inDare格外設(shè)計(jì) X 大人糖丨讓小眾情致走向大眾視野
在消費(fèi)領(lǐng)域，一直有句看似戲謔實(shí)則讓人信服的話，即按消費(fèi)力排名：女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。
中國擁有近4億年齡在20-60的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億的消費(fèi)支出。新時(shí)代女性身兼多重社會(huì)角色屬性，Z時(shí)代、精致寶媽、職場女性都是她們的角色標(biāo)簽，在消費(fèi)觀念上也呈現(xiàn)出多元的趨勢。
女性的消費(fèi)選擇，深刻影響消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢，女性消費(fèi)力量正在催生萬億級(jí)藍(lán)海市場，而從當(dāng)前的市場趨勢來看，情趣用品行業(yè)正在逐漸從邊緣走向主流，其市場潛力和增長潛力正在逐步顯現(xiàn)。
自2018年起，inDare便以“設(shè)計(jì)合伙人”的全新角色加入「大人糖」，成為品牌的深度戰(zhàn)略合作伙伴，經(jīng)歷品牌初創(chuàng)、沉淀、面世、蛻變的整個(gè)過程，并成功打造出逗逗鳥、小海豹、兔子月等現(xiàn)象級(jí)女性用品，連續(xù)兩年斬獲雙十一該類目的銷量Top1，持續(xù)助力「大人糖」全球化發(fā)展戰(zhàn)略布局。
女性獨(dú)立意識(shí)的飛速覺醒
在傳統(tǒng)文化中，情感和欲望一直是難以啟齒的，從而導(dǎo)致女性在兩性關(guān)系中的弱勢地位，而隨著新時(shí)代女性在思想上越來越自由多元，在經(jīng)濟(jì)上越來越獨(dú)立自主，她們開始正視欲望，開始懂得做自己身體的主人。
隨著越來越多女性開始重視并試圖改變這些刻板的偏見與不公的對(duì)待，女性力量早已悄然覺醒。女性不再是被傷害、被保護(hù)的角色，而是能為自己負(fù)責(zé)的個(gè)體，是一個(gè)完整的人，而女性的生理需求也需要得到尊重與包容。
有需求自然就有市場，在女性覺醒風(fēng)潮的引領(lǐng)下，女性情趣用品市場發(fā)展迅猛，據(jù)《2021中國女性健康白皮書》顯示，當(dāng)前線上情趣用品消費(fèi)女性的消費(fèi)占比不斷上漲，增速遠(yuǎn)高于男性，市場占比已達(dá)到四成。
雖然市場增速快、用戶需求大，但也許與國人總是不敢正大光明談性有關(guān)，情趣用品市場一直是一盤散沙，缺少起引領(lǐng)作用的頭部品牌，基本是廠家直接在線上網(wǎng)店銷售，設(shè)計(jì)單一、產(chǎn)品粗糙、沒有細(xì)分用戶需求。
浪漫好似生活中的白月光，我們渴望以此取悅自我，點(diǎn)綴日常。但它可以不止于特定節(jié)日，制造生活里的每一個(gè)浪漫時(shí)刻，取悅，也可以如此日常。
inDare與「大人糖」認(rèn)為：每位新時(shí)代女性都應(yīng)該尋獲適合自己的情趣生活方式，是唾手可得的快樂。我們希望通過「大人糖」告訴更多女性，我們擁有取悅自己的權(quán)利，我們也可以成為在關(guān)系中主動(dòng)的一方，主動(dòng)探索自己的喜好，并勇敢告訴愛人我們喜歡什么、不喜歡什么。
情趣用品品牌如何走到陽光下
從2018年開始，inDare 與「 大人糖 」幾度聯(lián)手，希望通過設(shè)計(jì)倡導(dǎo)更多正面價(jià)值，為女性提供更有想象力的體驗(yàn)。從第一款「逗豆鳥」 到第二款入體式「小海豹」再到內(nèi)外同潮的「兔子月」，如藝術(shù)品般的外觀，降低用戶的心理門檻，為女性提供更有想象力的體驗(yàn)。
2018年，inDare攜手「大人糖」開發(fā)出具設(shè)計(jì)感、去色情化的“顛覆性”情趣用品—逗豆鳥，憑借高顏值的產(chǎn)品外觀和絕佳的用戶體驗(yàn)，一經(jīng)面世便成功俘獲無數(shù)女性消費(fèi)者的心，更成為天貓雙十一情趣用品行業(yè)歷史上首個(gè)破千萬的品牌，接連獲包括德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)在內(nèi)的眾多國內(nèi)外著名獎(jiǎng)項(xiàng)，憑借高顏值、超級(jí)好用的核心優(yōu)勢，CW逗豆鳥擊破了女性情趣用品市場的多個(gè)痛點(diǎn)，成功出圈！
2020年，inDare再度攜手「大人糖」，火速推出了2.0版「快樂源泉」小海豹。區(qū)別傳統(tǒng)的女性情趣用品，inDare重新定義新情趣美學(xué)，打造討人喜歡的小海豹。更有三種清新可愛的配色選擇，像是一款精美擺件或是手辦。CW小海豹上線當(dāng)天，單是天貓渠道的預(yù)訂量就超出15000+件，超高的市場人氣是產(chǎn)品硬實(shí)力的最好證明。
2021年，inDare與「大人糖」三度合作，重磅推出旗艦新品—兔子月，市面上首款可收納型女性按摩用品，無論是從產(chǎn)品外觀、使用體驗(yàn)，還是衛(wèi)生收納、氛圍打造等，都將女性用品的體驗(yàn)提升到一個(gè)全新的維度。一經(jīng)面世，便成功斬獲 2021 年的“金蘆葦-優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“、“ DIA 中國設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)－佳作獎(jiǎng)”。
我們將品質(zhì)主義、創(chuàng)新洞察、美學(xué)探索和情感溝通貫穿于品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，希望能觸達(dá)現(xiàn)代女性最真實(shí)的內(nèi)心需求。我們希望顛覆大眾對(duì)情趣行業(yè)的固有偏見，inDare 與「 大人糖 」攜手共同推動(dòng)行業(yè)陽光化，鼓勵(lì)女性正視自我，以更坦然、更大膽、更自信的心態(tài)去接納身體發(fā)出的信號(hào)。
情欲和自我實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)
CW逗豆鳥，以精致“鳥籠”作為磁吸充電底座，此外搭載氛圍夜燈功能，在溫馨的暖黃色燈光下，興致也被挑逗得恰如其分。
從鳥籠中取出逗豆鳥，寓意：掙脫思想束縛的牢籠，鼓勵(lì)女性勇敢面對(duì)真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)自我探索。
你以為逗豆鳥只是巔峰？不，它只是開始。
「快樂源泉」小海豹，區(qū)別傳統(tǒng)的女性情趣用品，inDare重新定義新情趣美學(xué)，打造討人喜歡的小海豹。三種清新可愛的配色選擇，像是一款精美擺件或是手辦；安全服帖的材質(zhì)、輕聲細(xì)語的工作分貝、超持久續(xù)航能力、無懼防水，順應(yīng)用戶的真實(shí)體驗(yàn)需求，給用戶更豐富的觸感，更佳體驗(yàn)。
inDare 與「 大人糖 」共同打磨的兔子月，以仿生學(xué)理念打造出溫潤的玉兔造型，隱藏在有趣外表之下，亦是來自設(shè)計(jì)師對(duì)女性的溫柔與關(guān)懷，打破傳統(tǒng)女性用品過于直白的設(shè)計(jì)常規(guī)，打造出如藝術(shù)品般的外觀，降低用戶對(duì)女性用品的心理門檻，在情感上給予更多的體恤和關(guān)懷。
同時(shí)，inDare 提煉出符合人體工學(xué)的弧線設(shè)計(jì)，讓兔子月的握持體驗(yàn)更加舒適；巧妙設(shè)計(jì)杜絕產(chǎn)品入體部位與桌面接觸，確保產(chǎn)品收納的干凈衛(wèi)生；月牙燈光打造美好氛圍，與用戶建立起情感鏈接。
inDare 認(rèn)為女性用品的需求，不僅僅體現(xiàn)在功能層面，更應(yīng)給予用戶情感層面的關(guān)懷。我們希望通過打造更為貼心、沒有視覺攻擊、符合人體工學(xué)的產(chǎn)品，打破大眾對(duì)女性用品的刻板印象。同時(shí)，予以用戶多維度的體驗(yàn)，幫助千萬女性找到屬于自己的快樂，成為真正的自己。
「她經(jīng)濟(jì)」為女性消費(fèi)賦能
由女性消費(fèi)形成的“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)壯大，成為助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，帶動(dòng)“她閱讀”“她運(yùn)動(dòng)”“她養(yǎng)生”等消費(fèi)領(lǐng)域迅速發(fā)展，為整個(gè)消費(fèi)市場注入了新動(dòng)能。
從2015年開始，inDare便專注于對(duì)女性消費(fèi)者需求的深度洞察，持續(xù)為女性提供有品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及生活服務(wù)，用數(shù)十個(gè)教科書級(jí)別女性品牌案例，聯(lián)合眾多品牌，營造正向的社會(huì)影響力，向大眾宣告我們對(duì)女性的理解、尊重、愛。
inDare X 妍麗，通過品牌全案的深度合作，詮釋品牌所堅(jiān)持的“與你一起創(chuàng)作美麗”的信念。
inDare X 華碩，聯(lián)手推出一款二次元游戲筆記本，從女性消費(fèi)者的需求出發(fā)，完美契合女性的娛樂需求與愛好。
inDare X usmile ，聯(lián)手推出多款型號(hào)的電動(dòng)牙刷，通過產(chǎn)品與女性建立精神共鳴，滿足新時(shí)代女性對(duì)品質(zhì)生活的更高層次的要求。
inDare X 米家，為旗下產(chǎn)品“米家高速吹風(fēng)機(jī) H900”拍攝創(chuàng)意視頻，契合現(xiàn)代職場女性追求精致、酷颯的視覺偏好，以及對(duì)居家產(chǎn)品智能、高效、便捷的多重需求。
……
我們看到女性的無限魅力和無限潛力，希望她們丟掉固有標(biāo)簽，用真實(shí)且熱愛生活的姿態(tài)，成為真正的自己。
inDare：她時(shí)代，她經(jīng)濟(jì)，她消費(fèi)
隨著多元化時(shí)代的到來，Z世代新消費(fèi)女性群體逐漸崛起，女性自我意識(shí)開始真正覺醒，女性消費(fèi)者開始遵從本心，關(guān)注起內(nèi)心的真實(shí)需求與感受?！皭偹敝髁x不再是主流審美導(dǎo)向，“悅己”的消費(fèi)比重逐漸升高。
每一位女性都是獨(dú)立的個(gè)體，這是每一個(gè)“她”所構(gòu)筑的時(shí)代，也是屬于“她們”的時(shí)代。女性消費(fèi)者是消費(fèi)市場的主宰，她們具有更強(qiáng)的消費(fèi)欲望，具備觸達(dá)新事物的敏銳觸角，偏愛消費(fèi)信息的交流與分享。這些特征都賦予女性消費(fèi)更多新奇玩法與想象空間，讓消費(fèi)變得更加有趣。
“她經(jīng)濟(jì)”帶來的不應(yīng)只是迎合，更應(yīng)該是“引領(lǐng)”與“革新”。inDare期望能與更多熱衷于打造優(yōu)秀產(chǎn)品的公司合作交流，提供更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，把系統(tǒng)化設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌發(fā)展的路徑相結(jié)合，承載本土文化基因，走向全球市場，創(chuàng)造中國品牌。
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