2023第十屆“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽公布丨雷允上集團(tuán)多個(gè)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)
為深耕老字號(hào)品牌的商業(yè)價(jià)值、歷史傳承和文化內(nèi)涵，以文創(chuàng)設(shè)計(jì)賦能老字號(hào)品牌，培育新消費(fèi)群體，推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新，引領(lǐng)老字號(hào)市場(chǎng)營銷新時(shí)尚，2023第十屆“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽正式拉開序幕，并在近日公布大賽結(jié)果。
本次大賽共收到線上線下報(bào)送作品35921件，經(jīng)評(píng)審委員會(huì)評(píng)審，評(píng)選出金獎(jiǎng)12項(xiàng)、銀獎(jiǎng)34項(xiàng)、銅獎(jiǎng)67項(xiàng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)372項(xiàng)及大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)90項(xiàng)；數(shù)字創(chuàng)意組一等獎(jiǎng)空缺、二等獎(jiǎng)2項(xiàng)、三等獎(jiǎng)4項(xiàng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)15項(xiàng)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)5項(xiàng)。雷允上藥業(yè)集團(tuán)有限公司“五福·回香”胸針式香囊榮獲老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽銀獎(jiǎng)、“雷允上參茸滋補(bǔ)系列”榮獲老字號(hào)企業(yè)定制設(shè)計(jì)賽銅獎(jiǎng)。
“五?！せ叵恪毙蒯?/strong>式香囊
“五福·回香”胸針式香囊，是蘇州雷允上在傳承基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的產(chǎn)品。產(chǎn)品由蘇州廣電南施文創(chuàng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，蘇州雷允上出品。將江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)—雷允上中藥傳統(tǒng)技藝（泛丸）制作的香丸，以符合現(xiàn)代人審美、可以融入更多生活場(chǎng)景的方式包裝?！盎叵恪毕隳?，將代表福澤綿延的金屬南瓜香囊，與端午粽子造型飾品等配件用一枚古法制作的別針串聯(lián)，可以別在衣服、帽子、帆布背包上，彰顯傳統(tǒng)與個(gè)性結(jié)合之美。
雷允上參茸滋補(bǔ)系列
雷允上參茸滋補(bǔ)系列包裝以蘇州古橋作為靈感，采用極具現(xiàn)代感的簡約幾何線條，將傳統(tǒng)與當(dāng)代的設(shè)計(jì)藝術(shù)聯(lián)結(jié)起來，簡化的紋飾、內(nèi)斂的圖紋點(diǎn)綴其中，將輕量化的金屬色彩與印金、壓印等現(xiàn)代化印刷工藝相結(jié)合來表現(xiàn)圖紋幾何塊面，凸顯參茸系列的高級(jí)感。
同時(shí)，為滿足不同產(chǎn)品/不同規(guī)格的包裝設(shè)計(jì)需求，達(dá)到雷允上品牌產(chǎn)品包裝多元化的視覺效果，將蘇州園林的窗欞元素(蘇州地域文化)與產(chǎn)品的卡紙?jiān)煨徒Y(jié)合。
伴隨時(shí)代的更替，如何讓雷允上集團(tuán)百年老字號(hào)品牌形象、工匠文化傳遞給更多大眾，來增加消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知、信任，始終是雷允上集團(tuán)一直在探討的重要課題。近年來，雷允上集團(tuán)深入挖掘老字號(hào)消費(fèi)新熱點(diǎn)，結(jié)合老字號(hào)企業(yè)的實(shí)際需求，通過文化賦能、融合創(chuàng)新，創(chuàng)作出一系列富含時(shí)尚元素、符合當(dāng)下消費(fèi)需求的應(yīng)用型設(shè)計(jì)，讓老字號(hào)品牌可以深入到大眾生活中。
承載千年的中醫(yī)藥血脈，雷允上人將不忘初心，繼續(xù)砥礪前行。未來，雷允上集團(tuán)勢(shì)必會(huì)以更絢麗的品牌文化風(fēng)景，成為更多人生活與記憶中的溫暖守護(hù)，同時(shí)將中醫(yī)藥智慧種在更多人的心間，讓國人受益，為人類造福。
