兒童牛奶行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析
隨著人們生活水平的提高，80、90后父母在育兒觀念上也發(fā)生著巨大的變化，其中，牛奶在兒童飲食中的比重上升最為顯著。近幾年，從各大電商平臺銷售數(shù)據披露中我們可以發(fā)現(xiàn)，兒童牛奶產品的消費呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，而具體到品牌、品類選擇上也具有明顯的特征。
總體而言，兒童牛奶行業(yè)的發(fā)展，可以總結出以下特點：天然無添加、A2奶源成為兒童牛奶四大新趨勢！
奶源純天然，少添加
在兒童牛奶消費上，“成份黨”悄然興起。所謂的“成分黨”就是指對牛奶成分要求較高的人群，他們往往對于純天然無添加或少添加的營養(yǎng)成分更加注重，對牛奶產品產生較高的質量要求。
如今人們對牛奶選擇的第一“法則”就是——配料表干凈，無添加或少添加。在兒童牛奶產品中，人們往往對配料表的要求更加嚴格，各種類型的添加劑都被視作不健康、不營養(yǎng)！而在這些添加劑當中，香精、色素、防腐劑被重點關注，并被視為對兒童群體危害較大。
因此，市場中沒有這些添加劑的兒童牛奶備受歡迎。比如熱賣中的澳牧進口兒童牛奶，奶源來自位于全球黃金奶源帶的澳大利亞牧場，天然草場喂養(yǎng)的優(yōu)質奶牛，所產出的牛奶自然天然而營養(yǎng)。
A2奶源更受青睞
從各大電商平臺的銷售數(shù)據中可以看出，80、90后父母們更愿意購買帶有“A2牛奶”、“有機牛奶”等字樣的兒童牛奶產品。據悉，淘寶、天貓、京東等電商平臺上“有機”搜索量級穩(wěn)居高位，而“A2牛奶”關鍵詞的搜索量級也呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。
A2牛奶是指只含有A2β-酪蛋白，而不含A1β-酪蛋白的牛奶，我們根據蛋白質的類型，把它們稱為A1型奶牛、A2型奶牛。澳牧進口兒童牛奶就是一種A2奶源的牛奶，其奶源品質較高，研究表明A2奶源的牛奶消化過程中不會產生干擾吸收的(BCM-7)，更親和人體腸胃！因此，能有效緩解小朋友的乳糖不耐受等腸胃不適。
總結
如今，“精細派”的父母根據孩子不同的發(fā)育階段和身體特質，選擇不同品牌的兒童牛奶，通過合理選擇與搭配，使孩子在牛奶里獲取多種營養(yǎng)元素，同時，通過除牛奶之外的營養(yǎng)食物搭配，以及運動計劃，最終實現(xiàn)孩子健康成長的目的。
