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隨著全球跨境旅游市場(chǎng)全面回暖，中國(guó)游客的出境游熱情持續(xù)高漲。在這波旅游熱潮中，一個(gè)值得關(guān)注的新趨勢(shì)正在形成——健康問(wèn)題正成為影響旅行體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。

天貓國(guó)際敏銳洞察到這一消費(fèi)需求變化，尤其是久坐族「亞健康體質(zhì)」與「特種兵旅行」的矛盾?；诖耍熵垏?guó)際聯(lián)合飛豬在五一黃金周前后重磅推出“51健康出行品類日”活動(dòng)，聚焦“打工暫停，元?dú)獬鲂小?、“出行歸來(lái)，元?dú)饣匮眱纱蠛诵闹黝}，通過(guò)“營(yíng)養(yǎng)盾牌+應(yīng)急藥箱”雙引擎模式，全力打通跨境游與健康消費(fèi)的場(chǎng)景壁壘，推動(dòng)海外健康消費(fèi)回流。

天貓國(guó)際攜手飛豬，打造旅行健康管理閉環(huán)

近年來(lái)，當(dāng)“特種兵式旅行”大潮涌來(lái)，“脆皮年輕人”的亞健康狀態(tài)與其形成鮮明沖突。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年五一期間出境游預(yù)訂量同比激增200%，但超過(guò)65%的用戶在行程規(guī)劃中主動(dòng)搜索“便攜營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”“旅行常備藥”等關(guān)鍵詞。這一矛盾恰恰揭示了健康消費(fèi)的跨境新機(jī)遇：出境游客既渴望高效探索世界，又亟需解決“久坐勞損”“水土不服”“營(yíng)養(yǎng)斷層”等健康隱憂。

天貓國(guó)際作為跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，與飛豬達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“出行場(chǎng)景”為切入點(diǎn)，雙方共同推出“營(yíng)養(yǎng)前置+應(yīng)急防護(hù)”組合套裝，精準(zhǔn)鎖定出境游人群的健康焦慮，將健康消費(fèi)深度嵌入出行預(yù)訂全流程。4月29日至5月5日，用戶在飛豬平臺(tái)完成機(jī)票酒店預(yù)訂后，可一鍵加購(gòu)個(gè)性化"健康出行包"，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目的地智能推薦相應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品和應(yīng)急藥品，內(nèi)含澳洲Swisse護(hù)肝片、日本小林制藥退熱貼等跨境爆品，覆蓋膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、跨境OTC藥品等品類。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，天貓國(guó)際與飛豬的跨界聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光265萬(wàn)+、跳轉(zhuǎn)回淘8萬(wàn)+，成功將健康消費(fèi)嵌入跨境游用戶出行的決策鏈路。

官方TVC重磅上線，直擊出行健康隱憂

剛結(jié)束爆肝KPI，就要切換旅行模式帶娃出游，如何給身體充滿“電量”？假期歸來(lái)，如何掃清疲憊，讓元?dú)饣匮?？活?dòng)期間，天貓國(guó)際以一支官方主題TVC，向五一旅行高能玩家發(fā)起“不斷電”的號(hào)召。

整至短片聚焦帶娃出游的父母、年輕白領(lǐng)、敏感體質(zhì)星人等不同人群的五一出行健康隱痛，覆蓋前節(jié)前預(yù)防、節(jié)中護(hù)持和節(jié)后回血的全流程場(chǎng)景。而在此之外，天貓國(guó)際同步給出天貓國(guó)際第四餐和天貓國(guó)際紫藥箱針對(duì)性的產(chǎn)品解決方案，并釋放五一狂歡元?dú)庋a(bǔ)給折扣活動(dòng)福利，呼喚用戶把營(yíng)養(yǎng)塞進(jìn)背包，把元?dú)夂杆涝跐M格狀態(tài)，化被動(dòng)療傷為主動(dòng)充能。值得一提的是，短片中所潛藏的別具一格的防護(hù)反差，喚醒了健康剛需，引發(fā)大批用戶強(qiáng)烈的情感共鳴，推動(dòng)健康出行消費(fèi)從可選品向必選品升級(jí)。

線上線下多渠道發(fā)力，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)場(chǎng)景

為深度滲透目標(biāo)客群，天貓國(guó)際在北上廣杭等出境游主力城市發(fā)起“樓宇閃電戰(zhàn)”，覆蓋漕河涇、國(guó)貿(mào)等1000個(gè)高端寫字樓，通過(guò)“營(yíng)養(yǎng)加餐，滿血復(fù)工”的標(biāo)語(yǔ)，將健康消費(fèi)與商務(wù)旅行場(chǎng)景強(qiáng)綁定。

同期，天貓國(guó)際聯(lián)合杭州本地KOL，在微博等社交平臺(tái)發(fā)起#杭州人五一元?dú)獬鲂胁荒軟](méi)點(diǎn)硬裝備#等相關(guān)話題，成功登頂微博熱搜TOP11，帶動(dòng)整體曝光7200萬(wàn)+，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)傳播聲量，強(qiáng)化了"健康裝備是旅行必需品"的消費(fèi)認(rèn)知。

隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略與跨境消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)，天貓國(guó)際正以“健康出行”為支點(diǎn)，撬動(dòng)更大的全球健康產(chǎn)業(yè)紅利。此次"51健康出行品類日"活動(dòng)，天貓國(guó)際不僅為跨境游客提供了切實(shí)的健康保障方案，更開創(chuàng)了"旅行健康管理"的垂直賽道，構(gòu)建起從行前準(zhǔn)備到途中保障再到歸后調(diào)理的全流程健康服務(wù)，成功將健康裝備從可有可無(wú)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鲂袆傂琛Ｎ磥?lái)，天貓國(guó)際將持續(xù)深耕跨境健康領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新解決方案，讓每一次出行都更加健康、安心。