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一瓶飲料,一袋食品,加一個(gè)二維碼,如何成為眾多爆品的增長(zhǎng)密碼?

從用溯源碼構(gòu)建健康安全品質(zhì)信任鏈成為高端食品品牌剛需,到東鵬特飲、華潤(rùn)雪花等巨頭用“掃碼促銷(xiāo)”替代傳統(tǒng)促銷(xiāo)活動(dòng)并橫掃百萬(wàn)終端,再到眾多品牌動(dòng)輒上億的掃碼領(lǐng)紅包營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn),以此搶奪消費(fèi)者注意力的同時(shí),構(gòu)建私域流量護(hù)城河,只要線下超市走一遭,就不難發(fā)現(xiàn),“一物一碼”這項(xiàng)數(shù)字化技術(shù),正在廣泛受到從頭部到中腰部的各大食飲品牌們的普遍青睞。

而在這之中,有一家神秘的一物一碼數(shù)字化服務(wù)商,服務(wù)了華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒、藍(lán)帶啤酒、伊利、蒙牛、光明乳業(yè)、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、中糧可口可樂(lè)、今麥郎、王老吉、銳澳RIO、海天、天味、亨氏、松鮮鮮、中糧集團(tuán)、達(dá)利集團(tuán)、瑪氏、洽洽、麻辣王子、勁仔、三胖蛋......超過(guò)100+食品快消頭部企業(yè)和爆品品牌,幾乎覆蓋食品、酒水飲料、乳制品、調(diào)味品、保健品等各個(gè)品類(lèi)龍頭,北京愛(ài)創(chuàng)科技,又是什么讓這家服務(wù)商成為眾多爆品品牌的共同選擇?

一、為什么食飲品牌都在做一物一碼?因?yàn)閴蛲?

消費(fèi)疲軟,存量博弈的增長(zhǎng)困局倒逼品牌渠道戰(zhàn)略從單純燒錢(qián)到“卷營(yíng)銷(xiāo)”、“卷效率”的花式創(chuàng)新變革;

健康消費(fèi)成為剛需促使企業(yè)加速品類(lèi)創(chuàng)新和品牌優(yōu)化的同時(shí),也讓食品安全的重要性被提到前所未有的高度,進(jìn)入信任即價(jià)值,信任即流量的新時(shí)代;

而面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境和激烈競(jìng)爭(zhēng),“注意力焦慮”更是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的“職業(yè)病”,“從流量到留量”的比拼也是各大品牌各顯神通的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

在這一背景下,不難解釋為何各大品牌都在“掃碼掘金”,正如下面四首打油詩(shī)所描述的,因?yàn)檎娴膲蛲?

痛點(diǎn)一:食安溯源難

食品安全法規(guī)嚴(yán),假冒偽劣亂市場(chǎng),原料信息難追溯,產(chǎn)品召回成本高。

痛點(diǎn)二:渠道管控難

花式竄貨燒不盡,商品數(shù)據(jù)難追蹤。渠道觸點(diǎn)碎片化,庫(kù)存管理效率低。

痛點(diǎn)三:終端觸達(dá)難

終端客情難維護(hù),產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)難閉環(huán)。費(fèi)用跑冒難堵塞,人力物力成本高。

痛點(diǎn)四:消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)難

營(yíng)銷(xiāo)方式不精準(zhǔn),活動(dòng)效果難評(píng)估。獲客拉新成本高,留客復(fù)購(gòu)粘性差。

根據(jù)北京愛(ài)創(chuàng)科技不完全統(tǒng)計(jì),一物一碼在食品快消行業(yè)的滲透率已經(jīng)相對(duì)較高,在白酒、啤酒、乳制品、水飲料等部分品類(lèi)當(dāng)中其使用率甚至能夠達(dá)到60%以上。

如此高的滲透率背后,正是各大品牌們用腳投票的結(jié)果。

碼上解鎖3大核心能力,爆品路上不花冤枉錢(qián)

在食品快消行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下,北京愛(ài)創(chuàng)科技作為國(guó)內(nèi)一物一碼領(lǐng)域的TOP級(jí)服務(wù)商,基于一物一碼技術(shù)所構(gòu)建的“供應(yīng)鏈精益管理、終端數(shù)智運(yùn)營(yíng)、全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”三大核心能力,正在成為眾多品牌突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵引擎。

1. 供應(yīng)鏈精益管理:從源頭到終端的透明化管控

通過(guò)一物一碼技術(shù)打通供應(yīng)鏈全流程,實(shí)現(xiàn)效率與安全雙提升:

防偽追溯:為每件商品賦予唯一“數(shù)字DNA”,通過(guò)五碼(蓋碼、瓶碼、盒碼、箱碼、垛碼)關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)食品從生產(chǎn)到消費(fèi)全過(guò)程可視化溯源,讓安全信任看得見(jiàn)。

竄貨稽查:實(shí)時(shí)追蹤商品流向,系統(tǒng)自動(dòng)預(yù)警異常流通路徑,精準(zhǔn)定位竄貨源頭,降低市場(chǎng)秩序維護(hù)成本。

智能庫(kù)存與保鮮度管理:基于真實(shí)、實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的產(chǎn)品流量流向數(shù)據(jù),幫助品牌準(zhǔn)確掌控具體到單品的動(dòng)態(tài)化進(jìn)銷(xiāo)存和貨齡數(shù)據(jù),自動(dòng)預(yù)警臨期產(chǎn)品,降低損耗率。

2. 終端數(shù)智運(yùn)營(yíng):激活渠道動(dòng)力與門(mén)店效能

以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)終端精細(xì)運(yùn)營(yíng),進(jìn)銷(xiāo)陳“三板斧”解決終端觸達(dá)與動(dòng)銷(xiāo)難題:

B端開(kāi)箱有禮:傳統(tǒng)通路促銷(xiāo)活動(dòng)在線化、數(shù)字化升級(jí),階梯式獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo),費(fèi)用直達(dá),有力激發(fā)門(mén)店進(jìn)貨銷(xiāo)售意愿!

渠道關(guān)鍵人激勵(lì):經(jīng)銷(xiāo)商、業(yè)務(wù)員、店主、導(dǎo)購(gòu)、意見(jiàn)領(lǐng)袖關(guān)鍵人一碼聯(lián)通定向激勵(lì),讓渠道關(guān)鍵人成為品牌忠實(shí)推銷(xiāo)員!

AI陳列管理:門(mén)店通過(guò)小程序領(lǐng)取陳列任務(wù),上傳完成照片后AI自動(dòng)審核并發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì),優(yōu)化傳統(tǒng)陳列管理流程同時(shí),助力終端管理降本增效!

費(fèi)用在線管理:營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用與商品碼綁定杜絕渠道截留或虛假核銷(xiāo),確保費(fèi)用100%精準(zhǔn)落地。百萬(wàn)終端一店一策,根據(jù)門(mén)店掃碼數(shù)據(jù)畫(huà)像實(shí)現(xiàn)費(fèi)用精準(zhǔn)投放。

3. 全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo):構(gòu)建用戶(hù)運(yùn)營(yíng)閉環(huán)

以掃碼為觸點(diǎn),連接億萬(wàn)精準(zhǔn)用戶(hù)(門(mén)店老板、導(dǎo)購(gòu)、消費(fèi)者),實(shí)現(xiàn)從流量到留量的高效轉(zhuǎn)化:

紅包營(yíng)銷(xiāo)裂變:消費(fèi)者掃碼參與抽獎(jiǎng)、領(lǐng)紅包,靈活設(shè)置活動(dòng)規(guī)則,提升購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)與復(fù)購(gòu)率,單場(chǎng)活動(dòng)可觸達(dá)千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)。

會(huì)員體系搭建:基于掃碼行為沉淀用戶(hù)數(shù)據(jù),構(gòu)建分層會(huì)員體系,通過(guò)積分、專(zhuān)屬權(quán)益等長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)粘性。

BC一體化營(yíng)銷(xiāo):以產(chǎn)品為紐帶,構(gòu)建B端門(mén)店與C端消費(fèi)者互相連接的“橋梁”,通過(guò)一體化聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,實(shí)現(xiàn)全渠道精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并提升掃碼率。

精準(zhǔn)投放與效果評(píng)估:根據(jù)消費(fèi)者掃碼數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,實(shí)時(shí)追蹤活動(dòng)ROI,實(shí)現(xiàn)“一品一策”精準(zhǔn)觸達(dá)。

經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明,從產(chǎn)線賦碼到終端營(yíng)銷(xiāo),從供應(yīng)鏈管理到消費(fèi)者運(yùn)營(yíng),愛(ài)創(chuàng)一物一碼數(shù)字化方案有能力幫助客戶(hù)撬動(dòng)百萬(wàn)終端門(mén)店和億級(jí)消費(fèi)者,在多個(gè)項(xiàng)目中,助力品牌有效消滅90%以上竄貨,打贏價(jià)格“保衛(wèi)戰(zhàn)”,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用100%真實(shí)落地,減少30%以上無(wú)效投入,助力產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率提升60%以上,拉動(dòng)品牌銷(xiāo)量成長(zhǎng)30%以上。

三、北京愛(ài)創(chuàng)科技:3大核心優(yōu)勢(shì)鑄就“爆品必選”

從百萬(wàn)終端到億級(jí)消費(fèi)者,食飲爆品的誕生離不開(kāi)“技術(shù)+場(chǎng)景+數(shù)據(jù)”三位一體的數(shù)字化底座。作為一物一碼行業(yè)TOP服務(wù)商,工信部二級(jí)節(jié)點(diǎn)建設(shè)單位、專(zhuān)精特新 “小巨人” 企業(yè),北京愛(ài)創(chuàng)科技憑借以下四大核心優(yōu)勢(shì),成為中糧、伊利、雪花、青啤等超100+頭部品牌的共同選擇,助力品牌實(shí)現(xiàn)“防偽可控、渠道可管、用戶(hù)可觸、增長(zhǎng)可見(jiàn)”的爆品目標(biāo):

優(yōu)勢(shì)1——扎實(shí)的數(shù)字化技術(shù)底座:20年數(shù)字化實(shí)踐沉淀,50+專(zhuān)利,100+軟著,20000+生產(chǎn)線改造經(jīng)驗(yàn)積累,自建36000平米行業(yè)最大產(chǎn)業(yè)基地,專(zhuān)注技術(shù)研發(fā)和不同品類(lèi)場(chǎng)景應(yīng)用創(chuàng)新,構(gòu)建行業(yè)TOP級(jí)的數(shù)字化技術(shù)底座;

優(yōu)勢(shì)2——全鏈路閉環(huán)的方案能力:與多數(shù)服務(wù)商專(zhuān)注單一環(huán)節(jié)(防偽或營(yíng)銷(xiāo))不同,北京愛(ài)創(chuàng)擁有行業(yè)最完善的全鏈路數(shù)字化方案,覆蓋“發(fā)碼-賦碼-渠道-終端-消費(fèi)者”全流程的業(yè)務(wù)能力,助力品牌實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)線到消費(fèi)終端的數(shù)字化穿透。

優(yōu)勢(shì)3——行業(yè)Know-How與規(guī)?；?yàn)證:作為“頭部品牌的數(shù)字化標(biāo)配”,北京愛(ài)創(chuàng)擁有經(jīng)過(guò)100+食品快消頭部品牌,食品酒水飲料等各個(gè)不同細(xì)分品類(lèi)龍頭企業(yè)檢驗(yàn)的行業(yè)Know-How與規(guī)模化驗(yàn)證,多個(gè)項(xiàng)目均為“行業(yè)首個(gè)”全鏈路數(shù)字化示范性樣板項(xiàng)目。

為什么爆品品牌都選愛(ài)創(chuàng)?

我們不是“工具商”,而是“增長(zhǎng)伙伴”,不是“紙上談兵”,而是“實(shí)戰(zhàn)派”,不是“通用方案”,而是“行業(yè)專(zhuān)屬”,未來(lái),愛(ài)創(chuàng)將持續(xù)以“一物一碼”為支點(diǎn),助力更多品牌撬動(dòng)數(shù)字化增長(zhǎng)新引擎!