花皙蔻聯(lián)合天貓美妝共同發(fā)布《2023純凈美妝趨勢報(bào)告》，多維度解析純凈賽道發(fā)展趨勢
源于北美的護(hù)膚理念「CLEAN BEAUTY純凈美妝」，如今已是全球美妝品牌的必爭賽道。
天貓國際在第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上宣布，純凈美妝2022年新品牌成交同比增長了236%。在未來，隨著可持續(xù)理念的踐行以及美妝法規(guī)的陸續(xù)完善，無論是品牌競爭格局還是消費(fèi)規(guī)模都將迅猛擴(kuò)張，前景巨大。
在此背景下，花皙蔻聯(lián)合天貓美妝、阿里媽媽·數(shù)智策略及策劃中心、美業(yè)顏究院共同發(fā)布《2023純凈美妝趨勢報(bào)告》，從純凈美妝背景與定義、純凈美妝市場概況、純凈美妝消費(fèi)者洞察、純凈美妝趨勢賽道、純凈美妝未來展望五大板塊深入剖析，多維度、精準(zhǔn)闡述純凈美妝的發(fā)展版圖，并為入局品牌、行業(yè)格局及消費(fèi)用戶提供客觀參考。
報(bào)告背景解讀：
花皙蔻推動(dòng)中國純凈美妝規(guī)范發(fā)展
盡管中國純凈美妝起步較晚，但發(fā)展迅速，其標(biāo)準(zhǔn)化的建立和法規(guī)制定也要優(yōu)于國外。在這其中，花皙蔻起到了至關(guān)重要的作用。
通過報(bào)告內(nèi)容可以看到，是花皙蔻將「CLEAN BEAUTY純凈美妝」的理念帶進(jìn)了中國大眾視野。與后期紛紛“加碼”純凈賽道、“轉(zhuǎn)型”純凈美妝的品牌不同，花皙蔻從2011年創(chuàng)立之初便奠定了純凈內(nèi)核，并在10余年的發(fā)展歷程中，形成了以“東方花植為核、科研技術(shù)為本”的純凈產(chǎn)品體系，研發(fā)了牡丹花系列等代表產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的細(xì)分功效和市場口碑，讓更多用戶深入了解“純凈美妝”。
與此同時(shí)，花皙蔻從0開始，致力推動(dòng)中國純凈美妝的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。2019年，國內(nèi)外品牌關(guān)注純凈美妝的初期，花皙蔻率先發(fā)布了2000+NEVERLIST禁用成分清單，禁用成分?jǐn)?shù)量高于國內(nèi)與歐盟標(biāo)準(zhǔn)，盡最大可能為消費(fèi)者提供安全、無毒的純凈美妝，構(gòu)筑化妝品成分安全墻；2022年，花皙蔻在風(fēng)起云涌、競爭激烈的環(huán)境下陸續(xù)發(fā)布「純凈美妝綠皮書」、牽頭定制中國「純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)」，把行業(yè)里對(duì)“純凈美妝”安全、無毒、對(duì)環(huán)境友好的共識(shí)依賴，上升到更科學(xué)、更精準(zhǔn)的定義：“純凈美妝是生命周期符合公開透明可追溯、對(duì)人體健康安全、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品?！苯鉀Q了行業(yè)里長期以來對(duì)于“純凈美妝”眾說紛紜、概念模糊的亂象，讓國內(nèi)純凈美妝有標(biāo)可依，有據(jù)可循；在2023年，花皙蔻又聯(lián)合行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)、品牌方、科研機(jī)構(gòu)共同見證「純凈美妝可持續(xù)發(fā)展9C認(rèn)證體系」啟動(dòng)，讓上下游供應(yīng)鏈共享共創(chuàng)「純凈美妝」的標(biāo)準(zhǔn)化。
比肩國際大牌的“東方純凈力量”
花皙蔻的“自研牡丹抗老專利”引領(lǐng)純凈潮流
除了產(chǎn)品端的純凈口碑、行業(yè)端的純凈標(biāo)準(zhǔn)，花皙蔻以創(chuàng)新和特色打造著獨(dú)特的“東方純凈力量”。
中國純凈美妝增速迅猛，但競爭也同樣激烈，隨著純凈美妝消費(fèi)觀念深入，用戶心智加強(qiáng)，他們對(duì)純凈產(chǎn)品提出了更多進(jìn)階化需求，如適用敏感肌、抗衰老、從根源改善膚質(zhì)等。這意味著入局品牌除了要夯實(shí)安全透明的成分“基本功”，更要做到細(xì)分功效和愉悅體驗(yàn)的兼容——在國際、國內(nèi)品牌各占半壁江山（數(shù)據(jù)來源于《2023純凈美妝趨勢報(bào)告》）的“純凈護(hù)膚”細(xì)分市場，花皙蔻以“中國成分詮釋東方純凈護(hù)膚”的理念而深入人心，同時(shí)引領(lǐng)天然植萃成分護(hù)膚的趨勢，聚焦國花牡丹，研發(fā)集抗老功效、花樣美學(xué)、文化情懷、高奢體驗(yàn)兼具的抗老產(chǎn)品，成為比肩國際大牌、彰顯國貨實(shí)力的代表。
據(jù)花皙蔻創(chuàng)始人北大夫婦介紹，牡丹抗老產(chǎn)品將是花皙蔻未來的主打方向。對(duì)于“牡丹抗老”的研究，北大夫婦概括了三點(diǎn)：一是“做減法”，避免添加不必要的、有爭議的風(fēng)險(xiǎn)成分，凸顯用戶最需要的純凈特質(zhì)——這也是花皙蔻奉行至今的“透明安全”哲學(xué)，連牡丹原料都源于花皙蔻在菏澤自建的1600畝牡丹種植基地，從源頭把控純凈品質(zhì)。二是“加乘功效”，通過專利技術(shù)成分活性，確保卓越抗老功效——聯(lián)手北京植物資源研究開發(fā)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、北京大學(xué)與未名拾光實(shí)驗(yàn)室、菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)研究院等科研機(jī)構(gòu)，產(chǎn)學(xué)研醫(yī)多項(xiàng)并進(jìn)，持續(xù)攻堅(jiān)，研發(fā)了4款特有牡丹原料并取得11項(xiàng)牡丹抗老技術(shù)專利。三是“文化烙印”，深挖牡丹的抗老護(hù)膚價(jià)值，創(chuàng)新演繹牡丹的文化屬性，讓牡丹功效、牡丹之美閃耀世界——在環(huán)保包裝、香氣色澤以及抖音IP打造上呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)。所以花皙蔻在牡丹抗老產(chǎn)品的研發(fā)上，可謂是不計(jì)成本，不遺余力。
在《2023純凈美妝趨勢報(bào)告》呈現(xiàn)的“菁純牡丹凝時(shí)鮮顏精華油”及“牡丹抗老盛世美顏霜”便是花皙蔻兩款牡丹抗老力作。前者以牡丹籽油為核心成分，結(jié)合自研雙抗老專利加持，可在兩周內(nèi)實(shí)現(xiàn)“雙修屏障，兩周淡紋”卓越功效，暢銷力一度入選抖音年度熱銷榜TOP1，并斬獲瑞麗、ELLE等多項(xiàng)行業(yè)“抗老精華大獎(jiǎng)”；后者是花皙蔻在今年3月推出的第一款高端頂配產(chǎn)品，搭載獨(dú)家Tri-CR 牡丹生物芯科技（國家發(fā)明專利組合成分）加持，利用牡丹超A肽+重組人源化17型膠原蛋白肽作用，組成細(xì)胞級(jí)抗老體系，同時(shí)利用尖端的“雙滲透皮科技”，可在7小時(shí)實(shí)現(xiàn)17倍滲透吸收，2周便可顯著改善松、垮、紋等10種老化問題。兩款產(chǎn)品都遵循花皙蔻“功效親測”原則，經(jīng)過了瑞士SGS人體親測受試，無論是親測數(shù)據(jù)還是市場口碑都有不俗反響，在社交媒體上擁有714.8W瀏覽量，穩(wěn)占“純凈美妝”相關(guān)話題榜TOP5。
多年來，天貓美妝聯(lián)手國內(nèi)外純凈品牌成績斐然，而花皙蔻一直是其中佼佼者。在《2023純凈美妝趨勢報(bào)告》中，花皙蔻從發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品、環(huán)保等各項(xiàng)環(huán)節(jié)，為持續(xù)增長的“純凈美妝”夯實(shí)根基，同時(shí)也將不斷升級(jí)再造，緊跟發(fā)展趨勢。隨著純凈美妝向嬰幼兒、孕婦市場的理念滲透，花皙蔻也有意投入研發(fā)嬰幼兒護(hù)膚及孕婦彩妝類用品，在未來花皙蔻會(huì)為用戶帶來哪些驚喜？且讓我們拭目以待。
