攜手前行，共筑保障：利寶保險“78保險公眾宣傳日”活動落幕
保險是社會經(jīng)濟的穩(wěn)定器和減震器，對個人、家庭和社會的穩(wěn)定和發(fā)展意義重大。為了進一步加強公眾對保險的認識和理解，普及保險知識，宣傳保險的功能和作用，在今年7月8日，第12個“全國保險公眾宣傳日”，利寶保險作為世界500強企業(yè)美國利寶互助保險集團的中國全資子公司，積極響應(yīng)行業(yè)協(xié)會的號召，以“保險，讓每一步前行更有底氣”為主題組織開展了一系列精彩紛呈的保險宣傳活動，有力推進保險知識普及，增強公眾保險意識，提升保險服務(wù)品質(zhì)。
公益行走，傳遞健康生活方式
公益行走活動是一種將健康生活理念與社會責任緊密結(jié)合的創(chuàng)新實踐。在行業(yè)協(xié)會的要求指引下，利寶保險積極投身于“78奮力前行”保險公益活動的組織與實施，動員總部全體員工積極參與，并要求所有分公司及其下屬三四級機構(gòu)積極響應(yīng)號召。
在活動的具體實施中，利寶保險借助微信小程序平臺的便捷性，用大數(shù)據(jù)實時捕捉更新員工的行走步數(shù)，并將其轉(zhuǎn)化為公益捐贈的力量，在小程序內(nèi)進行定向的愛心捐贈。同時還根據(jù)行業(yè)性質(zhì)對活動內(nèi)容進行更新，結(jié)合金融保險知識學習等多元形式，號召全民運動的同時，普及保險健康知識，增強了公眾的健康意識和風險防范能力。
短視頻展播，“我的保險人生”引共鳴
在快節(jié)奏的當下，短視頻憑借碎片化和沉浸感成為滲透公眾日常生活和娛樂的主要媒介形式。利寶保險應(yīng)時而動，按照相關(guān)要求開展“我的保險人生”主題短視頻拍攝，秉持網(wǎng)絡(luò)傳播思維，緊扣短視頻的傳播邏輯，通過精心策劃的內(nèi)容和創(chuàng)意表達，成功引爆了社交媒體的關(guān)注和互動。
利寶保險擯棄宏大的群像宣傳和僵硬的傳統(tǒng)話語結(jié)構(gòu)，深入挖掘服務(wù)案例，將內(nèi)容聚焦員工“保險人生”中的真實情感和溫暖時刻，以個體敘事和軟性話語，傳遞人性溫度和行業(yè)日常，引發(fā)公眾情感共振。不僅強化保險從業(yè)者與公眾間的情感紐帶，也通過行業(yè)“祛魅”展示最真實的保險人生活，搭建出公眾與保險行業(yè)互相理解的橋梁。
保險五進入，深化行業(yè)公眾認知
受制于數(shù)字鴻溝和人們媒介使用習性的差異，短視頻的受眾群體雖廣卻不能代表整體大眾，同時其碎片化和娛樂化的表達邏輯也難以實現(xiàn)社會對保險行業(yè)和知識的深入理解。為此，利寶保險在“78保險公眾宣傳日”活動中還實施了一系列創(chuàng)新的宣傳策略，將保險知識和服務(wù)推廣至更廣泛領(lǐng)域，實現(xiàn)學校、農(nóng)村、社區(qū)、機關(guān)和企業(yè)“五進入”。
利寶保險精心設(shè)計了多種媒介宣傳手段，除動態(tài)視頻展示、宣傳海報張貼和橫幅懸掛等線下宣傳的傳統(tǒng)手段外，積極拓展社交媒體和網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體渠道，綜合利用不同平臺特點與優(yōu)勢，開展立體化的矩陣宣傳，以達到線上線下協(xié)同并進，實現(xiàn)更廣泛的圈層覆蓋和更深入的保險宣傳效果。此外，還積極組織員工下基層，通過參與社區(qū)服務(wù)活動和面對面的溝通交流，展現(xiàn)保險人的社會責任，高效傳遞保險知識，推動保險的理念和價值深入人心。
通過上述系列活動，利寶保險不僅在公眾面前樹立了良好的公共形象，深化了與公眾的情感連接，更出色落實了宣傳日的行業(yè)要求，推動了公眾對保險行業(yè)的積極理解，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和行穩(wěn)致遠貢獻力量。爬梳利寶保險的發(fā)展史，始終與服務(wù)社會公益和推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展同行；面向未來，在優(yōu)化自身產(chǎn)品和服務(wù)的同時，利寶保險也將持續(xù)通過多元社會服務(wù)推進保險安全理念深入人心，增強公眾大步向前的底氣，助力中國保險行業(yè)壯大繁榮。
