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　　攜手Klook與小紅書(shū)，激發(fā)中國(guó)年輕客群赴意熱情

　　2025 年，正值中意建交 55 周年，意大利國(guó)家旅游局（ENIT s.p.a.）于 5 月 26 日在深圳 正式啟動(dòng)中國(guó)路演，并于 5 月 29 日在上海圓滿收官。此次路演分別聯(lián)手亞太領(lǐng)先的旅游體 驗(yàn)平臺(tái) Klook 客路旅行與中國(guó)最具影響力的生活方式社交平臺(tái)小紅書(shū)，深入對(duì)接中國(guó)年輕 一代消費(fèi)群體，全面呈現(xiàn)意大利旅游的多元魅力與高端潛力。

　　深圳首站|攜手Klook，重塑“深度體驗(yàn)”新印象

　　作為華南的重要門(mén)戶城市大灣區(qū)核心，深圳站活動(dòng)吸引了意大利國(guó)家旅游局首席執(zhí)行官伊 萬(wàn)娜 ·耶利尼奇（Ivana Jelinic）女士、駐華首席代表克里斯 ·瓦洛蒂（CristianoVarotti）先生、意大利駐廣州總領(lǐng)館總領(lǐng)事德派羅先生等出席，深圳福田區(qū)文體局代表， 與 Klook 中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)高鳴女士，尚禎文化王雅楠女士，以及粵港澳大灣區(qū)旅游業(yè)者、 媒體代表齊聚一堂。

　　此次活動(dòng)以"意"起出發(fā)為主題，以“年輕、創(chuàng)新、活力”共啟中意旅游新篇章，旨在向華南 地區(qū)的旅游業(yè)界及媒體深度推介意大利豐富的旅游資源，并進(jìn)一步推動(dòng)中意旅游文化交流。 作為中國(guó)最具創(chuàng)新力和經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，深圳以其年輕化的人口結(jié)構(gòu)、強(qiáng)勁的消費(fèi)能力 和國(guó)際化視野，成為意大利國(guó)家旅游局2025 年中國(guó)路演的首選城市。

　　重點(diǎn)聚焦新一代中國(guó)游客對(duì)于“個(gè)性化、高質(zhì)量、沉浸式 ”旅游體驗(yàn)的期待，發(fā)布面向中 國(guó)市場(chǎng)的高品質(zhì)意大利旅游產(chǎn)品。Klook 依托其覆蓋全球2700 多個(gè)目的地的龐大網(wǎng)絡(luò)，呈 現(xiàn)包括鐵路通票、羅馬斗獸場(chǎng)門(mén)票、托斯卡納騎行、佛羅倫薩手工意面課程、蒙塔奇諾酒 莊品鑒等豐富服務(wù)，構(gòu)建“靈感激發(fā)—即時(shí)預(yù)訂—在地體驗(yàn) ”閉環(huán)模式，滿足年輕自由行 客群對(duì)“深度意大利 ”的想象與期待。

　　上海收官|攜手小紅書(shū)，共創(chuàng)“數(shù)字靈感”旅程

　　上海站以“意游未盡，滬上新生”為主題，于小紅書(shū)總部成功舉辦，標(biāo)志著此次中國(guó)路演 的圓滿收官?，F(xiàn)場(chǎng)通過(guò)沉浸式內(nèi)容呈現(xiàn)與主題分享，帶領(lǐng)來(lái)賓“云游 ”意大利，從威尼斯 水城魅力，到西西里地中海風(fēng)情，再到托斯卡納的田園詩(shī)意，全面展現(xiàn)“意式生活 ”的文 化精髓。

　　小紅書(shū)作為月活超 3 億、以高凈值年輕女性為核心用戶的社交平臺(tái)，正成為中國(guó)新生代旅 客獲取旅行靈感、分享生活方式的首選渠道。意大利國(guó)家旅游局借力其內(nèi)容共創(chuàng)與強(qiáng)大社 交影響力，打造以生活方式為核心的旅游傳播新路徑，推動(dòng)意大利成為中國(guó)年輕群體心中 的“人生目的地 ”。

　　本次2025 中國(guó)路演活動(dòng)，亦得到了諸多中意知名品牌的大力支持，共同營(yíng)造出極具格調(diào)與 沉浸感的“意大利式生活 ”氛圍。在深圳與上海兩站現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自海南航空、中國(guó)國(guó)際航空 公司、意大利百年文具品牌 Fabriano 法布里亞諾、意大利經(jīng)典意面品牌 Barilla 百味來(lái)、 摩托車(chē)文化代表 Vespa、意式設(shè)計(jì)與運(yùn)動(dòng)美學(xué)融合的 Fila 手表、奢侈品購(gòu)物目的地TheMall 奧特萊斯、高端旅行箱品牌Crash Baggage，以及意式氣泡酒生活方式推廣平臺(tái)氣泡 復(fù)興等合作伙伴，通過(guò)實(shí)物展示、品牌體驗(yàn)與互動(dòng)環(huán)節(jié)，為到場(chǎng)嘉賓帶來(lái)充滿生活氣息的 “意大利靈感時(shí)刻 ”。

　　這些贊助品牌不僅展現(xiàn)了意大利在生活方式、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、美食、旅行等多領(lǐng)域的國(guó)際影 響力，也充分體現(xiàn)中意品牌在文化聯(lián)結(jié)與消費(fèi)體驗(yàn)上的深度共鳴。

　　深化合作|打通文化、技術(shù)與市場(chǎng)的共鳴通道

　　路演期間，中意直航航班也已全面恢復(fù)并超過(guò) 2019 年水平，為游客提供更加便捷的出行選 擇。意大利正通過(guò)科技賦能與內(nèi)容創(chuàng)新，打造多元、年輕、活力的全新國(guó)家品牌形象，吸 引中國(guó)游客開(kāi)啟二次乃至多次赴意之旅。

　　意大利國(guó)家旅游局首席執(zhí)行官伊萬(wàn)娜 ·耶利尼奇（Ivana Jelinic）女士表示：“我們期待 與中國(guó)旅行者‘意 ’起出發(fā)，通過(guò)與 Klook、小紅書(shū)等本地平臺(tái)的深入合作，打通線上線 下體驗(yàn)鏈路，將意大利的文化、美食、藝術(shù)與生活方式真正植入中國(guó)游客心中。 ”

　　此次 2025 中國(guó)路演不僅展現(xiàn)了意大利作為世界頂級(jí)旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更強(qiáng)化了中 意在文化與旅游領(lǐng)域的深度鏈接，為未來(lái)雙方在高端旅游、數(shù)字傳播與文化交流方面的合 作拓展了新空間.