顧家家居一季度業(yè)績(jī)雙增，“十大微場(chǎng)景”展現(xiàn)發(fā)展韌性
在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中，顧家家居（603816.SH）交出了一份令人矚目的成績(jī)單。6月10日公司召開的2024年度暨2025年第一季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上披露的數(shù)據(jù)顯示，這家家居行業(yè)龍頭不僅成功實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)V型反轉(zhuǎn)，更通過“十大微場(chǎng)景”等創(chuàng)新解決方案，積極呼應(yīng)國(guó)家“好房子”建設(shè)戰(zhàn)略，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。
一季度業(yè)績(jī)逆勢(shì)雙增 改革成效顯現(xiàn)
2025年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，顧家家居實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.14億元，同比增長(zhǎng)12.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)5.19億元，同比大幅增長(zhǎng)23.53%。這一亮眼表現(xiàn)與2024年整體業(yè)績(jī)形成鮮明對(duì)比——去年公司營(yíng)收184.80億元，同比下降3.81%；凈利潤(rùn)14.17億元，降幅達(dá)29.38%。
“內(nèi)貿(mào)體系改革和零售轉(zhuǎn)型的成效開始顯現(xiàn)，加上外貿(mào)業(yè)務(wù)的平穩(wěn)增長(zhǎng)，共同推動(dòng)了一季度業(yè)績(jī)回升?！惫径录婵偛美顤|來在說明會(huì)上表示。據(jù)了解，顧家家居自2024年9月起推進(jìn)的組織變革和零售轉(zhuǎn)型，經(jīng)過半年多的落地實(shí)踐，其積極效應(yīng)已初步反映在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中。
面對(duì)投資者關(guān)心的中美關(guān)稅問題，管理層給出了審慎而積極的評(píng)估。李東來坦言：“關(guān)稅措施預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)第二、三季度美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生短期影響，但我們判斷后續(xù)將趨向穩(wěn)定，對(duì)保持整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍有信心?！边@番表態(tài)顯示出公司對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略定力。
場(chǎng)景化創(chuàng)新破解家居行業(yè)痛點(diǎn)
值得關(guān)注的是，顧家家居的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不僅體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，更源于其產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略與國(guó)家政策的深度契合。在國(guó)家大力推進(jìn)“好房子”建設(shè)的背景下，公司近期推出的“十大微場(chǎng)景”解決方案引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
這套方案直擊現(xiàn)代居住痛點(diǎn)：餐廚一體島臺(tái)讓烹飪轉(zhuǎn)身即可社交，破解“做飯像坐牢”的孤獨(dú)感；科學(xué)布局的“大女主衣帽間”實(shí)現(xiàn)五分鐘快速穿搭；家庭圖書館式客廳營(yíng)造親子共讀空間……每個(gè)場(chǎng)景都源自對(duì)中國(guó)人居需求的精準(zhǔn)洞察。
顧家家居此次發(fā)布的解決方案，其優(yōu)勢(shì)在于依托整裝定制的強(qiáng)大整合能力。該方案依托環(huán)保7號(hào)｜LSB-5芯板等創(chuàng)新材料，結(jié)合“精準(zhǔn)人群+場(chǎng)景方案+智納乾坤收納系統(tǒng)”模式，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、材料、施工、服務(wù)的一體化整合。
降低決策門檻 讓定制更普惠
為讓高端定制服務(wù)更觸手可及，顧家家居同步推出了“一萬個(gè)向往生活定制計(jì)劃”。該計(jì)劃允許消費(fèi)者從單個(gè)心動(dòng)場(chǎng)景（如萌寵陽臺(tái)、音樂角）入手，逐步完成全屋定制，大幅降低了決策門檻。
配合這一計(jì)劃，公司自主研發(fā)的“顧家種子庫1.0”參數(shù)化設(shè)計(jì)工具，讓用戶能夠通過“拖拽改尺，三步完成”的簡(jiǎn)易操作參與設(shè)計(jì)過程，真正實(shí)現(xiàn)“所想即所見，所見即所得”。這種模式有效解決了傳統(tǒng)家裝設(shè)計(jì)脫節(jié)、風(fēng)格混亂、過程繁瑣等行業(yè)痛點(diǎn)。
“從解決‘有沒有’到滿足‘好不好’，這是住房發(fā)展的必然趨勢(shì)?！毙袠I(yè)觀察人士指出，顧家家居的創(chuàng)新實(shí)踐恰好契合了住建部提出的“好房子”應(yīng)具備綠色、低碳、智能、安全四大要素的要求，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可借鑒的樣本。
雙輪驅(qū)動(dòng)構(gòu)建增長(zhǎng)新格局
從業(yè)績(jī)說明會(huì)透露的信息來看，顧家家居已形成“內(nèi)貿(mào)變革+外貿(mào)穩(wěn)健”的雙輪驅(qū)動(dòng)格局。一方面，內(nèi)銷市場(chǎng)通過組織變革和零售轉(zhuǎn)型釋放增長(zhǎng)動(dòng)能；另一方面，盡管面臨關(guān)稅壓力，國(guó)際業(yè)務(wù)仍保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。
公司管理層陣容的穩(wěn)定性也為戰(zhàn)略延續(xù)提供了保障。
社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一
顧家家居的創(chuàng)新實(shí)踐，其意義已超越企業(yè)層面。在產(chǎn)業(yè)維度，其場(chǎng)景化解決方案推動(dòng)行業(yè)從同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值服務(wù)升級(jí)；在社會(huì)維度，則通過精細(xì)化設(shè)計(jì)響應(yīng)“好房子”國(guó)家戰(zhàn)略，讓政策落地更具民生溫度。
“安居方能樂業(yè)，家居企業(yè)的使命就是讓好房子承載好生活?！睒I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，顧家家居通過技術(shù)創(chuàng)新和模式變革，正在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，這種發(fā)展路徑對(duì)整個(gè)家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有啟示意義。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)深化，以及“好房子”建設(shè)政策的推進(jìn)，已完成戰(zhàn)略調(diào)整的顧家家居能否延續(xù)一季度增長(zhǎng)勢(shì)頭，值得市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。但可以確定的是，這家擁有42年歷史的家居領(lǐng)軍企業(yè)，正通過產(chǎn)品創(chuàng)新和管理變革，在不確定的市場(chǎng)環(huán)境中尋找確定性增長(zhǎng)路徑。
