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這個(gè)5月，一年一度的品牌節(jié)日“518潮圣節(jié)”千禧風(fēng)暴席卷全國(guó)多個(gè)城市。動(dòng)力火車蘇打酒火力全開，全新升級(jí)玩法，通過線上線下的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，以Y2K的復(fù)古潮流精準(zhǔn)迎合了當(dāng)下年輕人的精神消費(fèi)需求，引爆夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。同時(shí)，品牌強(qiáng)勢(shì)推出“一瓶一碼”新玩法，鏈接用戶賦能渠道，實(shí)現(xiàn)了終端銷量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。動(dòng)力火車“518潮圣節(jié)”以渠道為抓手，撬動(dòng)了更多用戶參與，最終成功拉動(dòng)線下終端銷售和復(fù)購(gòu)，打造了營(yíng)銷賦能渠道的全新示例。

緊跟千禧一代，潮圣節(jié)IP玩法大盤點(diǎn)！

眾所周知，千禧一代早已成為消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的力量，TA們在消費(fèi)上有著更多情緒價(jià)值、社交體驗(yàn)的需求。誕生于千禧年的動(dòng)力火車品牌，憑借敏銳的洞察，持續(xù)推出自有IP“518潮圣節(jié)”，把握Z時(shí)代消費(fèi)需求，成為品牌與千禧一代絕佳的對(duì)話場(chǎng)。

熒光燈海，盡情舞動(dòng)，光影交錯(cuò)的熱烈氣氛伴隨著燃動(dòng)脈搏的音樂，是屬于一年一度“518潮圣節(jié)”的線下狂歡印記。但動(dòng)力的花式玩法遠(yuǎn)不止于此，從2021年的廠牌巡演、#518動(dòng)力創(chuàng)躁?duì)I#，到2022年的“518跳個(gè)潮動(dòng)力”抖音挑戰(zhàn)賽，再到今年的“518潮圣節(jié)”……緊跟千禧一代熱點(diǎn)，動(dòng)力火車每年都賺足了潮流人士的目光。不僅在線上積累了相當(dāng)?shù)?/span>品牌聲勢(shì)，還為線下渠道終端開拓了更多元的市場(chǎng)。

線上線下協(xié)同，動(dòng)力再加碼！

后疫情時(shí)代下，傳統(tǒng)渠道發(fā)展收縮，單純的線下活動(dòng)難以吸引年輕消費(fèi)者的目光。比起獨(dú)酌時(shí)“自我放飛”，在社交中“分享快樂、玩出不同”正在成為年輕人的時(shí)尚新潮流。

基于此，今年的“518潮圣節(jié)”整合多渠道，社交屬性更強(qiáng)、玩法加倍嗨爆。巡演期間，特邀巡演嘉賓Double Chilli帶來勁爆舞臺(tái)，更是打造復(fù)古潮酷Y2K千禧風(fēng)，設(shè)置了潮人們拍照絕佳打卡點(diǎn)。潮圣節(jié)特款茶酒重磅上新，邀請(qǐng)消費(fèi)者試飲品鑒，紅茶入酒的驚艷口感給你更上一層的潮圣體驗(yàn)。值得一提的是，匹配“518潮圣節(jié)”的開展，4月初還啟動(dòng)了“動(dòng)力揭蓋，掃碼有禮”活動(dòng)，直接拉動(dòng)了渠道端的銷量，幫助動(dòng)力火車蘇打酒實(shí)現(xiàn)了從“鋪市”到“動(dòng)銷”的良性循環(huán)。

社會(huì)化場(chǎng)景營(yíng)銷，助力品牌破壁出圈

今年，動(dòng)力火車更是發(fā)力社會(huì)化營(yíng)銷，高調(diào)營(yíng)造“518潮圣節(jié)”的潮流氛圍。在年輕人活躍的全媒體社交平臺(tái)，通過KOL的探店和“自來水”的轉(zhuǎn)發(fā)，以垂類kol輻射外圍圈層，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播效應(yīng)；聯(lián)合rapper法老，一起打入嘻哈愛好者輿論場(chǎng)，以點(diǎn)帶面多維度打透認(rèn)知，對(duì)目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

如今，“518潮圣節(jié)”已經(jīng)成為動(dòng)力火車一個(gè)極具辨識(shí)度的符號(hào)。品牌通過活動(dòng)IP的持續(xù)運(yùn)作，打破圈層文化壁壘，聚集大批潮男潮女暢飲打卡；同時(shí)，以線上營(yíng)銷攻勢(shì)，進(jìn)一步放大IP 效應(yīng)，滲透消費(fèi)心智，擴(kuò)大了品牌在消費(fèi)群體中的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

作為國(guó)內(nèi)蘇打酒的開篇品牌，動(dòng)力火車以獨(dú)特的“潮圣節(jié)”IP，整合渠道勢(shì)能，以不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法，與年輕消費(fèi)群體保持緊密交互，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)渠道銷售增量的有機(jī)反哺，也為行業(yè)提供了一個(gè)可圈可點(diǎn)的營(yíng)銷示例。未來，動(dòng)力火車將給消費(fèi)者、渠道乃至行業(yè)帶來怎樣的驚喜與想象，讓我們拭目以待！