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千億賽道的 “擬人化” 革命：當(dāng)寵物成為高端消費(fèi)的 “第二主角”

當(dāng) Z 世代將 “毛孩子” 視為家庭核心成員，寵物經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷前所未有的結(jié)構(gòu)性變革。據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)規(guī)模達(dá)3002億元，貓經(jīng)濟(jì)增速10.7%。北上廣深等城市涌現(xiàn)寵物咖啡館、露營(yíng)等場(chǎng)景，“寵物社交支出”年增速47%，寵物成為主人身份認(rèn)同的“情感杠桿”。

BE范德安敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，以全球首個(gè)寵物系列泳裝 “喵星人 2.0”破局，在人類時(shí)尚與寵物美學(xué)之間架設(shè)橋梁，打造寵物經(jīng)濟(jì)新范式。

從運(yùn)動(dòng)戶外到它經(jīng)濟(jì)，BE范德安繼奢侈品巨頭后撬動(dòng)寵物領(lǐng)域新金礦

近年來(lái)，愛馬仕、Celine、LV 等國(guó)際奢侈品巨頭爭(zhēng)相入局寵物領(lǐng)域，將寵物視為 "高凈值客戶"，在寵物經(jīng)濟(jì)中延續(xù)奢侈品的價(jià)值敘事?！?025寵物品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》顯示，年輕養(yǎng)寵人群更傾向于情感化、擬人化消費(fèi)，如寵物穿搭、時(shí)尚用品等，寵物奢侈品成為新“社交貨幣”。

在這場(chǎng)消費(fèi)革命中，高端品牌正重構(gòu)寵物經(jīng)濟(jì)的底層邏輯：從功能性供給轉(zhuǎn)向情感價(jià)值挖掘，從服務(wù)人類需求轉(zhuǎn)向聚焦寵物的 "擬人化" 角色。BE范德安的商業(yè)邏輯暗合這一趨勢(shì)，卻更具本土化情感穿透力：中國(guó)年輕消費(fèi)者與寵物是“情感共生”關(guān)系。品牌不賣產(chǎn)品，而是販賣“與毛孩子共享高光時(shí)刻”的親密關(guān)系，直擊愛寵人群對(duì)陪伴的深層渴望。

BE范德安跨界破局：時(shí)尚基因的寵物延伸

作為連續(xù)三年全球高端時(shí)尚泳裝銷量第一的品牌，BE 范德安擁有 40 年奢侈品級(jí)工藝積淀。在中國(guó)，100 多個(gè)明星都在穿 BE 范德安，其中不乏楊冪、江疏影、趙麗穎這樣的愛寵人士。她們視寵物為家庭的重要成員，江疏影帶狗上班，趙麗穎收養(yǎng)劇組貓狗，寵物社交也融入她們的工作、休閑中，成為高端生活方式的體現(xiàn)。

BE 范德安以 “人寵共融” 為核心理念，推出“喵星人 2.0”，以三角巾配飾、流線剪裁延續(xù)時(shí)裝級(jí)工藝。當(dāng)主人穿著 BE 范德安泳裝，寵物佩戴三角巾漫步海灘，這種人寵關(guān)系升級(jí)也成為社交媒體上的獨(dú)特符號(hào)。

從派對(duì)到社交貨幣：解碼 “人寵共生” 的社交貨幣密碼

當(dāng)代年輕人的養(yǎng)寵理念正經(jīng)歷從 “生存喂養(yǎng)” 到 “情感共生”的質(zhì)變，超六成人愿為寵物“幸福感”定制消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，近三成用戶愿意參加寵物社交活動(dòng)，寵物成為主人生活態(tài)度的社交名片。

5月24日，BE范德安于上海德必外灘舉辦“人寵奇妙PARTY”?，F(xiàn)場(chǎng)以三角巾元素設(shè)計(jì)萌寵配飾，30多組愛寵新貴亮相“貓咪度假秀”。貓貓化身“小超?！辈然遄咝悖魅藚⑴c游戲、領(lǐng)取冰淇淋，互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)化“人寵共融”氛圍，在社交平臺(tái)引起強(qiáng)烈反響。寵物以 “時(shí)尚主角” 身份登上舞臺(tái)，這種角色重構(gòu)直觀詮釋了 “寵物擬人化”消費(fèi)趨勢(shì)，讓毛孩子成為主人生活美學(xué)的延伸。

千億賽道暗戰(zhàn)：為什么是BE范德安能啃下寵物經(jīng)濟(jì)的“最香骨頭”？

Gucci 推出寵物旅行袋，LV以星空頂牽引繩切入寵物出行場(chǎng)景，奢侈品巨頭的跨界動(dòng)作印證了寵物經(jīng)濟(jì)成為高端消費(fèi)新入口。BE范德安“喵星人2.0”以時(shí)裝工藝，將寵物從“被照顧者”變?yōu)椤皶r(shí)尚共行者”，跳出功能競(jìng)爭(zhēng)，聚焦“共享生活美學(xué)”情感需求。

數(shù)據(jù)顯示，2030 年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模將突破 3000 億美元，中國(guó)以 15% 的年增速成為核心增長(zhǎng)極。BE 范德安的跨界不僅是業(yè)務(wù)拓展，更是從 "泳裝巨頭" 到 "寵物情感價(jià)值定義者" 的轉(zhuǎn)型，既承接奢侈品跨界的行業(yè)紅利，又以 "情感+美學(xué)" 雙驅(qū)動(dòng)模式，在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)下找到消費(fèi)升級(jí)的突破口，為品牌注入長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)能。

行業(yè)天花板突破：重新定義寵物經(jīng)濟(jì)高端化

BE范德安推出喵星人系列，本質(zhì)是其 "高端生活方式生態(tài)圈" 戰(zhàn)略的關(guān)鍵落點(diǎn)，依托設(shè)計(jì)能力、引力市場(chǎng)構(gòu)建“人寵共融”場(chǎng)景。商業(yè)層面，開辟年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%的新曲線，提升客單價(jià)與復(fù)購(gòu)率；情感層面，通過活動(dòng)儀式感將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為情感陪伴載體。

市場(chǎng)反饋印證策略有效性：#BE范德安喵星人 #話題獲高曝光，活動(dòng)首日搜索量與會(huì)員注冊(cè)量激增，系列產(chǎn)品銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁。此次跨界以中國(guó)泳裝品牌身份實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際奢侈品牌的本土化超越，既承接 “寵物擬人化” 趨勢(shì)，又以 “情感價(jià)值平民化” 打破圈層壁壘，推動(dòng)品牌從市場(chǎng)跟隨者向全球消費(fèi)敘事引領(lǐng)者升維，為行業(yè)提供 “以情感美學(xué)撬動(dòng)千億市場(chǎng)” 的范本。

從愛馬仕的寵物絲巾到 BE 范德安的喵星人泳裝，高端品牌的跨界實(shí)踐揭示一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)：寵物經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)早已不是產(chǎn)品功能的較量，而是對(duì) “現(xiàn)代親密關(guān)系” 的定義權(quán)爭(zhēng)奪。BE 范德安以 “人寵共融” 為支點(diǎn)，撬動(dòng)的不僅是千億市場(chǎng)，更是對(duì) “何為品質(zhì)生活” 的重新詮釋 —— 當(dāng)我們?cè)敢鉃閷櫸锏臅r(shí)尚買單，本質(zhì)上是在為 “更完整的自我” 買單。這種商業(yè)邏輯的升維，或許才是寵物經(jīng)濟(jì)留給商業(yè)世界的最大啟示。