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2022年，伴隨綜合家電、傳統(tǒng)廚電品牌全面入局，集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，“內(nèi)卷”隨之而至。

當(dāng)不少企業(yè)走上卷參數(shù)、卷配置、卷價(jià)格之路時(shí)，火星人堅(jiān)定不移布局用戶價(jià)值長(zhǎng)賽道，并以立體化研發(fā)體系快速迭代為用戶創(chuàng)造價(jià)值，審慎思考、持續(xù)創(chuàng)新，為行業(yè)帶來(lái)顏值、功能、渠道、智能的四次變革。

可以說(shuō)，火星人之所以能以驚人速度快速屹立行業(yè)潮頭，并領(lǐng)先行業(yè)，正是源于其始終將“用戶導(dǎo)向”置于競(jìng)爭(zhēng)、成本、參數(shù)、效率之上。

近日，火星人基于深入調(diào)研與市場(chǎng)洞察，推出全新一代蒸烤獨(dú)立集成灶，全面入局蒸烤獨(dú)立品類(lèi)，引領(lǐng)行業(yè)全新發(fā)展方向。憑借結(jié)構(gòu)重塑、技術(shù)革新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建，火星人在蒸烤獨(dú)立細(xì)分賽道上來(lái)勢(shì)洶洶，大有中場(chǎng)崛起之勢(shì)。

中場(chǎng)入局，火星人為用戶而“卷”

火星人聯(lián)合奧維云網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國(guó)全新一代蒸烤獨(dú)立集成灶白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）顯示，2022年一季度集成灶線上市場(chǎng)蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款+蒸箱款合計(jì)零售額結(jié)構(gòu)占比已達(dá)到71%，線下市場(chǎng)蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款+蒸箱款+灶蒸烤款合計(jì)的零售額結(jié)構(gòu)占比也已達(dá)60%。

從集成灶細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，消毒柜款的需求快速向蒸烤款轉(zhuǎn)移。在這個(gè)轉(zhuǎn)移過(guò)程中，伴隨高附加價(jià)值的蒸烤款快速增長(zhǎng)成為主流，消費(fèi)升級(jí)大潮下一場(chǎng)新的變革正在孕育。

《白皮書(shū)》顯示，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言烤是剛需，但對(duì)于蒸的使用頻率與需求遠(yuǎn)大于烤，“蒸烤+速蒸”式集成灶產(chǎn)品將更迎合消費(fèi)者采購(gòu)需求；隨著二胎、三胎家庭數(shù)量逐漸增多，擁有更大容量或更多蒸烤功能容器的集成灶將更加受到消費(fèi)者青睞；隨著越來(lái)越多消費(fèi)者追求品質(zhì)化生活與多樣化美食享受，蒸烤獨(dú)立集成灶將向更多元化的烹飪方式轉(zhuǎn)型，集速蒸、同時(shí)蒸、烤+蒸等多種選擇于一體的產(chǎn)品將成消費(fèi)主流。

在蒸烤獨(dú)立賽道上，有人選擇跟隨策略企圖快速分一杯羹，有人為了創(chuàng)新而創(chuàng)新陷入內(nèi)卷、卻未為用戶帶來(lái)明顯體驗(yàn)變化。競(jìng)爭(zhēng)看似紛繁復(fù)雜，但火星人始終堅(jiān)持本分化繁為簡(jiǎn)，將一切回歸到商業(yè)的本質(zhì)——用戶。

正如在集成灶迭代過(guò)程中，火星人一切以用戶為導(dǎo)向帶來(lái)顏值、功能、渠道、智能的四次變革。這一次，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮下的蒸烤獨(dú)立集成灶新變革，火星人再次為用戶“內(nèi)卷”而來(lái)，圍繞產(chǎn)品為用戶帶來(lái)的價(jià)值設(shè)定了多條長(zhǎng)賽道：集成結(jié)構(gòu)、蒸烤體驗(yàn)、營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品性能，從而為用戶創(chuàng)造全新價(jià)值，帶來(lái)行業(yè)變革新方向。

全新一代，為用戶帶來(lái)S+級(jí)體驗(yàn)

正如火星人董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理黃衛(wèi)斌先生接受康輝采訪時(shí)所說(shuō)：火星人要與年輕人做朋友。一路走來(lái)，火星人圍繞新時(shí)代年輕消費(fèi)者深耕技術(shù)，“持續(xù)創(chuàng)新，行業(yè)領(lǐng)先”。這一次，為了贏得年輕消費(fèi)者的青睞，火星人全新一代蒸烤獨(dú)立集成灶帶來(lái)新一輪變革。

首先，一臺(tái)火星人全新一代蒸烤獨(dú)立集成灶=煙機(jī)+灶具+蒸箱+烤箱+空氣炸鍋+儲(chǔ)物盒，打破傳統(tǒng)認(rèn)知空間集成更極致，直擊當(dāng)代消費(fèi)者品質(zhì)生活需求與廚房空間之間的矛盾，讓“小而美”理想落地生花。

其次，全新一代蒸烤獨(dú)立下柜由蒸烤（炸）一體機(jī)和便捷速蒸箱構(gòu)成，相當(dāng)于“蒸烤一體+快捷蒸箱”，兩個(gè)獨(dú)立的腔體不僅擁有蒸、烤、空氣炸三項(xiàng)功能，還可以大腔蒸烤、小腔速蒸同時(shí)運(yùn)行。與此同時(shí)，在創(chuàng)新性電控技術(shù)支撐下，還可實(shí)現(xiàn)包含大腔多量蒸、大腔多量烤、蒸烤組合高溫蒸、蒸烤組合蒸汽烤等在內(nèi)8種烹飪組合模式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多樣、專(zhuān)業(yè)的美食體驗(yàn)。

第三，火星人全新一代蒸烤獨(dú)立集成灶蒸箱容積45+35L，烤箱容積45L，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通蒸烤獨(dú)立集成灶蒸箱容積。超大的容量為消費(fèi)者帶來(lái)更大烹飪空間，這與二胎、三胎政策開(kāi)放之后家庭人口結(jié)構(gòu)變遷不謀而合。

此外，火星人蒸烤獨(dú)立集成灶不僅內(nèi)嵌智慧菜譜，還搭載AI雙腔交替加熱輔助算法智能科技，帶來(lái)預(yù)熱快、溫控準(zhǔn)、更節(jié)能的全新蒸烤體驗(yàn)；牽手中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)搭建數(shù)字營(yíng)養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室共同開(kāi)展烹飪機(jī)理、烹飪參數(shù)優(yōu)化、營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建等深度研究，并擬合成“智慧烹飪算法曲線”，實(shí)現(xiàn)一鍵啟動(dòng)烹飪。通過(guò)前沿科技將復(fù)雜的烹飪標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化，讓烹飪更加精細(xì)化、品質(zhì)化、健康化的同時(shí)，降低烹飪門(mén)檻、激發(fā)人們烹飪熱情。

結(jié)語(yǔ)：以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，為用戶而“卷”的結(jié)果，便是產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，品牌與用戶實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。為此我們看到，火星人成立十年便成功上市，是集成灶行業(yè)上市最快的企業(yè)；2021年?duì)I收位居集成灶行業(yè)上市公司TOP1；全新發(fā)布的蒸烤獨(dú)立集成灶即使在新品扎堆的618也實(shí)現(xiàn)上市即火爆，T7BCZ首發(fā)四小時(shí)即突破1300萬(wàn)元，斬獲14000+元價(jià)位段NO.1。