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在剛剛落幕的 618 電商購(gòu)物狂歡節(jié)中，好歡螺憑借一系列創(chuàng)新舉措與卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，再次成為行業(yè)焦點(diǎn)，斬獲了令人矚目的成績(jī)，全方位展現(xiàn)出螺螄粉行業(yè)領(lǐng)軍品牌的實(shí)力與風(fēng)采。

戰(zhàn)略級(jí)聯(lián)名破局：非遺技藝底蘊(yùn)與明星代言的化學(xué)反應(yīng)  

作為連續(xù)7年蟬聯(lián)全球螺螄粉銷售額第一的標(biāo)桿品牌，好歡螺在618期間以“歡螺多多系列”聯(lián)名檀健次實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)破圈。此次合作以代言人檀健次小名“多多”為靈感，將“料多、醬多、驚喜多”的產(chǎn)品理念與粉絲情感需求精準(zhǔn)綁定，并延續(xù)好歡螺非遺技藝的產(chǎn)品實(shí)力和真材實(shí)料，推出“料多多嗨吃螺螄粉”與“醬多多爆炒螺螄粉”兩大系列新品，同步上線檀健次形象大禮包及五款定制包裝，構(gòu)建“味覺(jué)體驗(yàn)+視覺(jué)收藏+社交傳播”的三維消費(fèi)場(chǎng)景。

此外，618推出的新品歡螺多多大禮包為真愛(ài)粉重磅定制9款寵粉周邊，也能體現(xiàn)好歡螺寵檀健次粉絲“小炭火”的用心之處。其中的亞克力立牌以檀健次經(jīng)典造型為靈感，粉絲可自由組合擺放，成為粉絲收藏與送禮的“硬通貨”，打造屬于粉絲和“多多”的主題螺螄粉粉館，更有小卡、卡套、手機(jī)支架等周邊讓粉絲愛(ài)不釋手，更掀起了全網(wǎng)的二創(chuàng)熱潮。

全渠道聲量矩陣：近15億曝光背后的營(yíng)銷生態(tài)構(gòu)建

此次618營(yíng)銷戰(zhàn)役中，好歡螺構(gòu)建起“機(jī)場(chǎng)大屏、分眾媒介、內(nèi)容平臺(tái)、電商直播”的線上線下整合式傳播網(wǎng)絡(luò)，總曝光量近15億。大曝光滲透認(rèn)知+深度內(nèi)容投放+精準(zhǔn)人群圈選，讓新品在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意力并獲得聲量與銷量的雙引爆。品牌也通過(guò)美食垂類達(dá)人與跨圈創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)， 2000篇+UGC內(nèi)容，覆蓋產(chǎn)品測(cè)評(píng)、購(gòu)買攻略、周邊二創(chuàng)等維度，多平臺(tái)登頂速食米粉熱度第一，實(shí)現(xiàn)“路人圍觀-粉絲轉(zhuǎn)化-口碑裂變”的傳播閉環(huán)。

電商數(shù)據(jù)層面，新品首發(fā)當(dāng)日即登頂行業(yè)市占率第一，618期間全渠道銷售額再創(chuàng)新高，同步帶動(dòng)品牌搜索指數(shù)提升500%+。抖音“全民歡螺集卡”活動(dòng)吸引126萬(wàn)次互動(dòng)，瞬間拉升平臺(tái)新品關(guān)注度。

5月30日，檀健次空降好歡螺抖音直播間演繹“檀式炒粉”，2小時(shí)內(nèi)吸引近30萬(wàn)人觀看，彈幕互動(dòng)超700萬(wàn)次，帶動(dòng)新品24小時(shí)銷量破10萬(wàn)袋，霸榜糧油調(diào)味與方便速食雙類目TOP1。品牌通過(guò)“代言人定制內(nèi)容+粉絲UGC二創(chuàng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“可食用的社交貨幣”，其中包裝袋爆改熱潮引發(fā)全網(wǎng)參與，實(shí)現(xiàn)從“貨架競(jìng)爭(zhēng)”到“文化話題”的維度升級(jí)。

品質(zhì)內(nèi)核的全球化表達(dá)：從銷量冠軍到文化符號(hào)的進(jìn)階  

好歡螺此次爆發(fā)的底層邏輯，在于對(duì)“產(chǎn)品主義”的堅(jiān)守——作為非遺技藝傳承品牌，其以廣西石螺與黑皮土豬骨慢熬湯底，構(gòu)建從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系，產(chǎn)品出口40國(guó)并斬獲國(guó)際美味獎(jiǎng)。當(dāng)行業(yè)陷入“配料內(nèi)卷”時(shí)，品牌以“料多而精”的創(chuàng)新邏輯重構(gòu)味覺(jué)密碼，既保留柳州風(fēng)味的“鮮、香、酸、辣、爽”，又通過(guò)差異化食材滿足Z世代對(duì)“獵奇體驗(yàn)+社交分享”的雙重需求。  也正是這一系列的組合拳，才能好歡螺穩(wěn)坐連續(xù)7年全球螺螄粉銷售額第一的寶貴位置。

從618戰(zhàn)役看，好歡螺已完成從“速食品牌”到“文化品牌”的角色升華：通過(guò)檀健次聯(lián)名系列，將螺螄粉從地方小吃升級(jí)為“可玩、可曬、可收藏”的文化載體。這種“非遺工藝+明星經(jīng)濟(jì)+粉絲共創(chuàng)”的模式，為地方美食的年輕化、全球化提供了行業(yè)范本。

好歡螺618以近15億全域曝光、千萬(wàn)級(jí)互動(dòng)量的成績(jī)，不僅刷新了螺螄粉品類的營(yíng)銷紀(jì)錄，更以“產(chǎn)品創(chuàng)新為體、文化共創(chuàng)為用”的方法論，重新定義速食行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)維度。其連續(xù)7年全球銷售額第一的實(shí)力與此次破圈實(shí)踐，正推動(dòng)柳州螺螄粉從“國(guó)民小吃”向“世界味道”的文化IP進(jìn)階，為中國(guó)速食品牌全球化樹(shù)立新標(biāo)桿。