上海變裝奶奶走紅，意外帶火了盈康一生
去年熱映的《愛情神話》，讓我們看到了魔都中年人瀟灑的生活態(tài)度，一身考究西裝一輛自行車，接孩子放學也要順路去喝一杯咖啡，時髦而愜意。
如果他們老了，還會這樣嗎？婦女節(jié)當天登上熱搜榜第二的#93歲魔都奶奶團變裝天花板#，就讓我們看到了魔都老年人的生活能有多會玩。
這個“魔都奶奶天團”，最小的年過七旬，最大的已經(jīng)是93歲高齡，她們在踩點音樂中化身潮流繆斯，帶來可御可萌可酷的變裝秀，年輕人看了都自愧不如。
誰說老了就只能進養(yǎng)老院曬太陽？只要心不老，生活依舊精彩無比。
這組老奶奶青春大片，其實是盈康一生旗下上海徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院在三八婦女節(jié)當天為奶奶們做的一次公益拍攝。
上海徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院是盈康一生在上海開設的非營利性養(yǎng)老護理機構(gòu)，在爆火之前，一直默默無聞，就連院內(nèi)的護工都沒想到，自己所在的養(yǎng)護院怎么突然就火了。
在微博熱搜里，很多網(wǎng)友看完奶奶團的變裝視頻都紛紛表示：我老了，也要這樣玩。
筆者不知道這次活動有沒有策劃過，但這組奶奶變裝大片傳導的理念卻很清晰 ——我老了，該怎么做。
褪去濾鏡、卸下妝容、脫下潮服，這個魔都奶奶天團其實和其他的老人沒有什么不同，但內(nèi)心的那份充盈和豁達是掩飾不住的，這份年輕而自信的精神在潛移默化中影響著他們的生活，讓老年生活綻放出更多的生機與活力。
中國傳統(tǒng)里，很多人信奉著“家庭養(yǎng)老”的傳統(tǒng)模式，養(yǎng)兒防老、家長的主導地位、幾代同堂等傳統(tǒng)觀念根深蒂固。但如今生活節(jié)奏加快，生活成本加大，421型家庭增多，催生養(yǎng)老方式的轉(zhuǎn)變。
市場總能敏銳地捕捉到老年人的各種養(yǎng)老服務需求，并通過公平的市場競爭來為老年人提供適合的養(yǎng)老服務。但是，這些臨時才組建起來的供給，能滿足我們的需求嗎？
我們都想老了后過上魔都奶奶團的精彩生活，這個需求，可不是隨隨便便一家醫(yī)療機構(gòu)能做到的。
“養(yǎng)老不是簡單的醫(yī)療問題，要讓養(yǎng)老變成快樂養(yǎng)老，心態(tài)最重要?！庇狄簧煜律虾Ｐ鞗苕?zhèn)養(yǎng)護院一名管理人員如是說。
作為普通吃瓜網(wǎng)友，并不是每個人都像這樣去深挖企業(yè)的戰(zhàn)略意圖，回到魔都奶奶團變裝視頻的本身，看似無意，其實無形中成了一個非常好的營銷案例。
常規(guī)的醫(yī)療機構(gòu)做營銷，很多都會推各種醫(yī)療產(chǎn)品啊、醫(yī)療服務啊，但目前醫(yī)療市場被管控得很嚴，不入流的產(chǎn)品和服務更是魚龍混雜，盈康一生顯然沒有屈從。
真正高明的營銷，是展現(xiàn)結(jié)果，而不是掏心掏肺地告訴別人你有多好。
盈康一生旗下上海徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院的護工通過魔都奶奶團變裝，其實就是在用最好的結(jié)果告訴大眾：“我服務的老人，是一個怎樣的狀態(tài)”。你想要這個狀態(tài)，就用我的服務吧。
任何甲方做營銷，都想廣而告之，形成裂變傳播。但這樣的營銷越刻意，傳播力度反而更難。
我曾經(jīng)聽一位營銷大佬說過一句話：把內(nèi)容做好，其他交給大眾。以社交傳播思維創(chuàng)造內(nèi)容，并讓內(nèi)容自我流淌和生長，這才是當下的傳播趨勢。
