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　　上海，2024年10月18日 -今日，Booking.com繽客發(fā)布了一項(xiàng)名為Gen.Voyage!的研究報(bào)告，該研究針對(duì)亞太地區(qū)（APAC）的跨代家庭旅游趨勢(shì)進(jìn)行了深入分析。作為首次針對(duì)亞太地區(qū)進(jìn)行的此類(lèi)研究，這份報(bào)告匯集了來(lái)自該區(qū)域11個(gè)市場(chǎng)和超過(guò)8,000名旅行者的數(shù)據(jù)和觀(guān)點(diǎn)，揭示了跨代家庭旅游（即祖父母、父母、孩子以及其他親戚共同出游）的流行趨勢(shì)。

　　家庭旅行的新篇章

　　在亞太地區(qū)，多代同堂家庭的比例比全球平均水平高出43%。這種強(qiáng)調(diào)大家庭生活的文化極大地影響了亞太家庭對(duì)待旅行的方式，而共同的家庭價(jià)值觀(guān)和親密的關(guān)系決定了他們的度假選擇。Booking.com繽客進(jìn)行這項(xiàng)研究是為了更好地了解不同代際的家庭關(guān)系會(huì)如何影響旅行行為和決策，并針對(duì)適合亞太地區(qū)的旅行方式提供新的見(jiàn)解。

　　跨代家庭游可以讓家庭關(guān)系更加緊密，該報(bào)告顯示，亞太地區(qū)旅行者（47%）很看重與親人共度時(shí)光，并共同創(chuàng)造難忘的回憶。并且，亞太地區(qū)的旅行者（27%）更喜歡在旅途中借助不同輩分家庭成員的視角多方面的溝通來(lái)獲取新信息，跨輩拓展多元化的思考方式。其中在中國(guó)，有27%的旅行者傾向于讓孩子通過(guò)與家中長(zhǎng)輩一同旅行，通過(guò)與優(yōu)秀的長(zhǎng)輩們深度接觸，從而來(lái)更有幫助于孩子成長(zhǎng)發(fā)展。與此同時(shí)相比而言，此外，中國(guó)旅行者（30%）在旅行中亦更注重對(duì)于老年家庭成員的照顧與陪伴。

　　規(guī)劃一次讓每代人都滿(mǎn)意的旅行

　　如何規(guī)劃一次讓所有人都滿(mǎn)意的家庭度假絕非易事。對(duì)于中國(guó)旅行者來(lái)說(shuō)，協(xié)調(diào)家庭成員不同飲食需求的難題（34%）和安全健康問(wèn)題（32%）首當(dāng)其沖。當(dāng)然，家庭成員興趣沖突（32%）、如何平衡不同成員的精力水平（29%）和處理家庭關(guān)系（27%）這些問(wèn)題也可能讓旅途變得更加復(fù)雜。

　　因此，旅行成功的秘訣是什么？關(guān)鍵在于打造能引起幾代人共鳴的體驗(yàn)。超過(guò)四分之一（27%）的亞太家庭傾向于為了團(tuán)圓或慶祝紀(jì)念日而旅行，他們?cè)敢膺x擇度假村（19%）讓家庭成員齊聚一堂，共同慶祝重要的時(shí)刻。在亞太地區(qū)，許多游客（18%）偏愛(ài)前往鄉(xiāng)村、郊外或體驗(yàn)露營(yíng)，享受大自然帶來(lái)的寧?kù)o與清新空氣。相比之下，中國(guó)游客選擇鄉(xiāng)村（13%）的比例則相對(duì)較低，他們更傾向于在繁華的城市（16%）中尋找休閑時(shí)光，偏愛(ài)城市的熱鬧氛圍與各種便利設(shè)施。

　　在亞太地區(qū)的家庭旅行規(guī)劃中，千禧一代往往發(fā)揮著主導(dǎo)作用，他們憑借對(duì)科技的精通，負(fù)責(zé)了48%的旅行安排。然而，這并不是一場(chǎng)獨(dú)角戲，Z世代也積極參與其中，有47%的人會(huì)共同規(guī)劃和定制行程。相比之下，嬰兒潮一代則比較傾向于在一旁提供支持，只有23%的人會(huì)積極參與到規(guī)劃中。

　　對(duì)于旅行時(shí)長(zhǎng)，大多數(shù)亞太地區(qū)家庭認(rèn)為4至6天最為合適，這樣既有充分的時(shí)間放松身心，也不算太漫長(zhǎng)，從而避免旅途的疲勞。在安排旅行時(shí)，這些家庭往往表現(xiàn)得非常隨性。超過(guò)一半（51%）的旅行者會(huì)選擇臨時(shí)出發(fā)，提前不到一個(gè)月才預(yù)訂行程。即使對(duì)于有超過(guò)6天假期的家庭，也呈現(xiàn)出這種說(shuō)走就走的趨勢(shì)，其中40%的人在一個(gè)月內(nèi)才開(kāi)始預(yù)訂行程。

　　中國(guó)家庭在選擇旅行住宿方面，不僅傾向酒店（43%），還會(huì)更加偏愛(ài)那些能帶來(lái)文化沉浸感的住宿（32%），比如特色民居和民宿等。這樣的選擇為他們的旅程增添了一份地道的當(dāng)?shù)仫L(fēng)情和探險(xiǎn)的樂(lè)趣。而亞太家庭除了酒店選擇（49%）外，度假村（36%）則是另一大受青睞的選擇。無(wú)論是何種類(lèi)型的住宿，對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（43%）是最重要的因素，其次靠近景點(diǎn)（32%)和飲食方便（28%）是他們做選擇時(shí)最看重的幾個(gè)點(diǎn)。

　　吸引家庭游客的目的地

　　毋庸置疑，在選擇旅行目的地時(shí)，中國(guó)家庭優(yōu)先考慮的因素是安全性（47%），其次是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（42%）和整體的愉悅度（32%）。雖然文化沉浸感（14％）和環(huán)境可持續(xù)性（9%）也受到了一定程度的重視，但與這些核心關(guān)注點(diǎn)相比，其影響仍然稍顯次要。

　　有42%的亞太地區(qū)旅行者更傾向于選擇國(guó)內(nèi)目的地，因?yàn)閲?guó)內(nèi)旅行路途較短，大家對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情也更熟悉。同時(shí)，39%的人渴望體驗(yàn)國(guó)際旅行的樂(lè)趣，期待獲得全新的體驗(yàn)，邂逅不同的文化。

　　一些旅游目的地因融合了文化魅力、豐富多彩的活動(dòng)和親子友好的設(shè)施，逐漸贏得了家庭游客的青睞。此次Booking.com繽客的數(shù)據(jù)表明，亞太地區(qū)當(dāng)前最熱門(mén)的家庭旅游目的地如下：

　　Booking.com繽客中國(guó)區(qū)市場(chǎng)支持部總經(jīng)理陸偉鋒表示：“中國(guó)家庭前所未有地?zé)嶂杂诳绱彝ビ?，這為幾代人之間建立更豐富的聯(lián)系和共享美好經(jīng)歷創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。我們的新研究突顯了家庭度假的獨(dú)特方式，包括如何平衡不同的需求、探索新的目的地等等。這項(xiàng)研究提供了寶貴的見(jiàn)解，展示出Booking.com繽客乃至旅游行業(yè)應(yīng)如何支持中國(guó)以及亞太地區(qū)的跨代家庭游，讓他們盡享冒險(xiǎn)之旅，并讓每個(gè)人都能更輕松地探索世界?！?/p>

　　*調(diào)查方法

　　本報(bào)告綜合了Booking.com繽客和GWI的知識(shí)和專(zhuān)長(zhǎng)，全面呈現(xiàn)了亞太地區(qū)旅客的情況，特別聚焦于跨代家庭游。我們將GWI的在線(xiàn)調(diào)查數(shù)據(jù)與Booking.com繽客，通過(guò)定制研究數(shù)據(jù)、全球聯(lián)合研究以及其他第一方搜索數(shù)據(jù)，深入洞察旅客的行為和偏好。

　　本報(bào)告主要引用了GWI為Booking.com繽客量身定制的研究數(shù)據(jù)。這項(xiàng)在線(xiàn)調(diào)查覆蓋了11個(gè)亞太市場(chǎng)（澳大利亞、中國(guó)、中國(guó)香港、印度、日本、新西蘭、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)和越南）的16-64歲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

　　Booking.com繽客的數(shù)據(jù)來(lái)源于2024年1月1日至3月31日期間來(lái)自11個(gè)亞太市場(chǎng)的旅行者在Booking.com繽客平臺(tái)上的搜索:澳大利亞、中國(guó)、中國(guó)香港、印度、日本、新西蘭、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)和越南，入住日期范圍為2024年4月1日至12月31日。經(jīng)典熱門(mén)目的地根據(jù)2024年的搜索量確定。此外，我們通過(guò)分析2023年至2024年之間的年度搜索量變化確定了新興熱門(mén)目的地。為確保數(shù)據(jù)的顯著性和完整性，我們?cè)诖_定新興熱門(mén)目的地時(shí)應(yīng)用了一個(gè)過(guò)濾工具，排除了在前一年的搜索量少于500次的城市。報(bào)告還還整合了來(lái)自GWI Core（一項(xiàng)針對(duì)16至64歲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的旗艦綜合調(diào)查）和GWI Travel（聚焦于16至64歲的旅客，探討影響他們旅行體驗(yàn)的關(guān)鍵因素）的數(shù)據(jù)。

　　關(guān)于Booking.com繽客

　　Booking.com B.V.隸屬于Booking Holdings集團(tuán)（納斯達(dá)克上市公司：BKNG）。秉承“游世界，更簡(jiǎn)單”的使命，Booking.com繽客竭力投身數(shù)字科技領(lǐng)域，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)便捷的預(yù)訂和旅行體驗(yàn)。平臺(tái)將多樣交通選擇與美妙住宿體驗(yàn)（從民宿到酒店）無(wú)縫連接，為數(shù)百萬(wàn)名旅行者提供令人難忘的經(jīng)歷。