誕生與品牌蛻變的全過程，給消費(fèi)者更深層次的價(jià)值傳遞。
從襯衫品類概念到品牌產(chǎn)品創(chuàng)新內(nèi)涵，襯衫老羅以此邏輯帶領(lǐng)消費(fèi)者一同追尋品牌核心的基因與文化脈絡(luò)，形成精神共鳴交互場(chǎng)域。
02 秩序與交互并存，巧妙設(shè)計(jì)營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)
店內(nèi)設(shè)計(jì)運(yùn)用簡(jiǎn)潔柔和的空間線條，維持空間秩序的同時(shí)不乏藝術(shù)感，無論是色彩、材質(zhì)還是光影，高端質(zhì)感自然流露。
大面積的影木木飾面柔和卻不失力量感，淺色質(zhì)感的軟裝與品牌紫詁色點(diǎn)綴則增加了空間的優(yōu)雅與品質(zhì)感，彰顯出中國(guó)新一代襯衫品牌的審美高度與設(shè)計(jì)品味。
不同材質(zhì)的變化和切換也在無形中分割出不同的區(qū)域，營(yíng)造出尺度舒適的場(chǎng)域體驗(yàn)。走線轉(zhuǎn)角用折角而非直角，展示體驗(yàn)被拉長(zhǎng)的同時(shí)，形成了多元展品相互融合的蜿蜒空間，一系列大小不一的弧形空間順暢過渡，視線和動(dòng)線被打開，空間變幻適度，氣韻沉穩(wěn)，恰似中國(guó)男性的氣質(zhì)與風(fēng)范。
品牌高級(jí)感通過光影的巧妙運(yùn)用呈現(xiàn)。四周通透的立面材質(zhì)反射著燈光，將消費(fèi)者的目光引入各類產(chǎn)品，同時(shí)傳遞著空間動(dòng)線的行進(jìn)，以及情緒體驗(yàn)的遞進(jìn)關(guān)系。
光線柔和地灑落在商品上，凸顯了服裝的質(zhì)感和細(xì)節(jié)，同時(shí)也為整個(gè)空間增添了層次感。光影與服裝陳列的唱和將消費(fèi)者帶入到與產(chǎn)品交互的情境中，沉浸式感受產(chǎn)品魅力與其中的新一代男性著裝魅力。
中央服務(wù)區(qū)作為休息區(qū)與多媒體互動(dòng)區(qū)，其沙發(fā)座椅以微妙的尺度感予人恰如其分的松弛與妥帖，烘托輕松逛店的主調(diào)，多媒體展示設(shè)備伸手可得，讓消費(fèi)者在更舒適的姿態(tài)下進(jìn)行產(chǎn)品與品牌交互。
朝外坐的設(shè)計(jì)使視覺范圍貫穿內(nèi)外，形成極強(qiáng)穿透性與互動(dòng)環(huán)境，整面文化墻與產(chǎn)品陳列悉數(shù)盡現(xiàn)。襯衫老羅將對(duì)消費(fèi)者社交互動(dòng)偏好的分析落實(shí)到設(shè)計(jì)中，打造豐富有趣的沉浸式體驗(yàn)。
03 消費(fèi)者為中心 以科學(xué)專業(yè)姿態(tài)展現(xiàn)品牌專家風(fēng)范
在門店產(chǎn)品陳列上，襯衫老羅將“為用戶提供全方位的著裝解決方案”落到實(shí)處，從消費(fèi)者需求的精度和廣度綜合考量，形成中國(guó)男性的新一代著裝品格與多元方案。首先在產(chǎn)品上，門店以“做精不做雜”為宗旨，所陳列出的單品追求精準(zhǔn)而不在于數(shù)量，觸達(dá)各場(chǎng)景下的男性穿衣需求，塑造適合中國(guó)男性的著裝搭配場(chǎng)域。
在分區(qū)上，門店分為單品集中區(qū)、套裝展示區(qū)、配飾搭配區(qū)、高級(jí)定制區(qū)四大區(qū)域。單品集中區(qū)以襯衫老羅強(qiáng)項(xiàng)品類為主，精、準(zhǔn)、快地滿足產(chǎn)品需求，為購(gòu)物目的性強(qiáng)的消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間。
套裝展示區(qū)則提供全身完整的產(chǎn)品搭配展示，進(jìn)店無導(dǎo)購(gòu)也能直觀看到搭配效果，滿足追求購(gòu)物舒適度、著裝審美感的休閑體驗(yàn)向消費(fèi)者，并體現(xiàn)品牌對(duì)于中國(guó)男性新一代著裝的洞察與理解，傳遞品牌產(chǎn)品專家態(tài)度。
從基本的產(chǎn)品需求滲透到衍生場(chǎng)景需求，配飾搭配區(qū)針對(duì)正裝人群，提供多種風(fēng)格與場(chǎng)景適用的領(lǐng)帶（結(jié)）、胸花、口袋巾、香氛等搭配產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者貫通各類場(chǎng)合搭配和提升氣質(zhì)的更高規(guī)格需求。
高級(jí)定制區(qū)在“色”“型”“制”上滿足標(biāo)品之外更精準(zhǔn)的穿著需要，即進(jìn)行專屬的面料選擇、身形尺碼測(cè)量和顏色搭配，為對(duì)著裝有更個(gè)性化要求的男性提供專屬的著裝解決方案。
該區(qū)域采用全透明落地窗的設(shè)計(jì)，由外到內(nèi)以極簡(jiǎn)的手法營(yíng)造園林風(fēng)景式體驗(yàn)場(chǎng)景，造就了明朗和開闊的貫穿格局，讓景與物的契合、人與人的互動(dòng)流暢而層次豐富，給予內(nèi)部定制者最舒適的感官體驗(yàn)。
由內(nèi)到外更是通過全開放的設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌的專業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。量體工具、設(shè)計(jì)模型、制作器材以及著裝配飾等全套備齊，整體工藝成熟有秩，定制細(xì)節(jié)清晰可見，以開放的姿態(tài)對(duì)外界消費(fèi)者進(jìn)行直接展示。這之中不僅有品牌專研人體工程學(xué)的底氣支撐，更是新一代高端襯衫專家的信心所在。
從基本的消費(fèi)需求到交互體驗(yàn)感，襯衫老羅從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)展現(xiàn)全面打通品牌與消費(fèi)者的溝通新觸點(diǎn)，并且以長(zhǎng)期價(jià)值沉淀“消費(fèi)者感知”。
襯衫老羅贛縣區(qū)線下體驗(yàn)交付旗艦店作為品牌全球首店，以打造“高效大店”為目標(biāo)，以交互體驗(yàn)為核心，帶領(lǐng)消費(fèi)者回歸新一代線下店體驗(yàn)。
以此為起點(diǎn)，襯衫老羅千店計(jì)劃正式啟動(dòng)，未來將陸續(xù)在北上廣深及其他城市開設(shè)品牌形象店，繼續(xù)以全新開放的姿態(tài)與消費(fèi)者進(jìn)行交流，提供更加專業(yè)的服務(wù)，開啟品牌線下渠道建設(shè)之路。
