老齡化背景下，退休不斷延遲 廣東上醫(yī)以中醫(yī)智慧筑牢“延退族”的健康根基
日本總務(wù)省數(shù)據(jù)顯示，65歲以上人口占比已達(dá)29.1%，退休年齡逐步延至75歲。延遲退休的背后是對“健康壽命”的重新定價(jià)。中國正面臨相似的挑戰(zhàn)：2025年60歲以上人口將突破3億，而“十四五”規(guī)劃釋放的延遲退休信號(hào)，讓“工作能力續(xù)航”成為全民議題。在這場不可逆的人口結(jié)構(gòu)變革中，健康消費(fèi)市場正經(jīng)歷從“生存剛需”到“生產(chǎn)力投資”的認(rèn)知升級(jí)，而藥食同源產(chǎn)業(yè)則以獨(dú)特的東方智慧基因，成為鏈接傳統(tǒng)養(yǎng)生與現(xiàn)代需求 的價(jià)值樞紐。
一、退休年齡與健康壽命的博弈
伴隨著老齡化與少子化時(shí)代到來，延遲退休政策的底層邏輯正在逐步清晰：當(dāng)70歲勞動(dòng)者占比18.7%時(shí)，勞動(dòng)力市場對“健康工齡”的硬性要求，已使生理機(jī)能成為職業(yè)競爭力的核心變量。這種趨勢本質(zhì)上是人口結(jié)構(gòu)變遷倒逼經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型，讓職場健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
2024年日本“銀發(fā)職場補(bǔ)給品”市場規(guī)模突破1.2萬億日元，，其中針對50+人群的機(jī)能性食品增速達(dá)47%。同樣的變化在隔海相對的中國同步上演！2025年我國職場健康管理市場預(yù)計(jì)突破8000億，35-55歲人群養(yǎng)生消費(fèi)占比提升至62%。消費(fèi)占比快速提升的背后是中國人普遍面臨的“職業(yè)生命周期延長至30年”的現(xiàn)實(shí)壓力。
當(dāng)50歲的的項(xiàng)目經(jīng)理在早高峰地鐵里撕開鋁膜包裝，一種新的職場生存邏輯正在形成——延遲退休時(shí)代，能熬夜改方案的肝、扛住連續(xù)會(huì)議的腰與專業(yè)能力一樣，成為職場硬通貨。數(shù)據(jù)顯示，50歲后線粒體功能每10年下降15%。而《2024職場健康白皮書》 表示，92%能持續(xù)承擔(dān)高強(qiáng)度工作的從業(yè)者，都保持著規(guī)律的養(yǎng)生習(xí)慣。
二、職場生存邏輯催生養(yǎng)生新需求
當(dāng)延遲退休將健康管理推向剛需，消費(fèi)邏輯將從“治已病”轉(zhuǎn)為“治未病”。延遲退休需要的是身體健康的老年工作者，同時(shí)對退休后晚年高質(zhì)量生活的追求也觸發(fā)了人們對日常的生活保健、減少各種疾病發(fā)病率、延長壽命的關(guān)注。
作為“治未病”的重要品類，藥食同源有望成為下一個(gè)千億藍(lán)海品類。美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年養(yǎng)生類產(chǎn)品搜索量同比增長172%，其中“藥食同源”類目復(fù)購率達(dá)63%，枸杞、山藥、肉蓯蓉等藥食同源食材的深加工產(chǎn)品成為職場人群“保溫杯里的養(yǎng)生武器”。
當(dāng)“健康生產(chǎn)力”成為職場存續(xù)的核心要素，傳統(tǒng)養(yǎng)生范式卻陷入困境：47分鐘的湯劑煎煮時(shí)間難敵晨會(huì)鬧鐘；苦澀的草根口感配不上寫字樓的下午茶，不足30%的成分吸收率更像是給身體的“撫慰劑”。87%的職場養(yǎng)生人直言：“我們需要能在電梯里喝完的養(yǎng)生方案?！?/p>
三、延遲退休后的職場續(xù)航密碼
當(dāng)87%職場人都在尋求“30秒”養(yǎng)生方案時(shí)，廣東上醫(yī)「原湯伴侶」已經(jīng)走在了市場的前端，錨定了現(xiàn)代職場的健康管理通點(diǎn)，為養(yǎng)生人們提供了適配快節(jié)奏生活的養(yǎng)生方案。自成立以來，廣東上醫(yī)便專注于中草藥養(yǎng)生食品市場，致力于做中國人主動(dòng)健康的引領(lǐng)者。針對龐大的亞健康人群的養(yǎng)生需求，他們推出了即食型藥膳品牌——「原湯伴侶」。
廣東上醫(yī)深耕藥食同源賽道，旗下?lián)碛叙B(yǎng)為貴、原湯伴侶2大核心品牌。
廣東上醫(yī)旗下產(chǎn)品均以“藥食同源”理念為根基，將中藥草的草本精華轉(zhuǎn)化為養(yǎng)護(hù)人體精氣神的植物飲品，讓消費(fèi)者在飲用中感知“以內(nèi)養(yǎng)外”的中醫(yī)智慧。
「原湯伴侶」則秉持“寓養(yǎng)于食”的藥食同源理念，針對傳統(tǒng)藥膳耗時(shí)、口感差等痛點(diǎn)，以道地選材、黃金搭配實(shí)現(xiàn)對癥養(yǎng)生，通過高端工藝打造免煮免泡、好喝便捷的「口袋靚湯」，為30+輕養(yǎng)生人群開啟便捷養(yǎng)生新范式。
與傳統(tǒng)藥膳調(diào)理邏輯不同，「原湯伴侶」正構(gòu)建“職場養(yǎng)生”新場景，將《傷寒論》《千金方》等中醫(yī)典籍與現(xiàn)代職場人的996結(jié)合，針對傳統(tǒng)滋補(bǔ)品“耗時(shí)燉煮”與“口感苦澀”的痛點(diǎn)，開發(fā)免煮免泡、適口性強(qiáng)，場景百搭（搭配原湯、素湯、溫開水等）的即食養(yǎng)生藥膳濃縮液。這種圍繞“古方智慧?場景創(chuàng)新”的產(chǎn)品邏輯，讓藥食同源從老齡態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)槿g段的職場健康解決方案。
日本延遲退休至75歲以及我國逐步延遲退休至65歲等宏觀政策，背后的本質(zhì)都是在人口紅利消退期尋找“健康生產(chǎn)力”的新支點(diǎn)。于個(gè)體，要懂得以長期主義做職業(yè)規(guī)劃，保護(hù)身體健康將是未來核心競爭力之一。于企業(yè)，把握變革的關(guān)鍵，不僅在于技術(shù)創(chuàng)新與市場洞察，更在于錨定“藥食同源”的戰(zhàn)略價(jià)值，讓傳統(tǒng)智慧在銀發(fā)浪潮中成為穿越周期的核心競爭力。
