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開學(xué)第一天，一代人有一代人的儀式感。80后的開學(xué)是拔草大掃除，90后的開學(xué)是掛歷紙包書皮，95后的開學(xué)是書桌裝修……但不管哪代人，都對(duì)一件事熱情始終如一——逛文具店。

一到開學(xué)季，幾乎每個(gè)小區(qū)和校門口的晨光文具店都長(zhǎng)滿了人。

除了買新書包、新文具等“剛需”學(xué)習(xí)用品，文具店更成為孩子們的“游園會(huì)”，開學(xué)的新鮮感和氛圍感拉滿。

01現(xiàn)在的文具店已經(jīng)進(jìn)化到這樣了？

周末，北京90后徐璐（化名）帶著小學(xué)二年級(jí)的兒子來(lái)到家附近的晨光文具店，剛推開門就被浩瀚的“宇宙星河”硬控住了。

星空背景、藍(lán)紫配色，神秘而震撼，仿佛置身浩瀚的宇宙；充滿科技感和未來(lái)感的航天主題文具，更是打開了一扇通往無(wú)限可能的大門。

經(jīng)詢問(wèn)店員，徐璐得知，“宇宙星河系列”是“晨光開學(xué)季，發(fā)現(xiàn)我的光”主題活動(dòng)的主推系列。近些年，隨著中國(guó)航天事業(yè)的蓬勃發(fā)展，一系列舉世矚目的成就讓“航天”成為全民最感興趣的主題之一。

晨光巧妙地將航天氛圍感搬到文具店，把開學(xué)季變成“星際探索現(xiàn)場(chǎng)”，屬實(shí)是“腦洞炸裂”。

不只氛圍感，逛文具店的樂(lè)趣還在于沉浸式的體驗(yàn)。

“逛文具店就像開盲盒，一不小心就能逛到忘記時(shí)間?，F(xiàn)在的文具真是卷到飛起，不但實(shí)用，還很新奇，別說(shuō)小孩了，連我這個(gè)大朋友看了都走不動(dòng)?！毙扈匆贿呎f(shuō)著，手里的魔力環(huán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)筆像指尖陀螺一樣飛速旋轉(zhuǎn)。

在徐璐的身后，小學(xué)二年級(jí)的兒子一眼相中了晨光三角橡皮和按動(dòng)小方芯熒光筆，興奮地向媽媽“安利”：“寫字時(shí)可以單獨(dú)擦去寫錯(cuò)的部分，再也不用整個(gè)字重寫了！熒光筆沒(méi)有筆帽，再也不怕丟啦！” 

而此時(shí)比徐璐兒子大一些的孩子們則“沉浸”在谷子區(qū)。斬神、寶可夢(mèng)、米菲、姆明……小卡、立牌、掛件、毛絨玩具等等，樣式超多。對(duì)二次元i人來(lái)說(shuō)，文具店簡(jiǎn)直是谷子天堂、快樂(lè)星球。

像徐璐一家在文具店里找到自己的興趣所在的人不在少數(shù)。在抖音#曬出開學(xué)高光時(shí)刻 話題下，不少年輕人都在文具店或通過(guò)文具找到了“屬于自己的光”。

圖源：抖音@小葵花媽媽、@淼淼是妹妹、@楚楚子

從“練字法寶”，到“背誦神器”，再到“變裝必備”，每一件文具都像是“新學(xué)期buff加成”，每一次挑選都像在“開盲盒”，帶來(lái)的不僅是開學(xué)的儀式感，更是 “快樂(lè)暴擊”。

02晨光為什么能持續(xù)吸引年輕人？

晨光之所以能夠每一步都踩在學(xué)生們的心坎上，成為一代又一代人的“成長(zhǎng)伙伴”和“精神樂(lè)園”，靠的是持續(xù)進(jìn)化的品牌基因。

從我們小時(shí)候的校門口小賣部，到如今旗下獨(dú)立品牌九木雜物社進(jìn)駐各大中高端商圈，晨光的身影無(wú)處不在，哪里有學(xué)生，哪里就有晨光。

也正是這樣強(qiáng)大的渠道力，讓晨光成了文具界的“國(guó)民頂流”，每一次行動(dòng)都能“出圈”。

如2025年新年伊始，晨光就搞了個(gè)大動(dòng)作——以 “晨光開學(xué)季，發(fā)現(xiàn)我的光” 為主題，舉辦全國(guó)規(guī)模最大的開學(xué)主題活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)覆蓋了30多座城市、50多家品牌旗艦店、700多家九木雜物社、2000多個(gè)重點(diǎn)商圈和上萬(wàn)家校邊店，百余位達(dá)人探店種草，開學(xué)的儀式感拉滿。

不僅如此，晨光還在抖音上發(fā)起了全民任務(wù)#曬出開學(xué)高光時(shí)刻 ，瞬間點(diǎn)燃年輕人的熱情，紛紛曬出自己的開學(xué)裝備，熱門視頻點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，晨光把開學(xué)季變成了一場(chǎng)“全民狂歡”。

品牌力的背后是晨光多年積累的好口碑，持續(xù)用好產(chǎn)品吸引年輕人。

如晨光宇宙星河系列的爆款——晨光領(lǐng)航員按動(dòng)中性筆，造型具有科技感的同時(shí)，在功能性上也有兩把刷子：采用防晃動(dòng)結(jié)構(gòu)，小尖套把筆頭鎖得死死的。筆芯有彈性卡點(diǎn)固定，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)不跑偏。ABS工程塑料小尖套，抗摔耐造。加強(qiáng)型金屬筆頭，質(zhì)感爆棚。用這款筆寫起字來(lái)穩(wěn)如泰山，字跡工整度大大提升。

宇宙星河大魔王按動(dòng)中性筆，不但名字霸氣，用起來(lái)也是實(shí)力相當(dāng)，3倍大容量，不用經(jīng)常換芯，筆頭特殊設(shè)計(jì)，書寫又穩(wěn)又滑，速干油墨，不用擔(dān)心字跡被抹花和弄臟手。

不只功能性，晨光文具還很精致有設(shè)計(jì)感。如宇宙星河魔力環(huán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)筆，不僅設(shè)計(jì)酷炫，還能在指尖飛速旋轉(zhuǎn)，讓學(xué)習(xí)充滿趣味性，堪稱文具版“解壓神器” 。

晨光高密度按動(dòng)中性筆，更是顏值與實(shí)力并存。外觀設(shè)計(jì)如極光般絢麗，筆身質(zhì)感十足，三倍密度材料，微妙的重力設(shè)計(jì)讓書寫手感 “剛剛好”，既不會(huì)太輕飄，也不會(huì)太沉重。再加上貼心的筆夾設(shè)計(jì)，夾在書本或口袋上都很方便。

“顏值與實(shí)力并存” 讓晨光成為一代又一代人學(xué)習(xí)路上的“全能隊(duì)友”。而晨光厲害的地方還不止于此，它的厲害在于——是真的懂年輕人。

不只是賣文具，晨光還和年輕人 “玩在一起” 。如Z世代喜歡二次元，晨光直接化身二次元“聯(lián)名狂魔”，芬蘭國(guó)寶級(jí)IP姆明、陪伴一代又一代人成長(zhǎng)的米菲，還有全球人氣IP航海王、寶可夢(mèng)這些一個(gè)沒(méi)落下。今年還和騰訊年度最熱國(guó)漫《斬神之凡塵神域》合作，推出一系列顏值在線的聯(lián)名文具，打動(dòng)年輕人。

不只文具，晨光還特別懂“吃谷人”的心思，推出了徽章、色紙、透卡掛件、亞克力擺件、明信片等多種多樣的谷子，完全戳中喜歡收藏的年輕人的心。

更“內(nèi)行”的是，晨光為了讓《斬神之凡塵神域》的粉絲們體驗(yàn)到更沉浸的快樂(lè)，在上海辦了場(chǎng) “斬神-晨光守夜人” 快閃活動(dòng)。在旗下獨(dú)立品牌九木雜物社，更直接布置出一個(gè) “斬神世界” ，美陳打卡區(qū)、Coser巡游、集章互動(dòng)……粉絲們不僅能拍照打卡，還能和Coser互動(dòng)，仿佛一秒穿越到動(dòng)漫里。

為了迎接開學(xué)，近日，晨光還將這種沉浸式的體驗(yàn)延續(xù)到了在上海靜安大悅城開展的“coser一日店長(zhǎng)” 快閃活動(dòng)中。想象一下，當(dāng)你走進(jìn)文具店，發(fā)現(xiàn)店長(zhǎng)居然是你最喜歡的動(dòng)漫角色，這誰(shuí)頂?shù)米。?/p>

但這還沒(méi)完，晨光還懂年輕人的嗨點(diǎn)在哪里，針對(duì)《斬神之凡塵神域》主題專門打造了一場(chǎng) Livehouse ?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，動(dòng)畫原聲樂(lè)隊(duì)和配音演員輪番上陣，音樂(lè)一響，瞬間把粉絲們拉進(jìn)了動(dòng)漫的熱血世界。

一系列用心的活動(dòng)不僅讓晨光跟年輕人共同成長(zhǎng)，也使晨光成為年輕人心中 “最會(huì)玩” 的品牌。這種 “你喜歡的，我也喜歡” 的默契，讓晨光和年輕人的關(guān)系從成長(zhǎng)路上的 “陪伴” 升級(jí)為精神世界的“玩伴”。晨光跟年輕人之間的“革命友誼”，也成為年輕人心中的“獨(dú)家記憶”。

03從“寶藏國(guó)民品牌”到“國(guó)際市場(chǎng)上的名片”

作為“國(guó)貨之光”文具品牌，晨光不僅一路穩(wěn)扎穩(wěn)打、深深植根于中國(guó)人心中，更不斷開拓，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，成為中國(guó)文具走向國(guó)際市場(chǎng)的名片。

作為國(guó)貨之光，晨光和日本最大的文創(chuàng)連鎖渠道蔦屋書店（TSUTAYA）達(dá)成戰(zhàn)略合作，一口氣入駐120家蔦屋書店。這波操作不僅讓晨光在國(guó)際市場(chǎng)上成功 “破圈” ，還讓不少海外消費(fèi)者感嘆：“原來(lái)中國(guó)文具這么能打！”

此外，晨光還殺進(jìn)了日本最大的文具盛宴——“文具女子博2024”。在展會(huì)上，晨光經(jīng)典按動(dòng)小方芯軟頭熒光筆、超細(xì)芯書寫筆，獲得2024德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的黑刃美工刀等產(chǎn)品，憑借環(huán)保、精妙設(shè)計(jì)和極致書寫體驗(yàn)為中國(guó)品牌賺足眼球，征服了挑剔的日本消費(fèi)者。

晨光的國(guó)際化之路，不僅依靠品牌自身的實(shí)力輸出，更得益于來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的“自來(lái)水”支持。

上個(gè)月，小紅書“中美網(wǎng)友大對(duì)賬”火遍全網(wǎng)。在這場(chǎng)跨國(guó)文化交流中，晨光文具憑借精致美觀的設(shè)計(jì)、環(huán)保理念和超高質(zhì)價(jià)比，成功讓國(guó)外網(wǎng)友羨慕到破防。

在“對(duì)賬”評(píng)論區(qū)，國(guó)外網(wǎng)友紛紛留言：“因?yàn)槌抗鈵?ài)上了中國(guó)” “希望有一天也能擁有你們這樣的文具”。這些充滿羨慕的評(píng)論，不僅是對(duì)晨光產(chǎn)品的認(rèn)可，更是對(duì)中國(guó)文化的向往。

事實(shí)上，在日常生活中，晨光早已走出國(guó)門邁向世界。不少留學(xué)生每次出國(guó)，行李箱里都會(huì)塞滿晨光文具，除了自己用，還要送給國(guó)外的朋友。晨光不僅陪伴著他們?cè)诋悋?guó)他鄉(xiāng)的學(xué)習(xí)生活，更成為他們與外國(guó)朋友分享中國(guó)文化的 “橋梁” 。

比如，晨光秋天推出的“大馥大桂”系列，將來(lái)自故鄉(xiāng)秋天的專屬桂花香味帶給海外游子，不僅讓留學(xué)生們倍感溫暖，更俘獲了無(wú)數(shù)老外的心，一度風(fēng)靡海外。這種 “文化+產(chǎn)品” 的結(jié)合，不僅讓晨光成為了留學(xué)生的 “情感寄托” ，也讓更多海外消費(fèi)者感受到了中國(guó)文化的魅力。

回到開學(xué)季主題活動(dòng)，從“晨光開學(xué)季，追光吧少年”，到“晨光開學(xué)季，閃光的自己 ”，再到“晨光開學(xué)季，發(fā)現(xiàn)我的光”，晨光圍繞“光”的主題，玩法不斷升級(jí)，也在消費(fèi)者心中構(gòu)筑起關(guān)于“光”的意象。

“發(fā)現(xiàn)我的光”，不僅是探索之光，更是自信之光。每個(gè)人身上都有閃光點(diǎn)，每個(gè)人都能成為那道照亮世界的光。

圖源：小紅書@JinniezzZ

“光” ，不僅是晨光品牌的核心理念，更是品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感紐帶。無(wú)論是開學(xué)季的“高光時(shí)刻”，還是日常學(xué)習(xí)中的 “追光之旅” ，又或是在大洋彼岸“發(fā)光發(fā)熱”，晨光始終跟年輕人站在一起，用心、扎實(shí)做文具，也變得更年輕、更精致有質(zhì)感，以真誠(chéng)之心跟新一代的年輕人并肩去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造那個(gè)更好的自己。

少年光輝需被更多地發(fā)現(xiàn)，在開學(xué)季這個(gè)新起點(diǎn)，致敬每個(gè)勇敢發(fā)光的少年。