美諾酒店集團(tuán)啟動(dòng)盛橡品牌戰(zhàn)略煥新 開啟全球擴(kuò)張新篇章
上海 2025年6月12日 /美通社/ -- 美諾酒店集團(tuán)（Minor Hotels）宣布對(duì)旗下盛橡酒店及度假村（Oaks Hotels, Resorts & Suites）進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，將其從服務(wù)式公寓品牌轉(zhuǎn)型為全服務(wù)式酒店及度假村品牌。通過強(qiáng)化服務(wù)理念、推出獨(dú)特運(yùn)營標(biāo)識(shí)及煥新品牌形象，這一擁有33年歷史的品牌將以差異化定位角逐全球市場。
盛橡品牌煥新升級(jí)發(fā)布會(huì)于成都非遺博覽園盛橡酒店舉行
此次的品牌轉(zhuǎn)型以"沉浸探索"（ ‘dive in' ）為核心理念，邀請(qǐng)賓客深度體驗(yàn)旅行樂趣。通過創(chuàng)新打造復(fù)合功能空間，盛橡品牌將生動(dòng)呈現(xiàn)全服務(wù)式酒店及度假村體驗(yàn)：設(shè)置自助便利站供應(yīng)旅行必需品、本地特色產(chǎn)品及品牌周邊；大堂咖啡吧供應(yīng)咖啡師特調(diào)飲品與新鮮烘焙，為賓客及當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造集居停、辦公與社交于一體的多元場景。
植根于待客藝術(shù)的服務(wù)文化將賦予品牌鮮活生命力，包含煥新升級(jí)的餐飲服務(wù)——主打"家庭式"共享餐飲體驗(yàn)，并為每個(gè)目的地定制專屬風(fēng)味的拉明頓蛋糕。
客房細(xì)節(jié)彰顯品牌煥新活力：升級(jí)版衛(wèi)浴用品采用柑橘、薰衣草與桉樹調(diào)制的全新標(biāo)志香氛，旨在喚醒感官活力；入夜儀式融合舒緩音效與睡前小食，助力賓客安享酣眠。健康理念貫穿始終，客房電視提供瑜伽冥想課程點(diǎn)播，部分酒店更設(shè)有日出泳池暢游與晨跑俱樂部等多樣煥活體驗(yàn)。
品牌視覺體系全面更新，采用明快黃色基調(diào)與標(biāo)志性盛橡元素，室內(nèi)設(shè)計(jì)融合多彩幾何圖案、溫暖木質(zhì)肌理、柔和中性色調(diào)及蔥郁綠植，營造自然生態(tài)氛圍。全新品牌應(yīng)用方案與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)將提供統(tǒng)一且獨(dú)具盛橡品牌特色的賓客體驗(yàn)。
美諾酒店集團(tuán)首席商務(wù)官Ian Di Tullio表示："盛橡品牌的戰(zhàn)略升級(jí)標(biāo)志著我們?cè)谔嵘袌龅匚贿^程中邁出的關(guān)鍵一步。通過提升服務(wù)文化并注入現(xiàn)代生活方式元素，我們正在為當(dāng)代旅行者打造更具共鳴的品牌體驗(yàn)。在高度同質(zhì)化的行業(yè)環(huán)境中，此次品牌轉(zhuǎn)型將推動(dòng)盛橡實(shí)現(xiàn)全球增長，進(jìn)一步增強(qiáng)投資者與開發(fā)商的信心。"
美諾國際集團(tuán)首席執(zhí)行官Dillip Rajakarier強(qiáng)調(diào)："作為擁有33年歷史且深得旅客青睞的品牌，此次升級(jí)在其持續(xù)演進(jìn)歷程中具有里程碑意義。在傳承品牌遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，我們致力于打造以體驗(yàn)為主導(dǎo)的旅行目的地，滿足商務(wù)與休閑客群的雙重需求。目前全球運(yùn)營中的盛橡酒店及度假村已超55家，且在持續(xù)擴(kuò)張。此次的轉(zhuǎn)型既體現(xiàn)了我們對(duì)可持續(xù)增長的長期愿景，也彰顯了提供絕佳旅居體驗(yàn)的堅(jiān)定承諾。"
全新盛橡品牌標(biāo)識(shí)及服務(wù)體系將在現(xiàn)有酒店與新收購項(xiàng)目中逐步推行。
由左至右：美諾酒店中國市場傳訊副總監(jiān) 王沁女士；美諾酒店中國業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人 朱美琳女士；美諾酒店集團(tuán)澳大拉西亞地區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人 Daniel Csortan先生；成都非遺博覽園緹沃麗及盛橡酒店市場傳訊部總監(jiān) 王麗女士
