上虞區(qū)文化廣電旅游局?jǐn)y手同程旅行，讓“青春之城”活力綻放
12月2日，由上虞區(qū)文化廣電旅游局主辦、同程旅行承辦的“引客入上虞”千人游活動熱烈舉行，200名來自長三角高校的青年學(xué)子走進(jìn)上虞，參觀中華孝德園，感受中華民族孝德文化，體驗(yàn)360極限飛球，盡享青春飛揚(yáng);參觀覆卮山景區(qū)，欣賞詩畫山水、古村幽泉，攀登萬年石浪，綻放活力激情。Z世代大學(xué)生群體渴望探索新事物、追求獨(dú)特體驗(yàn)的旅游需求在充滿青春活力的旅程中得到充分滿足，加深了他們對上虞的了解以及對“青春之城”城市品牌的認(rèn)同。
紹興市上虞區(qū)歷史悠久，人文薈萃，生態(tài)優(yōu)美，經(jīng)濟(jì)繁榮，近年來聚焦“文旅興城，做靚青春未來城;文旅潤城，做精青春活力城;文旅活城，做熱青春文旅城”的發(fā)展格局，在同程旅行助力下立足年輕群體，豐富文旅業(yè)態(tài)，創(chuàng)新消費(fèi)場景，持續(xù)唱響“尚青春· 趣上虞”文旅品牌，著力打造充滿青春活力的“青春之城”。
立足年輕群體，深挖長三角客源市場
上虞區(qū)文廣旅游局精準(zhǔn)把控時代脈博，以前瞻性發(fā)展目光引領(lǐng)上虞文旅長遠(yuǎn)發(fā)展，聯(lián)手同程旅行推出“尚青春·趣上虞”主題開展系列活動，面向長三角客源市場推出業(yè)態(tài)豐富的文旅產(chǎn)品和年輕化的文旅活動，創(chuàng)新上虞文旅消費(fèi)場景，用創(chuàng)新活動打造青春品牌，以青春活力激活文旅市場。
9月23日，由浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院、浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院上虞校區(qū)、紹興文理學(xué)院上虞分院三所高校大學(xué)生參與的“迎亞運(yùn)·尚青春·趣上虞”高校學(xué)子游上虞首發(fā)儀式盛大開啟，聚焦浙江高校Z世代群體，面向長三角年輕客群全方位推介上虞特色旅游，發(fā)布了上虞秋冬游線路產(chǎn)品，并為高校學(xué)子首發(fā)團(tuán)代表授旗。首發(fā)儀式現(xiàn)場前衛(wèi)潮流的布置陳設(shè)充滿青春活力，演藝表演個性十足、精彩紛呈，吸引了高校學(xué)生代表們紛紛合影打卡、拍照留念、轉(zhuǎn)發(fā)種草，50余家國內(nèi)主流媒體對此進(jìn)行了宣傳報道，曝光量超500萬，將吸引更多長三角乃至全國大學(xué)生出游上虞，感受“尚青春·趣上虞”文旅品牌的青春活力。
11月19日，“尚青春·趣上虞”系列活動精彩再續(xù)，200多名浙江高校學(xué)子帶著對“青春之城”上虞的向往和期待，開啟了一場別具特色的青春體驗(yàn)之旅：他們走進(jìn)國家4A級旅游景區(qū)中華孝德園，親身體驗(yàn)虞舜文化;參觀上虞博物館，全方位領(lǐng)略上虞悠久的人文歷史;漫步中鑫建筑藝術(shù)博物館，打卡一步一景一畫卷的中式園林之美;車覽丁宅魚鱗壩、卡丁車基地，感受上虞美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展變化，體會速度與激情;登上嶺南覆卮山，俯瞰第四紀(jì)冰川時代遺留的萬年石浪，感嘆自然造化的神奇。傳統(tǒng)又現(xiàn)代的文化交織，古老而年輕的旅行體驗(yàn)，激發(fā)了大學(xué)生們的旅游消費(fèi)熱情，彰顯了“青春之城”的獨(dú)特魅力。
走出去、引進(jìn)來，多措并舉助力品牌傳播
青春不散，步履不停。同程旅行攜手上虞區(qū)文廣旅游局圍繞“尚青春·趣上虞”主題持續(xù)開展創(chuàng)新營銷，利用自身渠道、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化優(yōu)勢，走出去開拓長三角市場，引進(jìn)來創(chuàng)新推介分享，讓品牌傳出去，客人引進(jìn)來，多措并舉助力上虞“青春之城”品牌傳播。
10月31日，“尚青春·趣上虞”2023紹興·上虞文旅(上海)高校推廣活動在華東理工大學(xué)隆重舉行，現(xiàn)場通過創(chuàng)新推介、達(dá)人分享、有獎互動、趣味游戲、美食品鑒等充滿青春活力的推廣形式，向長三角青年學(xué)子推介上虞文旅的產(chǎn)品特色、新鮮玩法和出行路線，舉辦了文化旅游教育研學(xué)基地&上虞文化旅游推廣中心揭牌儀式，并為高校學(xué)子游上虞隆重授旗。豐富有趣的活動吸引廣大青年學(xué)子踴躍參與，他們主動拍照打卡，分享社交平臺，有效提升了上虞“青春之城”城市品牌的美譽(yù)度和影響力。
11月12日-14日，“寶藏上虞探秘行動”KOL活動完美收官。NANA醬、背包客的筆記、文武貝余、瀅萱yingxuan等百萬粉絲達(dá)人化身旅行偵探“福爾摩斯”，對上虞五大秋冬旅游線路進(jìn)行了為期三天兩晚的實(shí)地深度探訪，內(nèi)容涵蓋了上虞A級景區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等豐富的文旅資源，并通過同程旅行等眾多高流量平臺以短視頻、攻略游記、美照分享等形式聯(lián)動推廣，曝光量超過3000萬。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化創(chuàng)新推廣方式順應(yīng)智慧化、年輕化、自由行的文旅發(fā)展趨勢，帶動年輕客群線上種草傳播、線下打卡出游，有效助力上虞“青春之城”品牌建設(shè)。
未來，上虞區(qū)文廣旅游局將繼續(xù)強(qiáng)化與同程旅行的深度合作，圍繞Z世代年輕群體旅游消費(fèi)需求和“尚青春·趣上虞”文旅品牌特性，持續(xù)創(chuàng)新營銷推廣方式，推出高識別度、適合年輕消費(fèi)群體的上虞創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，不斷豐富上虞文旅業(yè)態(tài)，更新文旅消費(fèi)場景，讓更多的年輕消費(fèi)群體了解上虞、走進(jìn)上虞，感受“青春之城”的無窮魅力，助力上虞文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展。
