一件好的內(nèi)衣不應(yīng)該成為身體的枷鎖
“一件好的內(nèi)衣不應(yīng)該成為身體的枷鎖，而應(yīng)該是身體最親密的伙伴?！?span style="font-family:Arial">TLAF創(chuàng)始人梁女士懷揣著這樣的品牌理念，開發(fā)出一種介乎于有鋼圈與無鋼圈之間的內(nèi)衣第三種可能性。并從國內(nèi)許多品牌的前車之鑒中，抓住內(nèi)衣新需求變化快速崛起。
2016年起，“無鋼圈內(nèi)衣”、“舒適內(nèi)衣”的需求飆升，女性自我意識逐漸覺醒，顯示舒適無感內(nèi)衣是巨大的趨勢，無疑是一個黃金賽道，反觀市場，卻很少有滿足新消費(fèi)者心理和物理需求的品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)，主要存在傳統(tǒng)有鋼圈內(nèi)衣太勒、新式無鋼圈內(nèi)衣太垮、顏值低、品質(zhì)差等諸多問題，同時，大部分新興品牌都還在用中低端的入門級產(chǎn)品靠低價搶占市場。
看到這個機(jī)會的梁女士，開始孵化TLAF，致力于打造兼具舒適與功能的高端舒適內(nèi)衣品牌。TLAF創(chuàng)造出一種介乎于有鋼圈與無鋼圈之間，它去掉了鋼圈，但又是“無鋼圈”內(nèi)衣的升級版，以追求“仿若無物”極致無感為基準(zhǔn)點(diǎn)，卻又更有專業(yè)度和安全感。
為了實(shí)現(xiàn)工藝創(chuàng)新，她與團(tuán)隊(duì)深度合作一線頂級供應(yīng)鏈，用多年時間研發(fā)新材質(zhì)和工藝，再通過用戶反復(fù)試用做版型改良，才最終打造出第一代的產(chǎn)品雛形。如今，這個死磕工藝版型研究的團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)擁有數(shù)十項(xiàng)專利。“隨后每一件新產(chǎn)品迭代上新，都伴隨超過半年的反復(fù)打磨，以確保每一件TLAF出品都具有優(yōu)秀的穿著體驗(yàn)。”
“同時，這款內(nèi)衣必須是‘奢品質(zhì)’和‘高顏值’的?！绷号拷榻B，TLAF憑借更大膽、更時尚年輕化的剪裁設(shè)計，結(jié)合低飽和度高級感的品牌專屬配色，符合年輕用戶的審美?！傲硗猓Y(jié)合多年積累的一線頂級高端內(nèi)衣供應(yīng)鏈資源，選擇對標(biāo)奢品的面輔料供應(yīng)商，為客戶提供高品質(zhì)穿著體驗(yàn)，同時具有高性價比?！币淮涡詽M足了取悅自己、高顏值、高端品質(zhì)三大核心需求，使TLAF俘獲了大批女性粉絲。
據(jù)介紹，國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模近4,000億元，女性內(nèi)衣市場占大頭，品類年增速超過8%，線上年增速更高達(dá)18.5%，是服裝行業(yè)增速最大的風(fēng)口品類。梁女士認(rèn)為，隨著女性意識覺醒、消費(fèi)升級以及用戶觸達(dá)方式轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣行業(yè)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，符合新生代的價值主張、更關(guān)注用戶新需求、具備差異化定位的優(yōu)秀新銳品牌即將崛起，并將會影響一個時代。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)衣產(chǎn)品的客單價以每年1.6倍速度在增長，新生代更愿意嘗試更高品質(zhì)、更有趣的產(chǎn)品，通過尖叫感和體驗(yàn)感，追求更美好的生活。而TLAF正在用他們差異化的定位和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，打造有國際競爭力的、高品質(zhì)的國貨內(nèi)衣品牌。
在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，隨著90、95后甚至00后逐漸成為消費(fèi)的主力軍，她們對生活品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)更為講究。梁女士興奮地表示：“優(yōu)質(zhì)高端國貨品牌將迎來前所未有的機(jī)會?！?/span>
