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東呈年輕化戰(zhàn)略，隨著青貓IP不斷深入打造，再次邁入了新里程。

6月29日，由東呈集團(tuán)創(chuàng)作的《青貓?zhí)善缴袂飞暇€抖音官方音樂(lè)平臺(tái)——汽水音樂(lè)，該神曲在7月上旬引發(fā)了一眾線上達(dá)人關(guān)注，并發(fā)起跟拍。

“躺~躺平，這是蓄力，躺~躺平，我在聚氣……”——東呈青貓會(huì)創(chuàng)作了《青貓?zhí)善缴袂啡ケ磉_(dá)其品牌價(jià)值觀，并用AI動(dòng)畫(huà)生成MV，再上架抖音音樂(lè)平臺(tái)，并創(chuàng)作了《青貓?zhí)善缴袂返氖謩?shì)舞，上架剪映模板，掀起一場(chǎng)青貓與年輕人線上互動(dòng)的熱潮。

媒體形容，該音樂(lè)MV中魔幻的聲音，配上青貓慵懶調(diào)皮的動(dòng)畫(huà)形象，一下子戳中年輕人的心聲?！肚嘭?zhí)善缴袂芬苍赒Q音樂(lè)上架，同樣引發(fā)了諸多網(wǎng)友共鳴。有ID留言表示，“這首歌唱出了我不敢說(shuō)的那部分；也有人說(shuō)，有點(diǎn)難過(guò)，但又被一句詞輕輕接住了?！?/p>

該活動(dòng)得到了年輕用戶群體的廣泛認(rèn)同。抖音平臺(tái)上#青貓?zhí)善缴袂脑掝}曝光量高達(dá)4400多萬(wàn)，#青貓?zhí)善酱钭拥脑掝}曝光量也達(dá)到3860多萬(wàn)。多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論賬號(hào)則形容，這是一次“極具互聯(lián)網(wǎng)玩法的年輕化事件營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

東呈集團(tuán)董事長(zhǎng)高級(jí)助理兼集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理吳梅表示：從只是有青貓形象，到為青貓注入靈魂，東呈集團(tuán)在打造青貓IP的路上又邁出了關(guān)鍵一步。

“躺平是我們作為酒店，可以給用戶帶來(lái)的最核心的價(jià)值。我們不是倡導(dǎo)用戶徹底躺平，不思進(jìn)取，而是在用戶人生奮斗的道路上，成為用戶加油站，用暫時(shí)的躺平來(lái)為奮斗蓄力、補(bǔ)充能量。這也與現(xiàn)在Z世代人群的松馳感不謀而合——基于此，青貓也擁有了明確的品牌角色——成為年輕人的躺平搭子?！眳敲氛f(shuō)。

今年下半年，東呈集團(tuán)在去年品牌煥新的基礎(chǔ)上，將 “躺平”確立為東呈青貓會(huì)的品牌價(jià)值觀，并與同頻價(jià)值觀的年輕人一起鏈接，開(kāi)展一系列青貓IP推廣活動(dòng)。

東呈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO程新華此前已經(jīng)指出，青貓IP旨在增強(qiáng)東呈與會(huì)員之間的情感溝通，用更年輕、更互聯(lián)網(wǎng)的方式去鏈接用戶。東呈集團(tuán)不但要把“青貓”作為品牌溝通的橋梁，還要通過(guò)“青貓”與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，增加品牌的吸引力與好感度。

資料顯示，Z世代的年輕人群在整個(gè)出行市場(chǎng)的人群占比和消費(fèi)間夜占比都是接近一半，6成年輕用戶住宿會(huì)選擇經(jīng)濟(jì)型酒店。在東呈青貓會(huì)的會(huì)員人群中，24歲以下的會(huì)員客源數(shù)相比2019年漲幅超過(guò)14倍。同時(shí)，在年輕用戶消費(fèi)關(guān)注變化中可以看到，高性價(jià)比日益成為核心住宿消費(fèi)需求。

年輕人出行群體，從市場(chǎng)人群結(jié)構(gòu)到人群消費(fèi)需求，正好契合東呈集團(tuán)的定位：大眾市場(chǎng)的高性價(jià)比住宿服務(wù)商。作為東呈集團(tuán)服務(wù)出行大眾的會(huì)員品牌，東呈青貓會(huì)明確聚焦于年輕消費(fèi)群體，與時(shí)俱進(jìn)的為年輕用戶提供高性價(jià)比的住宿服務(wù)體驗(yàn)，日益成為年輕人的酒店會(huì)員品牌。

作為年輕人的酒店會(huì)員品牌，東呈青貓會(huì)正在以人群為錨點(diǎn)，持續(xù)為不同時(shí)代年輕人提供高性價(jià)比的住宿服務(wù)體驗(yàn)，包括功能與情緒價(jià)值——得年輕人者得天下，東呈集團(tuán)堅(jiān)定推動(dòng)品牌年輕化。

7月初，東呈攜手全國(guó)最具號(hào)召力的青年文化品牌——北辰青年，發(fā)起“夏日交換旅行”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)100+青年圈層，覆蓋5000萬(wàn)青年人群，助力東呈青貓會(huì)破圈，并提供學(xué)生價(jià)優(yōu)惠與高性價(jià)比的酒店產(chǎn)品、會(huì)員權(quán)益，提出“好酒店不貴，有意義的旅行也是”的理念，和年輕人一起躺平旅行。

今年下半年，東呈青貓會(huì)還會(huì)開(kāi)啟“躺一下 浪一夏”周末躺平計(jì)劃，以城市巡游的方式，以松弛的生活場(chǎng)域?yàn)槟贻p人解鎖松弛感，東呈青貓會(huì)還將借勢(shì)廣州精品美食周的地標(biāo)場(chǎng)景，打造多項(xiàng)活動(dòng)策劃，請(qǐng)游客打卡青貓專(zhuān)屬互動(dòng)區(qū)，感受躺平松弛體驗(yàn)。

東呈集團(tuán)表示，將通過(guò)各個(gè)渠道去鏈接年輕人群，傳遞東呈青貓會(huì)的躺平價(jià)值觀，提供給年輕人群高性價(jià)比的多維品牌價(jià)值。東呈將以跨界創(chuàng)新的品牌打造方法論，讓東呈青貓會(huì)出圈，為酒店行業(yè)創(chuàng)造新的品牌年輕化與IP打造案例，給予行業(yè)伙伴參考與啟發(fā)，也期待與各界聯(lián)手，一起將青貓打造成酒店行業(yè)首個(gè)出圈的現(xiàn)象級(jí)IP。