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為樹(shù)立中華老字號(hào)守正傳承、創(chuàng)新發(fā)展的新形象，更好地展示大賽獲獎(jiǎng)作品，鼓勵(lì)獲獎(jiǎng)老字號(hào)企業(yè)為創(chuàng)新發(fā)展做出的卓越貢獻(xiàn)，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，大力弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、北京市西城區(qū)商務(wù)局聯(lián)合主辦,中國(guó)商聯(lián)中華老字號(hào)工作委員會(huì)承辦的“第六屆中華老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意大賽暨2023年中華老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)意大賽”活動(dòng)，來(lái) 自 98 家企業(yè)的 200 余件作品參與此次比賽，并于2023年 12 月 27 日經(jīng)參賽作者現(xiàn)場(chǎng)答辯或視頻答辯，專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，確定獎(jiǎng)項(xiàng)。

雷允上集團(tuán)秉承守正創(chuàng)新、匠心耕耘的工匠精神，參與本次設(shè)計(jì)大賽，經(jīng)過(guò)展示與答辯，最終三款包裝榮獲產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，《雷允上蘇合香丸、精品蘇合香丸》榮獲產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)、《萬(wàn)物澤,百草紀(jì)-雷允上參茸滋補(bǔ)系列產(chǎn)品》《五?！せ叵阆隳沂叫蒯槨窐s獲產(chǎn)品設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)，《雷允上六神丸》《雷允上誦芬堂》《雷允上吳門(mén)醫(yī)派文化傳承展示館--曹滄洲堂中醫(yī)館》《雷允上形象專(zhuān)賣(mài)店》《雷允上聚福手鏈》獲產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

數(shù)千年的歷史文化激蕩，造就了中醫(yī)藥獨(dú)有的文化特色。擁有300年傳承歷史的雷允上集團(tuán)，繼承了中醫(yī)藥文化的健康智慧，無(wú)論從技藝還是包裝上始終在不斷的完善創(chuàng)新，從而煥發(fā)中醫(yī)藥旺盛的生命力。

本次獲獎(jiǎng)的包裝設(shè)計(jì)將雷允上特有的包裝視覺(jué)體系融于其中，為大眾展示傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格相融合后所呈現(xiàn)的新形象和面貌。

雷允上蘇合香丸、精品蘇合香丸系列

雷允上蘇合香丸包裝在色系搭配上借鑒宋代統(tǒng)治者極為推崇的色彩，整體采用尊貴的朱砂色為主色調(diào)，配以金、黑兩色，整體搭配沉穩(wěn)大氣，極具尊貴之意；精品蘇合香丸以棕色調(diào)為主，四周鑲嵌金色線(xiàn)條，包裝主畫(huà)面鑲嵌萬(wàn)福如意紋與傳統(tǒng)封簽金屬片，使原本飽和度高的金黃色變得沉靜下來(lái)，讓兩者十分和諧地融入到一起，不禁讓人聯(lián)想到宋時(shí)繪畫(huà)清幽雅致的意趣。

主畫(huà)面采用中國(guó)傳統(tǒng)圖形“萬(wàn)福如意”紋，整體紋飾遵循求整、求對(duì)稱(chēng)均齊的骨式，極具完整性與裝飾性。中間圖案形似“蝙蝠”，象征如意、幸福延綿無(wú)邊。

萬(wàn)物澤,百草紀(jì)-雷允上參茸滋補(bǔ)系列

雷允上參茸滋補(bǔ)系列包裝以蘇州古橋作為靈感，采用極具現(xiàn)代感的簡(jiǎn)約幾何線(xiàn)條，將傳統(tǒng)與當(dāng)代的設(shè)計(jì)藝術(shù)聯(lián)結(jié)起來(lái)，簡(jiǎn)化的紋飾、內(nèi)斂的圖紋點(diǎn)綴其中，將輕量化的金屬色彩與印金、壓印等現(xiàn)代化印刷工藝相結(jié)合來(lái)表現(xiàn)圖紋幾何塊面，凸顯參茸系列的高級(jí)感。

同時(shí)，為滿(mǎn)足不同產(chǎn)品/不同規(guī)格的包裝設(shè)計(jì)需求，達(dá)到雷允上品牌產(chǎn)品包裝多元化的視覺(jué)效果，將蘇州園林的窗欞元素(蘇州地域文化)與產(chǎn)品的卡紙?jiān)煨徒Y(jié)合。

五?！せ叵阆隳沂叫蒯?/strong>

“五福·回香”香囊式胸針，是蘇州雷允上在傳承基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)品。產(chǎn)品由蘇州廣電南施文創(chuàng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，蘇州雷允上出品。將江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—雷允上中藥傳統(tǒng)技藝（泛丸）制作的香丸，以符合現(xiàn)代人審美、可以融入更多生活場(chǎng)景的方式包裝?！盎叵恪毕隳遥瑢⒋砀删d延的金屬南瓜香囊，與端午粽子造型飾品等配件用一枚古法制作的別針串聯(lián)，可以別在衣服、帽子、帆布背包上，彰顯傳統(tǒng)與個(gè)性結(jié)合之美。

伴隨時(shí)代的更替，如何讓雷允上集團(tuán)百年老字號(hào)品牌形象、工匠文化更加生動(dòng)鮮活，讓更多消費(fèi)者對(duì)雷允上集團(tuán)品牌價(jià)值熟知，始終是雷允上集團(tuán)一直在探討的重要課題。近些年來(lái)，無(wú)論是從產(chǎn)品功效、品類(lèi)還是包裝，雷允上集團(tuán)都在不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，使得我們的產(chǎn)品可以更加貼合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美及用藥習(xí)慣，將健康養(yǎng)生的理念用新穎的形象融入現(xiàn)代的生活之中，向更多的人展示中醫(yī)藥之美，展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。