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7月10日，中國(guó)杯壺專(zhuān)家哈爾斯正式官宣鷺卓為品牌摯友，以哈爾斯NEW STAR星芒杯系列為核心載體，通過(guò)“產(chǎn)品美學(xué)”“品牌摯友形象”“場(chǎng)景演繹”三維創(chuàng)新，生動(dòng)詮釋“閃耀自我、自成光芒”的年輕態(tài)度，深化品牌年輕化、時(shí)尚化戰(zhàn)略布局。

官宣當(dāng)日，哈爾斯與鷺卓多個(gè)話題強(qiáng)勢(shì)霸屏各大平臺(tái)，哈爾斯NEW STAR星芒杯也迅速登上抖音、天貓、京東等多平臺(tái)水杯銷(xiāo)售榜單，展現(xiàn)國(guó)民品牌與鷺卓的超高人氣和商業(yè)價(jià)值。

正能量少年與國(guó)民品牌：一場(chǎng)雙向奔赴的價(jià)值賦能

一直以來(lái)，鷺卓用堅(jiān)定的步伐丈量著夢(mèng)想的疆土，譜寫(xiě)著屬于自己的成長(zhǎng)樂(lè)章。作為音樂(lè)人，他創(chuàng)作了許多打動(dòng)人心的作品，多元的音樂(lè)風(fēng)格見(jiàn)證著他不斷突破的創(chuàng)作才華；在《種地吧》節(jié)目上，他以少年赤誠(chéng)和踏實(shí)行動(dòng)，收獲觀眾的喜愛(ài)與認(rèn)可；在事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，他始終不忘回饋社會(huì)，通過(guò)參與公益活動(dòng)、為弱勢(shì)群體發(fā)聲，踐行公眾人物的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

這一形象與哈爾斯品牌基因高度契合。其中，鷺卓在音樂(lè)創(chuàng)作與綜藝表現(xiàn)中展現(xiàn)的“突破自我”特質(zhì)，恰好呼應(yīng)星芒杯的“閃耀自我”主張，形成“品牌摯友”“產(chǎn)品”“品牌”三重價(jià)值閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)雙向奔赴的價(jià)值賦能。

產(chǎn)品美學(xué)融合場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：重構(gòu)保溫杯時(shí)尚邊界

哈爾斯NEW STAR星芒杯的爆火也絕非偶然，而是對(duì)于當(dāng)代年輕用戶深度需求的精準(zhǔn)把握。

作為哈爾斯的全新力作，星芒杯的獨(dú)特設(shè)計(jì)，讓它隨時(shí)隨地都能成為矚目焦點(diǎn)，為更多年輕消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的生活“星”體驗(yàn)。簡(jiǎn)約高級(jí)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、豐富的功能與時(shí)尚配件，以及出眾的產(chǎn)品品質(zhì)，打造高顏值時(shí)尚水杯新標(biāo)桿，通過(guò)日常出街、運(yùn)動(dòng)戶外、辦公學(xué)習(xí)等場(chǎng)景的多樣化演繹，表達(dá)“閃耀自我、自成光芒”的人生態(tài)度——每個(gè)人都有屬于自己的閃耀時(shí)刻，進(jìn)一步傳遞品牌時(shí)尚特性和價(jià)值主張，重構(gòu)保溫杯品牌價(jià)值內(nèi)涵。

“哈爾斯希望通過(guò)本次合作，借助鷺卓的影響力和星芒杯的特質(zhì)，傳遞這樣的聲音：每個(gè)人都是自己人生的主角，哈爾斯愿意成為這份閃耀光芒的陪伴者和見(jiàn)證者?！?/p>

哈爾斯戰(zhàn)略的深層邏輯：從產(chǎn)品制造商到生活方式提案者

哈爾斯正以“硬科技+軟實(shí)力”驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，星芒杯等明星產(chǎn)品的相繼崛起，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的不斷攀升，印證了“技術(shù)沉淀”與“情感價(jià)值”雙引擎的有效性。

作為“連續(xù)三年全球杯壺銷(xiāo)售額第一”的行業(yè)領(lǐng)跑者，哈爾斯堅(jiān)持40年創(chuàng)業(yè)初心，以用戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，以遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的研發(fā)投入，收獲有效專(zhuān)利740余項(xiàng)，主導(dǎo)和參與制定標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布40項(xiàng)，以技術(shù)護(hù)城河構(gòu)筑產(chǎn)品壁壘，用科技硬實(shí)力打開(kāi)了全球市場(chǎng)對(duì)于杯壺產(chǎn)品的想象空間。

與此同時(shí)，哈爾斯通過(guò)明星合作、場(chǎng)景滲透、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、IP聯(lián)名等組合拳，拓展品牌與消費(fèi)者之間的對(duì)話廣度與深度，厚植品牌內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品更多價(jià)值與意義，從保溫杯制造商到用戶生活方式的提案者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和喜愛(ài)值，引領(lǐng)著保溫杯行業(yè)從單一功能賽道轉(zhuǎn)向更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

哈爾斯的戰(zhàn)略揭示了品牌發(fā)展的新邏輯——當(dāng)產(chǎn)品迭代與情感價(jià)值形成共振，實(shí)現(xiàn)品牌破圈，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)品類(lèi)也能誕生現(xiàn)象級(jí)的品牌。