越秀乳業(yè)謝添地：從“黑土饋贈”到“營養(yǎng)標桿”的創(chuàng)新突圍之路
2025年7月16日至17日，以“穿越變革浪潮，共筑經(jīng)濟韌性”為主題的CFS第十四屆財經(jīng)峰會暨2025新質生產(chǎn)力企業(yè)家大會在上海盛大召開，吸引了超過1000位來自各行業(yè)的精英參會。在此次峰會上，越秀乳業(yè)|謝添地榮獲“2025杰出市場表現(xiàn)產(chǎn)品獎”，越秀乳業(yè)也被授予“2025(行業(yè))影響力品牌”稱號，再次成為行業(yè)焦點。這一系列榮譽的背后，源于越秀乳業(yè)多年來在技術研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場洞察等方面的深厚積累和不懈努力。
品牌初心：源自黑土地的饋贈，定義特色高端白奶新范式
在乳制品行業(yè)同質化競爭的當下，越秀乳業(yè)旗下品牌謝添地以“一杯好奶 聽天由地”的品牌哲學破局而出。其核心資產(chǎn)源自世界三大黑土地之一的東北平原——這片12000年沉淀的沃土，以400年累積1厘米的珍貴黑土層，全球僅1%的娟姍奶牛生活在這片黑土地上。品牌通過“作物種植-奶牛養(yǎng)育-牛奶生產(chǎn)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，聽從天時，由著地利，成就謝添地黑土娟姍純牛乳五大原生營養(yǎng)群：每100ml含4.3g原生乳蛋白、150mg原生高鈣、10mg原生骨橋蛋白，以及9種必需氨基酸與2種必需脂肪酸，構建起高端白奶的營養(yǎng)新標桿。截至目前，謝添地已上市了三款產(chǎn)品：黑土娟姍純牛乳、黑土A2純牛乳以及黑土有機純牛乳。發(fā)展特色奶源，定義高端白奶新范式。
營銷破局：借勢頂流綜藝，構建“現(xiàn)象級”品牌認知
2024年11月17日，謝添地與湖南衛(wèi)視《聲生不息》大灣區(qū)季的深度合作，使品牌知名度快速提升，成為乳業(yè)營銷史上的經(jīng)典案例。品牌通過三大策略實現(xiàn)破圈：
視覺霸屏：將舞臺化為“移動廣告牌”，LOGO貫穿每一幀畫面，首期節(jié)目即引發(fā)“所有歌手都叫謝添地”的熱議，社交媒體閱讀量突破1000萬;
話題預埋：以“謝添地是誰”的懸念式傳播，配合“添好運標簽”的明星效應，將品牌名轉化為社交貨幣;
用戶共創(chuàng)：激發(fā)網(wǎng)友二創(chuàng)熱情，衍生出“謝添地=黑土娟姍奶”的認知共識，截至目前，累計全網(wǎng)總曝光量285億。
品牌使命：取之黑土 回饋黑土 循環(huán)往復 生生不息
越秀乳業(yè)旗下高端白奶品牌謝添地憑借其“品質+責任”的雙輪驅動戰(zhàn)略，引發(fā)廣泛關注。品牌負責人姚莉女士表示，謝添地不僅以創(chuàng)新營銷方式贏得市場認可，更始終堅守“為消費者提供一杯好牛奶”的初心。越秀乳業(yè)通過全產(chǎn)業(yè)鏈模式，踐行“取之黑土，回饋黑土”的可持續(xù)發(fā)展理念，“讓每個中國人喝上更好的牛奶，是我們的承諾?！? 起點，是一片天選的、可溯源的黑土地;終點，是一杯原生營養(yǎng)的高品質好牛奶。謝添地遵循自然法則，與這片土地共生共榮，從沼氣發(fā)電到有機肥還田，取之黑土亦回饋黑土，讓黑土生機無限延續(xù)，循環(huán)往復、生生不息!
