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過(guò)去的一年里，你的消費(fèi)習(xí)慣有在改變嗎？你的消費(fèi)預(yù)算有在降低嗎？

前段時(shí)間，尼爾森IQ發(fā)布《2024中國(guó)消費(fèi)全景展望》中顯示， 89%的消費(fèi)者表示已經(jīng)改變購(gòu)物方式以適應(yīng)不斷變化的財(cái)務(wù)和市場(chǎng)狀況。報(bào)告還提示了三個(gè)重要趨勢(shì)，精打細(xì)算理性消費(fèi)成主流；精細(xì)化運(yùn)營(yíng)謀求增長(zhǎng)，情緒及體驗(yàn)仍是帶動(dòng)消費(fèi)的有力增長(zhǎng)點(diǎn)；搶占近場(chǎng)消費(fèi)圈。

這也意味著，大浪淘沙之年，零售的終極法則永遠(yuǎn)不變——不是盲從跟風(fēng)，而是抓住消費(fèi)者，研究消費(fèi)者，將商品和服務(wù)做到目標(biāo)消費(fèi)者心里去，你就能在市場(chǎng)上找到機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)商超麥德龍?jiān)谏缑饺计鸬囊话鸦?/strong>

在一些觀念中，大包裝往往代表著更高的性?xún)r(jià)比。然而記者最近發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的情況，相比傳統(tǒng)商超主推的“大包裝”，麥德龍的小包裝反倒在某種草媒體平臺(tái)火了起來(lái)。通過(guò)在小紅書(shū)平臺(tái)搜索，記者發(fā)現(xiàn)“麥德龍 包裝”、“麥德龍零食 小包裝”竟然成為了麥德龍相關(guān)比較熱門(mén)的討論詞。

社交媒體上的這種熱烈討論究竟是因?yàn)槭裁茨兀?/p>

走訪麥德龍門(mén)店，記者從一些消費(fèi)者的采訪中，找到了答案——麥德龍的小包裝，正在為中國(guó)家庭解決著消費(fèi)痛點(diǎn)。

身為媽媽的Anne提到，他們是擁有兩個(gè)孩子的四口之家，相比傳統(tǒng)商超售賣(mài)的大包裝，她更喜歡麥德龍的小包裝商品。孩子的胃口比較叼，自己經(jīng)常需要更換新的菜譜，來(lái)滿(mǎn)足孩子對(duì)食物上的好奇心。針對(duì)想要又不確定是否適合自己孩子的東西，小包裝的設(shè)計(jì)很好減輕了她試錯(cuò)的成本。Anne還補(bǔ)充到，每樣食材大包裝，需要在過(guò)期前吃完，這樣也會(huì)導(dǎo)致孩子或者一家人在短時(shí)間對(duì)某個(gè)菜品吃膩，為了避免出現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)不均衡，她需要更多的小包裝食材，來(lái)豐富她的一家人的餐桌。

陳女士是一位職場(chǎng)媽媽?zhuān)P(guān)于麥德龍的小包裝，她也向記者表達(dá)了自己的看法。她照顧家庭的同時(shí)還要兼顧工作，有時(shí)候會(huì)給孩子烹飪一些冷凍食材，分量太大的話(huà)，會(huì)導(dǎo)致剩余的食材一直占用冰箱的空間，不想浪費(fèi)的話(huà)，就得一直想起來(lái)吃。久而久之，也會(huì)很影響他們一家人對(duì)于新鮮食材的攝入。麥德龍小包裝的設(shè)計(jì)，正好為她提供了新的選擇。

小包裝里藏著大洞察，讓中國(guó)家庭減負(fù)不減質(zhì)

記者走訪麥德龍門(mén)店還發(fā)現(xiàn)，小包裝商品類(lèi)別還不少——16顆一盒的麻薯、2支一升的鮮牛奶、100至200克的干酪、600克水果麥片、800克至1千克的烤翅、200克的三文魚(yú)片、一袋三包獨(dú)立包裝的手撕魷魚(yú)條......這些商品的共同特點(diǎn)是：相比其他同類(lèi)產(chǎn)品，麥德龍的包裝更小，像山楂條、楊梅等零食也都是一袋里分獨(dú)立包裝，消費(fèi)者能夠方便分享，不僅避免了浪費(fèi)，也迎合了年輕群體喜歡嘗新和熱愛(ài)分享的喜好。

不僅僅是零食和牛奶，麥德龍肉類(lèi)區(qū)一些熱賣(mài)品也有這個(gè)特點(diǎn)。記者看到，麥德龍門(mén)店自分割的豬肉、牛肉也很受顧客歡迎，門(mén)店工作人員說(shuō)，"中國(guó)人就愛(ài)吃個(gè)新鮮，一大包買(mǎi)回去吃不完浪費(fèi)不說(shuō)，還浪費(fèi)錢(qián)"，商品設(shè)計(jì)為顧客的“錢(qián)袋子”考慮，貼心地把控了單價(jià)和品質(zhì)。同樣的預(yù)算下可以買(mǎi)更多，豐富大家的購(gòu)物車(chē)，買(mǎi)回去還不至于吃不完囤在冰箱，影響下次的食用品質(zhì)。

在當(dāng)下這個(gè)追求高效與環(huán)保的時(shí)代，麥德龍的小包裝商品，不僅是商品的簡(jiǎn)單調(diào)整，也是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者生活方式的一種貼心呼應(yīng)。