五億領(lǐng)航 進擊青少年護膚 袋鼠媽媽攜手分眾撬動品牌新增量
“潛力藍海”青少年護膚市場迎來重磅消息。9月8日，袋鼠媽媽與分眾傳媒在上海正式啟動五億戰(zhàn)略合作，未來雙方將展開緊密合作，強勢推動袋鼠媽媽打造中國青少年護膚第一品牌。
袋鼠媽媽集團董事長徐小建表示，中國青少年護膚市場正經(jīng)歷高速增長，未來三年預計將達百億級體量；袋鼠媽媽致力于構(gòu)建有序的青少年護膚行業(yè)健康生態(tài)，打造讓用戶信賴的第一品牌，賦能中國化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
袋鼠媽媽與分眾傳媒啟動戰(zhàn)略合作
五億重投分眾發(fā)力高潛能賽道
袋鼠媽媽創(chuàng)立于2012年，十二年來深耕母嬰護膚行業(yè)，始終堅持”專注安全母嬰產(chǎn)品，創(chuàng)造美麗健康生活”的品牌使命，連續(xù)十年獲得天貓雙11母嬰細分護膚類目銷量冠軍*，成為行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者。
*指天貓“袋鼠媽媽官方旗艦店”（原名：袋鼠媽媽旗艦店）2014年-2023年連續(xù)10年雙11期間在天貓平臺“孕產(chǎn)婦護膚/洗護/祛紋”類目產(chǎn)品中銷量第1，數(shù)據(jù)來源于2014年-2023年雙11當日數(shù)據(jù)魔方、生意參謀等天貓官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計。
不斷夯實孕產(chǎn)護膚領(lǐng)跑位置的同時，袋鼠媽媽敏銳洞察到中國成人和兒童護膚領(lǐng)域已趨于白熱化，但青少年護膚市場仍處于藍海階段，并呈現(xiàn)出迅猛增長，擁有巨大潛能。數(shù)據(jù)顯示，我國目前即將步入青春期的人群數(shù)量高達1.5億，且其父母普遍更為追求生活品質(zhì)，更加注重青少年的養(yǎng)護細節(jié)并增加消費投入。袋鼠媽媽快速鎖定青少年護膚細分賽道，果斷發(fā)力護膚行業(yè)的增量市場。面對稀缺性的市場機遇與時間窗口，袋鼠媽媽也再次展現(xiàn)了先行的市場判斷力與強大的技術(shù)實力。
袋鼠媽媽集團董事長徐小建
啟動儀式上通過袋鼠媽媽董事長徐小建的介紹，讓大家看到袋鼠媽媽12年深研母嬰賽道，在青少年領(lǐng)域不止是先行優(yōu)勢，也具有深厚的產(chǎn)研基礎(chǔ)和實力。袋鼠媽媽有著先進科學的生產(chǎn)供應鏈，在研發(fā)上也不遺余力投入，今年還與浙江大學華南研究院開展了科學研發(fā)戰(zhàn)略合作，將深入青少年領(lǐng)域進行持續(xù)深耕研究。
徐小建表示此次攜手分眾以近乎全量的規(guī)模做更高的品牌心智與人群滲透，全面覆蓋近200個城市，在機會的窗口期引爆增量。但逐漸擴大的市場體量也意味著將迎來更多的市場機會和挑戰(zhàn)?！耙财诖嗥放频娜刖郑峁└嗑毣?、專業(yè)化的青春期護理解決方案，一起做大做強”
引爆主流助力撬動品牌新增量
分眾傳媒董事長江南春表示：當前1.5億人群即將步入青春期，這一龐大基數(shù)將為袋鼠媽媽青少年護膚的第二曲線帶來廣闊的增長前景；分眾將全力助推袋鼠媽媽成為青少年護膚第一品牌，以分眾媒體的強大品牌引爆能力和對主流消費群體的強勢覆蓋，直擊風向標人群，搶占心智認知，推動品牌持續(xù)增長。
作為全球領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團，分眾傳媒覆蓋國內(nèi)約300個城市，日覆蓋4億城市主流人群，日均觸達7億人次，在受眾必經(jīng)的核心生活空間中形成高頻次、低干擾的強效觸達。凱度研究報告顯示，分眾電梯媒體在消費者觸達率和接觸時長、消費者專注度和記憶度、消費者購買轉(zhuǎn)化意愿等方面均呈現(xiàn)顯著領(lǐng)先優(yōu)勢，是“高覆蓋、高質(zhì)量、高影響”的典型中心化媒體。
分眾傳媒董事長江南春
江南春指出，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，抓住市場空白的機會賽道，抓住時間窗口，進行飽和性攻擊，方能占據(jù)消費者心智。分眾是當下品牌破圈引爆、深入人心的稀缺性媒體，精準植入消費者最核心的生活空間；袋鼠媽媽的購買人群與分眾媒體受眾高度吻合，通過分眾，袋鼠媽媽可以強效觸達青少年護膚消費群體，高效建立認知、拉動購買，撬動品牌新增長。
雙核驅(qū)動賦能劍指行業(yè)領(lǐng)導者
穿越周期，持續(xù)領(lǐng)跑，支撐袋鼠媽媽不斷增長的核心驅(qū)動，來自于優(yōu)秀的產(chǎn)品力和深厚的品牌力。
日前，以“用科研創(chuàng)新助力新增長”為信念，袋鼠媽媽X浙江大學（華南）聯(lián)合研發(fā)中心正式揭牌，研發(fā)中心將重點深入青少年特殊的肌膚特征深入研究，針對肌膚問題產(chǎn)生的機制，為消費者提供科學、安全、有效、愉悅的產(chǎn)品解決方案，賦能袋鼠媽媽青少年領(lǐng)域科研積淀落地，致力打造讓用戶信賴的“中國青少年第一護膚品牌”。
作為賽道中勇于嘗試、不斷自我突破的先行者，袋鼠媽媽始終秉持精益求精的創(chuàng)新精神，以用戶為中心，深刻洞悉用戶場景痛點，深入滲透細分需求，通過“高品質(zhì)、高安全、高顏值”的三高產(chǎn)品，以及“好產(chǎn)品、好內(nèi)容、好服務”的三好追求，為用戶提供高水準的肌膚護理解決方案。
進擊青少年護膚賽道，袋鼠媽媽延續(xù)了安全與專業(yè)的品牌基調(diào)，不僅在產(chǎn)品端堅持高安全標準開發(fā)理念，以“安全+有效+愉悅”在用戶心智中建立起品牌信賴，也在品牌端持續(xù)推高品牌勢能，構(gòu)筑起堅實的品牌資產(chǎn)。
袋鼠媽媽集團總裁潘美紅
袋鼠媽媽集團總裁潘美紅介紹：在和大量消費者保持高頻溝通的過程中，袋鼠媽媽覺察到她們未被滿足的消費需求，深刻洞察到青少年護膚的巨大市場潛力和趨勢，因此著力將其發(fā)展成為品牌強勁的第二增長曲線。
今年3月，袋鼠媽媽與國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心聯(lián)合啟動“呵護肌膚健康，守護少年未來”關(guān)愛青少年皮膚健康活動，希望以公益角度出發(fā)，攜手多方，為青少年提供科學、有效的護膚指導，切實提升青少年皮膚健康意識和健康素養(yǎng)水平。
潘美紅表示：“我們相信，對于青少年階段也要使用專業(yè)的化妝品，消費者的心智認知才剛剛打開。未來，袋鼠媽媽將堅持長期主義，持續(xù)推進品牌的雙向大滲透；通過與分眾形成強勢協(xié)同，不斷筑高品牌壁壘，贏得長效增長，為中國母嬰和青少年人群的美麗和健康保駕護航！”
